全球广告市场正迈向万亿美元规模，程序化购买已成主流。对于出海广告主和程序化广告平台而言，理解这片广阔天地的游戏规则，是制胜未来的关键。
大势所趋：
万亿美元市场中的程序化广告力量
全球广告市场正迎来历史性里程碑。根据eMarketer今年上半年发布的《2025全球广告投放预测》，全球广告总支出将在2025年首次突破1万亿美元大关。在这幅宏大的画卷中，数字广告无疑是增长的绝对引擎，而程序化广告则是这台引擎的核心驱动力。
电通发布的《2024全球广告支出预测报告》进一步揭示，在数字平台投入的每10美元广告支出中，程序化广告就占了七成。在欧美等成熟市场，85-90%的数字广告支出已通过程序化方式实现。预计到2025年，这一比例将攀升至90%，欧美市场更是接近95%。这意味着，不懂程序化广告，几乎就等于放弃了全球主流广告战场。
区域增长引擎多元化，为出海企业提供了广阔的空间：
中东和非洲（+33.1%）、西欧（+15%）、中欧和东欧（+12.5%） 成为增长最快的区域。
美国市场程序化广告支出预计在2025年突破1500亿美元，中国紧随其后。
增长不再局限于传统展示广告和视频广告，更已扩展至联网电视（CTV）、数字户外（DOOH）、游戏主机等新兴前沿阵地。
2022-2028 年全球广告总支出趋势
（单位：十亿美元）
来源：eMarketer《2025全球广告投放预测》
2025 年全球广告支出前十国家（单位：十亿美元）
来源：eMarketer《2025全球广告投放预测》
2025 年各区域广告增长对比
来源：eMarketer《2025全球广告投放预测》
生态解析：
海外程序化广告的独特格局与机遇
与国内生态相比，海外程序化广告市场呈现出显著不同的特点，这既是挑战，也是机遇。
1. 流量来源高度多样化
海外的流量分布远超移动端应用（Android/iOS）的范畴，形成了一个立体的媒体矩阵：
移动网页（Mobile Web）：仍是重要流量来源。
桌面端网页（Web）：尤其在B2B和高价值转化场景中不可或缺。
联网电视（CTV）：正经历爆发式增长，是品牌触达家庭用户、打造沉浸式体验的新高地。
数字户外（DOOH）：与地理位置结合，实现线下场景的精准数字化触达。
这种多样性要求广告平台必须具备对接和优化多种流量类型的能力。相应的，海外的DSP（需求方平台）预算也百花齐放，有的专注于CTV预算，有的则深耕特定区域市场（如日韩、拉美），形成了丰富而专业的竞争格局。
2. 技术标准统一与供应链透明
海外市场由IAB Tech Lab等机构制定了全球性的开放技术标准。这意味着：
对接高效：所有参与方的技术对接都遵循统一的IAB协议，参数传输规范，大大降低了对接复杂度和成本。
供应链透明化：行业对流量来源、广告花费流向等有了更清晰的规范和共识，致力于减少广告欺诈，提升预算效率。
3. 独立的第三方监测体系
海外市场拥有如AppsFlyer、Adjust、IAS等众多独立的第三方监测机构。它们为广告效果的衡量提供了公正、透明的标尺，在广告主、媒体和平台之间建立了信任的桥梁，确保数据验证的客观性。
对于国内希望出海的程序化广告平台而言，这一开放、标准化的生态意味着巨大的机遇。通过拥抱统一标准、整合多样化流量和预算，可以快速融入全球生态，参与竞争。
实战指南：
程序化广告如何为出海业务创造价值
程序化广告并非一个模糊的概念，它通过一套精密的系统为广告主带来实实在在的价值。
1. 核心价值：从“买位置”到“买人群”的革命
精准触达与实时优化：基于DMP（数据管理平台）的人群画像，广告主可以精准定位目标受众（如“北美地区对瑜伽感兴趣的新手父母”）。系统通过算法在毫秒级的竞价中实时优化出价和创意选择，不断提升投放效率。
降本增效与透明度提升：程序化竞价避免了传统广告采购中的人工谈判环节，使价格市场化，预算控制更精确。广告主可以清晰看到每一分钱的花费与回报。
跨渠道整合与规模化覆盖：程序化广告能够打通手机、电脑、CTV等多个屏幕，协同作战。通过频次控制，避免对同一用户过度轰炸，实现跨渠道频次控制，从而最优化地覆盖目标受众。
AI驱动与隐私合规：在GDPR、CCPA等严格法规下，程序化平台利用差分隐私、联邦学习等AI技术，在保护用户隐私的前提下实现精准营销，同时自动化生成创意、预测转化，降低运营成本。
2. 技术实现：程序化广告的“四大支柱”
程序化广告的运作依赖于一个紧密协作的技术生态：
需求方平台（DSP）：广告主的作战指挥部。在此设置预算、目标人群、出价策略，平台自动在多渠道进行竞价投放。
供应方平台（SSP）：媒体的资源管家。帮助媒体管理广告位库存，并接入多个DSP以实现收入最大化。
广告交易平台（Ad Exchange）：数字广告的“证券交易所”。连接DSP和SSP，通过实时竞价（RTB）完成交易。
数据管理平台（DMP）：智慧大脑。整合一方、二方、三方数据，构建用户画像，为精准定向提供燃料。
AdMergeX程序化广告业务：
您出海的可靠技术伙伴
面对复杂的海外生态，企业需要强大的技术伙伴。AdMergeX作为全球广告流量基础设施SaaS及服务平台，凭借其强大的程序化广告业务，为出海企业和广告平台提供坚实支撑。
AdMergeX程序化广告解决方案的核心优势：
1. 全栈式技术平台，无缝对接全球生态
MergeX（广告流量交易SaaS平台）：作为核心的程序化广告引擎，MergeX无缝对接全球100+家顶级DSP及品牌直客资源，为媒体方引入海量、多元的优质预算，确保高填充率和竞争性eCPM。
MedPro（智能广告投放平台）：服务于广告主端，提供智能、精准、高效的跨渠道程序化广告投放能力，助力实现最优ROI。
Mediatom（媒体变现SaaS及服务平台）：为开发者提供强大的广告聚合与管理能力，通过智能分层和Header Bidding技术，最大化提升广告变现收益。
2. 深耕高价值流量，释放增长新红利
AdMergeX前瞻性地布局未来流量赛道。我们的程序化解决方案深度整合了联网电视（CTV）等高速增长的广告资源，帮助合作伙伴抢占大屏流量蓝海，触达高净值家庭用户，为品牌广告主提供全新的增长阵地。
3. 中立、安全、透明，保障合作伙伴利益
AdMergeX坚持中立立场，恪守全球数据隐私法规（如GDPR）。我们通过清晰的数据报表和透明的结算流程，让合作伙伴清晰掌握每一笔广告花费的成效，建立长期信任。
结语：
全球程序化广告的浪潮已势不可挡。对于志在出海的广告主和广告平台而言，深入理解这一生态的规则、趋势与价值，并选择像AdMergeX这样具备全球视野、技术实力和生态资源的伙伴，将是驾驭万亿美元市场浪潮，实现可持续增长的关键一步。
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本文数据来源：电通《2024全球广告支出预测报告》、eMarketer《2025全球广告投放预测》
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