越南作为东南亚最具活力的消费市场之一，凭借年轻的人口结构、快速崛起的中产阶级和蓬勃发展的数字经济，正持续吸引全球品牌关注。消费升级趋势明显，从基础生活用品向品质化、体验式消费转型，为跨境企业带来新增长机遇。
越南零售生态正处于线上线下融合发展的关键阶段。传统集市与现代商场并存，电商平台、社交电商及直播带货快速增长，重塑消费者购物习惯。潮玩、母婴、家居等品类需求旺盛，品牌切入机会丰富。
然而，如何在理解平台规则的基础上获取流量？如何建立可靠的本地供应链？如何实现与线下渠道的高效对接？这些仍是出海企业面临的核心挑战。
考察内容
本次越南商务考察将深入胡志明市及周边产业带，实地参访POPMART、KKV等潮玩零售标杆企业，考察本地玩具批发市场与MCN直播基地，对接LAZADA、虾皮、TIKTOK等主流电商平台，并走访越南本土玩具工厂，拜访渠道代理商，全面了解市场生态、电商运营模式及供应链落地路径。
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山海图
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