周大福营收超爱马仕劳力士，黄金消费热度攀升

高端消费格局生变，珠宝市场复苏带动国产品牌崛起

曾几何时，爱马仕等奢侈品牌手袋被视为具备理财属性的资产，部分经典款因稀缺性具备升值潜力，一度催生“投资黄金不如买包”的观念[1]。 然而，这一观念正在发生转变。近日，德勤发布的《2023全球奢侈品力量》报告显示，在2022财年（截至2022年12月31日），周大福珠宝集团以125.63亿美元（约合898亿元人民币）的合并销售额，同比增长41.1%，超越爱马仕和劳力士，跃居全球第七大高端零售公司[2]。 该报告显示，全球高端消费品市场集中度进一步提升，排名前10的企业贡献了56%的销售额、73.5%的净利润以及62.3%的同比增长，行业两极化趋势加剧[3]。LVMH集团与开云集团仍居榜首两位，历峰集团凭借50.1%的年销售额增长重返前三[4]。 周大福的业绩增长得益于中国内地市场新店扩张及消费者对黄金珠宝的强劲需求[5]。值得注意的是，进入德勤全球高端零售100强的中国企业共11家，其中10家为黄金珠宝企业，包括周大福、老凤祥、中国黄金、周生生、DR珠宝、潮宏基等，仅复朗集团为服饰配饰类企业，凸显中国黄金珠宝品牌的全球竞争力[6]。 消费者偏好正转向黄金。《2023珠宝消费趋势调查报告》显示，77%的受访者表示会在重要场合佩戴足金首饰[7]。多位消费者表示，相较于多数包袋使用后快速贬值，黄金更具保值属性，投资更显“实在”[8]。 黄金销售终端也反映这一趋势。有柜台销售人员表示，今年金价上涨背景下，购金热情不减，年轻消费者选购黄金饰品的比例显著提升[9]。 国联证券研报指出，长期来看，中国内地人均珠宝消费金额相比美国、新加坡等成熟市场仍有3至7倍增长空间，未来在经济水平提升、可支配收入增加及产品工艺升级推动下，市场潜力可观[10]。

△消费者在黄金店里挑选龙元素黄金饰品。（图片由CNSPHOTO提供）