王府井紫薇港购物中心佛山开业 加速转型布局

项目总体经营面积达31万平方米，为王府井迄今最大商业体，标志其战略重心向购物中心与奥特莱斯持续倾斜

12月30日，王府井紫薇港购物中心在广东佛山正式开业[k]。该项目是王府井集团迄今为止经营面积最大的商业项目，也是其2025年新开的第四家购物中心[k]。

紫薇港购物中心位于佛山市禅城区“季华商务带”核心区域，总体经营面积达31万平方米，为王府井在大亚湾区的首座购物中心[k]。项目涵盖国际化妆品、精品零售、时尚潮牌、特色餐饮、高端影院及运动潮玩等多元业态，致力于打造“城市微度假”的消费新体验[k]。其中，主题餐饮与娱乐体验为功能主导，零售部分则聚焦国际美妆与潮流品牌，构建融合生活、人文与艺术的城市公共空间[k]。

近年来，随着消费趋势转向体验式消费，传统百货业态面临挑战，而复合型购物中心更受市场青睐[k]。作为国内领先的百货集团，王府井正加速向购物中心和奥特莱斯业态转型[k]。目前，百货业态约占集团总收入的70%[k]。今年9月，集团董事长杜宝祥在王府井成立65周年之际表示，目标三年内使购物中心与奥特莱斯的收入占比不低于50%[k]。

尽管2025年面临疫情等外部压力，王府井仍稳步推进转型，年内相继在贵阳、西宁、佛山新开四家购物中心，并在沈阳新增一家奥特莱斯[k]。同时，集团已关闭三家租约到期的百货门店，未来或将进一步缩减传统百货布局[k]。这一“开一关”策略凸显其战略转型的坚定方向[k]。据悉，2026年王府井将有多座新购物中心与奥特莱斯陆续开业，并持续推进存量项目的升级改造[k]。

记者丨张涛
编辑丨钟鸣 秦楚翘
封面图丨张涛