文丨中童传媒记者 星河
随着全球老龄化进程加速与健康意识提升，延缓衰老已成为社会关注焦点，口服抗衰市场迅速崛起为健康消费的核心增长领域。政策层面，2024年国务院印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，首次明确提出发展抗衰老产业，并出台26项支持措施，为行业提供坚实政策支撑。市场规模方面，2024年口服抗衰产品线上销售额达14.83亿元，全年整体规模突破255亿元。据Euromonitor预测，到2026年中国抗衰市场规模将达1532亿元，年复合增长率13.3%，展现出强劲增长潜力。
当前，口服抗衰已告别“野蛮生长”阶段，正向精细化、功效化深度转型。品牌格局呈现新旧势力并存局面，消费需求则趋于多元化分层，谁能精准把握趋势，谁就将在百亿级市场中占据主导地位。
品牌格局：新旧势力交锋，精细化深耕成破局关键
口服抗衰赛道的快速发展吸引了传统巨头与新锐品牌双向布局，双方凭借不同路径抢占市场，推动行业走向成熟。
传统巨头：矩阵化延伸，夯实全人群覆盖
深耕健康领域的传统品牌依托科研积累、供应链优势和渠道网络，通过品牌矩阵拓展实现对口服抗衰市场的深度渗透。
以健合集团旗下澳洲品牌Swisse为例，其进入中国市场时率先引入海外热销的口服美容品类，精准满足一二线城市女性消费者需求，迅速树立“口服美容专家”形象。为应对细分需求，品牌推出Little Swisse、Swisse Me及Swisse PLUS三大子品牌，覆盖不同人群。2025年“双十一”期间，Swisse位居营养保健全行业第一，其中Swisse PLUS斩获口服抗衰类目销量冠军，NAD+系列产品GMV同比增长164%，彰显传统品牌的市场根基。
此类品牌核心优势在于长期积累的品牌信任、全球化研发体系与全渠道覆盖能力，能够通过标准化生产与科学实证巩固大众市场地位。
（图片来源于官旗）
新锐品牌：精准化切入，打造细分领域标杆
新兴品牌则聚焦特定人群或技术路线，以差异化策略快速突围。
斐萃自创立起专注中国女性体质，主打麦角硫因成分，构建涵盖基础抗衰、美白、护肝、卵巢养护等需求的产品矩阵，包括抗衰小紫瓶、光子瓶等明星单品。官方数据显示，该品牌自2024年9月上市后首年零售额达5.17亿元，成为国内最快突破5亿元的美容类膳食补充剂品牌。凭借“颜色－场景－需求”的强关联记忆与精细化内容运营，稳居天猫、抖音相关榜单前列。
TIMESHOP源自香港，走科技抗衰路线，由诺奖得主Jeffrey C. Hall领衔科研团队，联合中国科学院天津工业生物技术研究所开展核心技术攻关。品牌实施“双A”战略，以自主专利Ca-AKG成分为细胞抗衰基础，同时布局肠道微生态赛道，引进长寿菌株AKK001，“肠倍轻”产品半年销量达15万瓶，市场占有率约40%。旗下益生好系列连续四年蝉联京东NMN品类618、双11成交榜首，2025年双11全渠道成交额达2100万元，展现新锐品牌在细分技术领域的爆发力。
（图片来源于官网）
人群多元化：需求分层爆发，重构市场消费逻辑
消费群体的多样化是推动口服抗衰市场精细化发展的核心动力。年龄、性别与生活方式差异催生多元抗衰需求，打破“抗衰仅为中老年女性服务”的传统认知。
30-50岁女性：核心主力，催生高价值刚需市场
30-50岁女性占口服抗衰市场59.2%，处于生理衰老关键期与家庭职场双重压力下，抗衰需求已从可选消费转为刚性支出，成为市场增长主要驱动力。
生理上，30岁后胶原蛋白逐年流失，35岁后进入“断崖式衰老”，皮肤松弛、皱纹、色斑等问题集中显现；同时伴随内分泌波动、卵巢功能衰退、免疫力下降等隐性健康问题。生活上，长期熬夜、饮食不规律、情绪焦虑进一步加速衰老进程，使抗衰需求从改善转向“急救”。
此外，“她经济”崛起带动该群体消费能力提升，对价格敏感度低，更愿意为高效、安全的产品买单。下沉市场三、四线城市女性抗衰意识同步提升，电商直播与短视频科普打破信息壁垒，推动全国范围内的需求释放。
30-50岁男性：从被动接受到主动刚需的抗衰觉醒
男性群体占比达30%，其中30-50岁职场精英（高管、创业者等）为主要增量。他们面临事业压力与身体机能下滑双重挑战，抗衰意识显著增强。
30岁后睾酮水平下降，35岁后肌肉流失、代谢减缓，40岁后易出现精力不足、睡眠差、免疫力降低等问题。叠加应酬饮酒、久坐少动等生活习惯，导致血管老化、肝脏负担加重。传统“男性无需抗衰”观念逐渐瓦解，健康管理意识觉醒，抗衰被视为维持状态的必要手段。
口服抗衰因其便捷、高效、内调优势，成为该群体首选方案。
Z世代：“预防式抗衰”重塑消费逻辑
Z世代贡献近20%消费份额，打破抗衰年龄边界。据《2025口服抗衰消费者趋势洞察报告》，18-35岁群体贡献超68%销售额，Z世代消费增速高达120%，将成为未来五年核心增长引擎。
尽管尚未出现明显衰老迹象，但长期熬夜、高糖饮食等习惯导致皮肤暗沉、细纹初现，促使年轻人提前进入“预防式抗衰”阶段。作为互联网原住民，Z世代身处颜值经济与健康焦虑语境中，将抗衰视为健康生活方式标配，而非年龄驱动的补救措施。
其理性、科学、悦己导向的消费特征，正在倒逼企业优化产品研发与营销策略。
市场启示：读懂需求分层，方能决胜未来
口服抗衰市场的高速增长源于消费升级与健康意识觉醒，而精细化、多元化趋势正重新定义竞争规则。行业已告别广谱化增长模式，转向精准匹配个体需求。
针对不同性别、年龄段及生活场景，开发功能明确的细分产品成为必然方向——如女性专属卵巢养护配方、男性适用护肝抗疲劳产品、年轻群体青睐的轻抗衰软糖等。
科研实力与信任体系建设同样关键。无论是传统品牌的百人研发团队与数百项测试，还是新锐品牌的产学研合作与临床验证，均表明行业已进入“功效为王”时代。消费者信任与口碑，是品牌穿越周期、实现可持续发展的根本保障。
口服抗衰百亿市场无法靠同质化竞争瓜分。唯有深度洞察人群差异，坚持科研驱动、精细化运营，方能在激烈竞争中脱颖而出，成为长期领跑者。
