当前，我们已迈入全新的搜索时代，用户行为、平台策略及商家运营方式均发生深刻变革。在母婴行业，这一趋势尤为显著。作为高决策门槛、高客单价且情感投入深厚的品类，母婴消费者普遍通过多平台、多维度的搜索完成购买决策。数据显示，小红书母婴类目位列十大热门搜索领域之一，其搜索用户中74%为30岁以下年轻群体，高度契合母婴消费主力人群。
搜索行为的三大趋势
搜索已不再局限于“明确需求—精准查询”的传统模式，而是呈现出全域化、场景化与泛化的特征。2023年，用户平均使用4.5个平台进行搜索，较2022年增长42%。内容平台如抖音、小红书的搜索渗透率持续攀升：抖音日均电商搜索量同比增长93%，小红书70%的月活跃用户存在主动搜索行为。用户意图从“比价购货”延伸至“获取生活灵感”，形成“泛搜+精搜”的复合型路径。
平台竞争格局重塑
货架电商平台（如淘宝、京东、拼多多）虽仍以搜索为核心入口，但推荐流量占比逐步超越搜索。与此同时，内容平台凭借创新搜索机制——如抖音“看后搜”、小红书“KFS方法论”——抢占用户决策前端，成为品牌种草与转化的关键阵地。
全域搜索运营方法论发布
为帮助商家应对新搜索时代的挑战，财商学院发布《新搜索时代：2024五大平台实操指南》，系统梳理淘系电商、京东、拼多多、抖音、小红书五大平台的搜索逻辑、流量结构与实操策略。报告涵盖选词布局、内容种草到流量承接等关键环节，结合典型案例，提供可落地的全域搜索运营解决方案。
无论初创品牌寻求冷启动突破，还是成熟企业优化搜索效率，该指南均可提供前沿洞察与实用建议，助力企业在“新搜索时代”精准触达目标用户，最大化释放流量价值。
