文｜11
近期，Netflix宣布以720亿美元收购华纳兄弟探索旗下的影视工作室与流媒体业务，引发好莱坞震动。与此同时，派拉蒙环球提出1084亿美元的竞购方案，使这场争夺战升级为行业焦点。尽管交易尚未获批，但已折射出传统院线电影在流媒体冲击下面临的深层危机。
图源纽约时报
随着观众观影习惯向线上迁移，影院票房持续低迷，电影公司纷纷通过并购整合资源、加速转型流媒体。无论此次收购结果如何，电影行业的格局变革已然开启，院线与流媒体的深度融合或将成为未来主流趋势。
院线正在被网络侵蚀？
“流媒体将摧毁院线”的担忧在业内广泛存在。许多资深从业者认为，窗口期缩短等策略正削弱传统电影产业的根基。
代表影院利益的“联合影院”协会警告称，若华纳兄弟将流媒体置于发行优先地位，美国年票房收入可能骤降25%。詹姆斯·卡梅隆、简·方达等影人亦公开批评Netflix与华纳的潜在合并，称其对院线电影构成“灾难性威胁”，这一观点在行业内颇具代表性。
对此，Netflix联合CEO泰德·萨兰多斯回应称，公司将维持现有发行模式，继续支持华纳旗下电影在院线正常上映，并强调HBO和华纳电视制作业务将保持独立运营。
尽管萨兰多斯过往对院线态度保守，但他近期表示，Netflix的目标是为会员提供平台独家首映电影。事实上，Netflix已开始尝试院线发行，《K-POP猎魔女团》不仅全球观看量达3.251亿次，成为平台史上播放最高的电影，更曾登顶北美周末票房榜，斩获1900万美元票房。
这场争议背后，反映出流媒体不再满足于作为补充渠道，而是积极谋求主导地位。
华纳近年面临严重经营压力，三年累计亏损超300亿美元，有线电视业务受“剪线潮”冲击，广告收入下滑。而Netflix则亟需优质IP支撑内容生态，华纳拥有的《超人》《我的世界》《武器》等经典IP及HBO项目储备，正是其战略目标所在。
Netflix意在构建“从制作直达用户”的闭环体系，减少对院线中间环节的依赖。同时，北美票房自疫情后复苏乏力，2024年观影人次仅为疫情前的64%，剔除票价上涨因素，实际票房呈持续下降趋势。调查显示，70%的美国成年人首选流媒体观看视频，仅16.6%仍使用有线电视。
流媒体崛起与院线式微并非简单替代关系，但前者主导行业的趋势已难以逆转。电影产业的重构，才刚刚开始。
网大、院线的攻与守
相较于好莱坞的剧烈震荡，中国电影市场在流媒体与院线之间走出了一条融合发展的路径——网络电影（简称“网大”）。
早期网大因制作粗糙饱受诟病，但近年来随着平台投入加大，专业电影人入局，制作水准显著提升。更重要的是，网大的合规性获得认可，“龙标”（电影公映许可证）成为其走向规范化的重要标志。2024年上线的219部网大均取得发行许可。
主流平台已建立“龙标认证+分账发行”机制，推动优质网大进入更广泛传播渠道。分账模式也由早期平台定级转向以观众反馈为核心：腾讯视频按“内容定级单价×有效观影人次”结算，优酷依据“单价×会员有效观影时长”，爱奇艺则推出“按时长阶梯分账”，实现内容质量与收益直接挂钩。
然而，网大发展仍面临挑战。短视频与微短剧凭借“短平快”节奏迅速抢占用户时间。2024年微短剧市场规模达504.4亿元，首次超过院线票房，吸引大量网大团队转型。受此影响，网大产量从2020年的700余部降至2024年的219部，呈现“提质减量”趋势。
当前国内主流发行仍遵循“先院后网”模式，窗口期通常为1-2个月，表现优异影片可延长密钥。在此背景下，网大通过品质升级与模式创新不断突破渠道壁垒，院线则依托沉浸体验与服务优化巩固阵地，双方在博弈中形成动态平衡。
致命窗口期
中美电影市场应对流媒体冲击的方式存在差异。
好莱坞传统窗口期为90天，目前已缩短至三大院线支持的45天。Netflix曾主张仅17天窗口期，导致其影片如《死人醒来：利刃出鞘之谜》未能在主流院线上映，主因是拒绝提供30天独家排片。
不过，Netflix对影院也有正面影响：由于不依赖票房盈利，其发行多为文艺类中小成本影片，反而通过提高影院分成比例激励排片，缓解部分影院经营压力。
本质上，Netflix始终围绕“家庭观影便利性”展开布局，从DVD邮寄到流媒体，再到“院转网”，实为数字时代的延续升级。
北美电影窗口期
在国内，“先院后网”仍是主流，但已出现松动迹象。大制作依赖长线放映积累口碑，而中小成本影片则尝试“院网同步”以拓展收益。
例如《大风杀》院线票房5600万元，登陆流媒体9天分账即破千万，最终网络收益达院线两倍以上。类似案例还包括《毕正明的证明》《无名之辈：否极泰来》《脱缰者也》，显示小成本影片可通过缩短窗口期实现快速变现。
如今，电影生命周期高度依赖社交媒体与短视频营销，初期口碑爆发至关重要。除非形成现象级话题，否则热度难以为继。
这意味着窗口期设置正成为关键策略，电影创作或将分化为“为院线而生”与“为流媒体而生”两条路径，发行需提前规划。
院线提供大银幕、沉浸感与社交属性；流媒体则承载便捷性、个性化与长尾消费。Netflix与华纳的整合趋势预示着，院线与流媒体正从竞争走向协作，电影产业或将迈入渠道融合、共生重组的新阶段。