【现场】Olay特训营走进青岛 引领山东市场开启“美白大时代”

Olay深耕化妆品店渠道，推动美白品类发展

自2015年起，宝洁公司逐步深化在化妆品店渠道的战略布局。通过推行“大美白、大日化”策略，将旗下百货、商超渠道的强势品牌Olay作为化妆品店渠道的重点扶持对象，致力于挖掘中国三四线城市化妆品市场的潜力。

美白产品市场现状与潜力

调查显示，美白产品市场需求巨大，尤其受到25-35岁女性消费者的青睐。尽管美白品类市场容量达到39.8亿元，但其增长点尚未被充分挖掘。自2015年7月起，国家将美白产品纳入特证管理后，部分产品因无法通过药监局审核而被淘汰，导致行业出现“断崖式”调整。

Olay助力零售商应对零售寒冬

在宝洁组织的“Olay四季美白护肤品类特训营”中，宝洁大山东市场高级经理孙婷表示，Olay愿意成为分销商和零售商的强大后盾，助力其抢占市场先机。宝洁中国区域首席营销顾问吴志刚分析了当前化妆品行业的变化趋势，并提出在电商、微商等渠道分流的背景下，化妆品店需选择能够建立生态格局的品牌商作为长期合作伙伴，提供更安全、更专业的产品。

Olay的核心竞争力与支持政策

宝洁大中华区护肤品类市场策划高级经理刘哲介绍了Olay在品牌建设及创新发展方面的优势。Olay计划通过专注明星单品、提升消费者体验、结合线上媒体引流等方式，帮助化妆品店吸引更多顾客。此外，Olay将升级店内美丽大使形象柜，并采取O2O模式吸引客流，通过促销装提高客单价，为门店提供培训支持。

此次特训营使零售商深入了解了Olay的品牌实力及其对化妆品店渠道的支持政策，增强了双方合作的信心。随着特训营的持续推进，美白品类有望成为化妆品店的重要增长点。