TikTok Shop、Shopee、亚马逊等平台最新动态及全球电商趋势
跨境电商与本地生活业务加速布局，多国政策调整影响卖家运营
1. 33%的美国人在TikTok Shop购物，Z世代成主力消费群体
根据电商营销公司Omnisend的调查，自TikTok Shop在美国上线以来，已有33%的美国消费者在其平台完成过购买。其中，56%的Z世代在过去一年中曾于该平台购物，使用频率接近其他世代的两倍，36%的Z世代用户每月至少购物一次[1]。
2. TikTok在海外开启本地生活业务
TikTok已在东南亚地区试水本地生活服务，首站为印尼和泰国。目前业务处于内测阶段，仅部分用户可在信息流中看到餐饮类团购套餐。平台已有泰国账号开始号召商家入驻本地服务[2]。
3. Shopee菲律宾店铺将执行更严格的PS/ICC认证规定
自2024年7月15日起，Shopee菲律宾本土店将加强商品上架合规要求，未提供菲律宾标准（PS）或进口清关证书（ICC）的商品将面临下架风险。卖家需在商品图片中标注PS/ICC标识，并在详情页上传认证编号；无法贴标的商品须确保外包装便于抽查[3]。
4. TikTok Shop跨境电商美区开放多个新类目
TikTok Shop美区跨境自运营模式新增多个可售类目，包括母婴用品、包装食品与饮料、宠物食品、美妆个护、厨房用具、书籍印刷品、媒体商品、无人机及行车记录仪。平台强调新类目仍需符合高质量与高规格的运营标准[4]。
5. 亚马逊广告推出测试版“赞助商展示”功能
亚马逊广告推出面向企业的测试功能“赞助商展示”（Sponsored Displays），允许非亚马逊销售商在其广告网络中展示品牌内容并收集潜在客户线索。广告支持用户在不跳转页面的情况下注册获取产品信息，覆盖亚马逊自有平台如Twitch、IMDb等，触达广泛受众[5]。
6. 美客多汽车配件年销售额将达19.6亿美元
美客多（Mercado Libre）预计，2024年平台汽车零部件品类销售额将达到19.6亿美元（350亿比索），有望超越时尚品类成为平台第三大畅销类目。发动机部件为最热销产品，照明、悬架及车身件紧随其后，95%的买家存在复购行为[6]。
7. 2026年印度电商市场规模将达1630亿美元
随着互联网普及和智能手机使用率提升，印度电商市场快速扩张。预计到2026年，市场规模将达1630亿美元，2034年有望跃居全球第二[7]。
8. 全球二手市场迎来爆发式增长
受年轻消费者环保意识增强及电商平台服务升级推动，全球二手交易持续升温，覆盖汽车、服饰、电子产品等领域。据GlobalData报告，2023年全球二手服装销售额达1970亿美元，同比增长18%，预计2028年将突破3500亿美元。多家二手平台如Poshmark、Mercari、BackMarket等已上市并获资本关注[8]。
9. 波兰6月跨境销售额同比增长15.8%
2024年6月，波兰电商市场整体销售额同比下降3.7%，主要因订单量减少4.7%，但平均订单价值上升1%。其中，国内销售额同比增长12%，跨境销售额增长15.8%。来自3000家电商企业的数据显示，线上总销售额同比增长12.6%，订单量增10.9%，平均客单价达196.1兹罗提（约50美元）[9]。
10. 马来西亚将全面推行电子发票制度
马来西亚税务局（IRBM）宣布，自2024年8月1日起，所有商业交易须强制使用电子发票，以提升B2B、B2C和B2G交易的透明度与效率。Shopee马来西亚本土卖家须于7月31日前提交身份文件完成系统验证[10]。
11. 电商平台严打化学超标产品
近期，大量出口服装、鞋帽类卖家因产品中邻苯二甲酸盐超标遭处罚。该物质为常见增塑剂，欧盟已明确限制15种邻苯二甲酸盐的使用。多个电商平台要求卖家提供第三方检测机构出具的RSL-Phthalate合规资质以确保符合标准[11]。
12. 超82%东南亚消费者通过社交媒体接触新产品
根据Shopify发布的《2024东南亚零售报告》，68%的商家计划在未来12个月增加社交商务投入，超过82%的消费者通过社交媒体发现新产品。TikTok等平台在亚太地区的用户基数预计2024年增长11.3%。39%商家将社交媒体参与度作为评估投资回报的关键指标[12]。
13. 巴西拟对香烟、饮料等加征选择性税收
巴西众议院通过税改法案基本文本，政府补充提案拟将车辆、飞机、船只、香烟、酒精饮料、含糖饮料纳入选择性税收范围，纯电动车亦被纳入征税范畴[13]。
14. 1-5月俄罗斯电商卖家营业额增速放缓
2024年1月至5月，俄罗斯电商卖家营业额中位数同比增长43.4%，达28.26万卢布。尽管仍保持增长，但相较去年同期72.3%的增速明显放缓。T-Data数据显示，2024年一季度卖家营业额中位数同比增长39%，而上一季度为79%[14]。
15. CPSC紧急召回近10万件Atomi智能加热器
美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回约99400台Atomi智能加热器，涉及七种型号，因设备可能自动启动，存在火灾和烧伤风险。产品于2019年10月至2024年4月期间在亚马逊、Costco、Home Depot等零售商销售，售价80至150美元，目前未报告人员受伤[15]。
16. 2024年全球眼镜市场收入预计达486亿美元
Statista数据显示，2024年全球眼镜市场收入预计为486亿美元，2028年前将保持4.04%的年复合增长率。美国为最大细分市场，2023年市场规模达338.3亿美元，预计2028年将增至373亿美元[16]。
17. 上半年我国货物贸易进出口总值21.17万亿元，同比增长6.1%
海关统计显示，2024年上半年我国货物贸易进出口总值21.17万亿元人民币，同比增长6.1%。其中出口12.13万亿元（+6.9%），进口9.04万亿元（+5.2%），贸易顺差3.09万亿元，扩大12%。按美元计，进出口总值2.98万亿美元，增长2.9%[17]。
18. 新疆阿拉山口口岸通行中欧（中亚）班列突破4000列
一列满载机械配件、电器设备的中欧班列近日从阿拉山口站驶往波兰马拉舍维奇，标志着该口岸2024年通行中欧（中亚）班列突破4000列，较去年提前28天达成目标[18]。
19. 宁波舟山港金塘港区国际航线增至38条
宁波舟山港新增“阿联酋瀚酋中东”与“地中海俄罗斯”两条国际航线，覆盖阿联酋、沙特、埃及、韩国、俄罗斯等地。至此，金塘港区国际航线总数达38条[19]。
20. 泰国要求持有6-100张SIM卡用户完成身份验证
为打击电信犯罪，泰国国家广播和电信委员会（NBTC）要求持有6至100张SIM卡的用户于7月11日前完成身份验证，否则将限制通话与短信功能。目前已有超163万张卡完成验证，仍有230万用户待处理[20]。
