随着AI时代的到来
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Marketing/Branding 的核心是把产品转化为用户愿意记住并付费的体验：识别目标用户、定义品牌定位、规划传播策略，并用数据衡量效果。
相比销售更侧重品牌资产与心智建设；相比产品更注重传播与市场接受度。适合具备创意、商业直觉与数据分析能力的人。
如今，很多公司都设市场/品牌岗位，较为典型的是以下4个行业：
✅ 快消 FMCG
✅ 奢侈品 Luxury
✅ 零售 & 电商 Retail & E-commerce
✅ 电气 & 工业软件 Electrical & Industrial Software
FMCG
快消
Luxury
奢侈品
Retail & E-commerce
零售 & 电商
Electrical & Industrial Software
电气 & 工业软件
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薪资前景
Marketing & Branding通常晋升路径为：Entry / Associate → Mid（Manager） → Senior（Director/Head） → VP / Head
Entry / Associate：约 $45,000 – $75,000/年。
Mid / Manager：约 $80,000 – $140,000/年。
Senior / Director：约 $120,000 – $230,000/年。
VP / Head：约 $160,000 – $350,000/年（随公司规模与股权/奖金结构波动大）。
如何选择不同行业
选择前，可以多了解不同行业中Marketing/Branding岗位的职能偏向，比如：
Brand Manager（快消 / 奢侈）：消费者洞察、品牌定位、营销传播计划、渠道协同、预算管理。
Performance / Growth（电商 / DTC）：流量获客、转化率优化、投放策略、数据归因、LTV/CAC 管理。
Content & Social（美妆 / 时尚）：KOL 策略、UGC/PGC 体系搭建、短视频脚本与制作、视觉把控。
Product Marketing（工业软件 / 电气）：产品定位、竞品分析、技术白皮书、销售 enablement、ABM 执行。
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专业背景
市场营销 / 商学 / 品牌传播：直接对口，适合品牌管理、传播与市场策略岗位。
传播学 / 媒体 / 广告学 / 公关：适合内容、PR、KOL 合作与活动策划方向。
心理学 / 社会学：有助于消费者洞察与品牌定位。
数据科学 / 统计 / 计算机科学（辅修或交叉）：适合growth、performance与营销数据分析/工程化方向。
设计 / 视觉传达 / 用户体验：适合视觉/创意、视觉陈列与品牌体验岗位。
技能要求
硬技能
数据分析：Excel 高阶、Google Analytics、SQL（优势）、AB testing 思维。
数字营销工具：DSP、Facebook Ads、TikTok Ads、Google Ads、站内推广工具（电商）。
内容/创意：Copywriting、视觉理解、基本视频剪辑（短视频）能力。
产品营销（B2B）：撰写白皮书、case study、Demo 协调、客户访谈能力。
软技能
消费者洞察与逻辑思维：把用户行为翻译成可执行策略。
跨部门协作：与销售、产品、供应链、创意团队协作推动落地。
讲故事能力：将复杂信息包装成有感染力的品牌叙事。
