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亚马逊推AI对话广告新入口：Prompt Ads测试上线
亚马逊广告后台近期上线一项名为“提示词 Prompts（测试）”的全新投放入口。
该功能专为平台AI助手Rufus设计，是一种基于AI对话的新型广告形式。当用户在使用Rufus咨询产品时（如“适合户外露营的轻便水壶”），系统会将匹配的商品作为“赞助答案”展示，并标注“Sponsored”标识。
Prompt Ads打破了传统搜索广告的局限，覆盖四大场景：产品类型咨询、购物建议征询、参数对比需求及具体使用场景提问，成为下一代流量入口的重要布局。
提前抢占AI推荐位，意味着锁定未来核心流量来源。卖家可通过开启此功能，让商品出现在AI对话结果中，按点击付费，关闭后不影响现有广告活动。
Prompt Ads 运作机制解析
目前该功能仅限美国站移动端参与测试，需满足以下条件：已开通美国站点且正在运行SP或SB广告活动。
系统基于多维度数据自动生成提示词，包括：
- 商品详情页核心信息
- 当前广告关键词设置
- 用户评论关键内容
- 品牌故事与A+页面素材
- 产品问答互动数据
AI通过上述数据理解产品特性，并匹配买家真实提问。Listing描述越精准、关键词布局越合理、评论质量越高，越有助于提升AI识别准确率和广告曝光机会。
如何查看与管理提示词
卖家可通过广告后台直接管理提示词：
路径：广告后台 > 广告活动 > 广告，进入“提示词”页面。
页面展示所有获得点击的提示词及其关联广告、展示量、点击量、订单量等效果指标。
目前仅支持开启或关闭已有提示词，无法手动添加。若后台无数据，可通过广告报告获取相关信息：
在SP广告报告下载页面选择“Prompt”选项，即可导出专属分析报告（SB广告暂不支持）。
该报告不仅反映广告表现，更能揭示AI对产品的理解逻辑。由于提示词源自真实用户提问，其语义价值远高于第三方关键词工具，具备更高参考意义。
提升提示词推荐的核心策略
要持续获得提示词推荐，关键在于让AI真正理解产品。这不是简单的关键词堆砌，而是构建完整的语义认知体系。
1. 优化Listing内容
采用清晰结构与通俗语言描述功能与使用场景，避免生硬关键词植入，提升AI可读性。
2. 完善品牌与A+内容
通过品牌故事、场景化图文强化定位，帮助AI识别核心价值点。
3. 重视评论管理
鼓励买家留下场景化评价（如“露营时用这款水壶非常方便”），为AI提供丰富语义训练样本。
4. 精准构建广告关键词体系
广告关键词已成为AI给产品打标签的重要依据。长期投放的词组直接影响AI对产品定位、目标人群和适用场景的判断。
精准关键词代表明确标签，带来更高匹配度和更多展示机会。Prompt推荐本质上是“语义理解 + 数据验证”的过程。
卖家应致力于：让AI听得懂、看得懂、认得准。
