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亚马逊广告AI新功能全解析：提升投放效率的9大突破

阿飞出海跨境电商

2025-12-12

导读：2025年12月12日，亚马逊在unBoxed全球大会上扔下重磅炸弹！

2025年12月12日，亚马逊在unBoxed全球大会上扔下重磅炸弹！一口气发布9大AI广告新功能，从智能对话式投放、视频广告自动生成到品牌流量锁定，彻底重构跨境电商的广告玩法。更让人震惊的是，使用新功能的卖家平均点击率提升9% ，高意向用户转化率暴涨8倍！这波操作会让中小卖家更难生存，还是带来弯道超车的机会？

当消费者在亚马逊AI购物助手Rufus里提问“这款运动T恤有什么独特之处？”时，你的广告会自动跳出来！亚马逊新推出的“商品推广智购”功能，就像给产品配备了24小时在线的AI导购，能实时从详情页、评论区提炼卖点，在对话场景中精准应答。

核心突破在于将传统的“被动展⽰”升级为“主动对话”。比如3C品类卖家，过去需要手动设置hundreds of 关键词，现在AI会自动捕捉用户咨询中的高频问题，生成应答模板。美国站数据显⽰，该功能使决策周期缩短40% ，尤其适合服饰、电子产品等对比性强的品类。

72%的消费者认为视频是最有吸引力的广告形式！亚马逊新推出的视频样式功能，允许卖家上传1-5个短视频，系统会根据用户行为智能推荐。更狠的是，观看超过5秒的用户点击率直接飙升8倍！

操作简直不要太简单：上传产品组装、使用场景等视频片段，AI自动添加字幕和背景音乐。厨房电器卖家实测，带视频的广告比静态图CTR提升9% ，而成本仅增加3%。2025年11月美国站上线后，已有23%的头部卖家切换为视频主投模式。

还在为品牌词被竞品抢投抓狂？亚马逊祭出预付定价模式的终极大招！提前锁定品牌关键词，系统自动测算固定预算，让你稳稳占据搜索结果首页顶部位置，彻底告别竞价波动。

从美国站试点数据看，某3C品牌在Prime Day期间使用该功能，品牌词流量拦截率提升至92% ，竞品点击占比从35%暴跌至8%。目前已覆盖全球16大站点，大促期间建议至少预留平时3倍预算。

AI动态组货来了！过去花3天制作的场景图，现在系统自动生成。新功能会根据用户搜索意图，实时匹配最相关的产品组合，—个合集广告就能覆盖N种需求场景。

服饰卖家的实测案例显⽰，AI组货的合集广告转化率比人工制作高27%。2026年初全球上线后，预计将取代60%的静态场景图广告。小技巧：给产品打上“场景标签”（如“户外运动”“办公室”），能让AI组货更精准。

最让人兴奋的来了！过去需要SQL技能的AMC数据工具，现在零代码就能用！登录广告平台直接开通，内置模板库涵盖受众分析、归因追踪等12类常用场景。

某家居品牌通过AMC发现，“加入购物车未购买”用户的复购率是新客的3倍，定向投放后ROAS达到8.36。目前已开放全球20+站点，建议重点关注“全链路归因”功能，打破最后点击偏见。

AI自动识别高意向用户，生成个性化召回广告。系统从浏览历史、购物车行为中捕捉潜在客户，精准推送定制化优惠，有效提升复购率。

提前30天预测搜索趋势，自动调整竞价。AI分析市场动态与用户行为，锁定上升期关键词，帮助卖家抢占流量先机，降低无效投放成本。

基于实时数据自动分配预算至高转化广告组。动态监控广告表现，将资金流向效果最优的广告活动，实现资源高效利用，最大化投资回报。

面对这波AI攻势，中小卖家并非无牌可打。三个实操步骤：

1. 登录亚马逊广告平台，进入“AI工具中心”开启基础功能，快速激活动态再营销与关键词智能预测工具。

2. 上传3个核心产品视频至“商品推广视频样式”模块，系统将自动优化并优先展⽰高互动素材。

3. 在“预留展⽰份额”设置品牌核心词，预算设为日销额15% ，筑牢品牌流量护城河。

记住，工具是武器，但策略才是灵魂！亚马逊这轮AI升级，本质是把头部卖家的运营经验算法化。与其恐慌，不如赶紧上车——毕竟，当80%的对手还在手动调价时，你已经能用AI批量生成广告素材了。2026年的跨境战场，AI不是选择题，而是生存题。

【声明】内容源于网络

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