95后线上口红消费特征
95后男性口红消费趋势
近年来，随着年轻消费群体的壮大，彩妆市场展现出新特点。口红已不仅是年轻女性的专属用品，也逐渐受到95后男性的青睐。
据第一财经商业数据中心发布的《95后线上口红研究》显示，95后消费人群占比及消费贡献均显著提升，尤其在口红领域。
从性别分布看，女性仍是口红消费主力，但95后男性口红消费者比例与消费金额增幅明显，人均年消费接近同龄女性两倍。
消费偏好及地域分布
在品类选择上，唇膏是95后消费者的主流选择，而唇釉热度逐步上升。从地域分布看，山东省、四川省、江西省的95后消费者对口红产品尤为关注。
品牌偏好分析
报告指出，95后男性更偏爱高端品牌，如魅可、迪奥、圣罗兰等；而95后女性则对新锐品牌表现出一定兴趣，完美日记进入综合指数TOP10榜单。
数据显示，近一年间，95后男性对高端线产品的依赖度进一步增强，而新锐品牌则主要吸引女性消费者。
研究说明
1、线上口红定义：包括唇膏、唇蜜、唇釉。
2、时间范围：2017.04-2019.03。
3、数据来源：CBNData消费大数据。
