留给自发货卖家的时间不多了。
距离TikTok美区限制USPS自发货政策实施不久，平台物流规则再度升级：自发货功能将于美西时间2025年12月15日起逐步下线，所有跨境自营商家须在12月31日前全面接入官方物流体系（TikTok Shipping或FBT）。
这意味着，依赖自发货模式控制成本的中小卖家仅剩不到20天完成转型，否则将无法继续运营美国市场。
图源：跨境卖家交流群
卖家自发货为何被全面叫停？
此前TikTok已限制使用USPS进行自发货，此次新规进一步扩大至UPS、FedEx、DHL等第三方物流渠道，实现对3PL（自发货）模式的全面收口。
图源：小红书
此举背后核心动因在于平台对物流履约能力的掌控需求。过去，部分卖家为降低成本，利用自发货漏洞使用“科技单”、“跑水单”，导致配送延迟、消费者投诉频发，尤其在2023年9月引发美国用户集体声讨USPS事件后，TikTok声誉受损，加速推动其收回物流主导权。
业内分析认为，这一路径与亚马逊2014至2018年构建FBA体系高度相似——通过统一物流标准淘汰不合规中小卖家，最终实现从“电商平台”向“履约闭环生态”的转型。
TikTok美区合规发货模式
随着自发货权限取消，跨境商家必须切换至以下三种官方认可的物流方式：
1. FBT（Fulfillment by TikTok）
卖家使用官方面单，商品提前入仓，后续由平台负责分拣、打包、配送及售后，全链路由TikTok履约。
2. CBT（Certified By TikTok）
卖家使用官方面单，货物存放在平台认证的海外仓，平台提供免费上门揽收服务，目前仅限大洛杉矶、部分东部及德州指定区域仓库。
3. TikTok Shipping
平台提供电子面单，卖家自行打包贴单后，可选择投递至指定网点或等待平台揽收，适合库存分散、暂未布局海外仓的卖家。
新政实施后，TikTok美区物流体系将彻底转向官方主导，任何未接入上述模式的订单将无法正常履约。
图源：小红书
卖家应对方案
面对强制切换，跨境卖家需立即启动转型准备，确保业务平稳过渡。
1. 做好订单与库存过渡
针对12月15日前产生的未发货订单，应尽快通过原有渠道完成履约，避免因系统变更导致超时罚款或订单取消。
2. 提前筹备官方物流入仓
选择FBT模式的卖家需提前预约入库，优先安排热销品批量入仓，并确保包装完好、符合平台标准；选择TikTok Shipping的卖家则需提前准备包材和面单，保障出货时效。
3. 依托海外仓实现本土履约
尽管FBT提供运费补贴，但仓储费用在滞销情况下可能成为负担。具备条件的卖家可考虑与优质第三方海外仓合作，在满足CBT要求的前提下降低综合成本。
4. 重新测算物流投入成本
建议结合官方报价、采购成本、平台佣金及达人分成，重新核算单品利润结构。必要时可通过小幅调价对冲物流上涨压力，但需谨慎控制幅度，防止影响转化率。
5. 确认系统对接官方物流
使用ERP管理订单的卖家，需确认系统是否支持TikTok Shipping API对接，确保订单信息自动同步。若暂不支持，需通过卖家中心手动处理，防范操作失误风险。
此次物流政策调整，标志着TikTok美区进入精细化运营阶段，与此前提高保证金门槛逻辑一致，均指向平台从“粗放扩张”向“品质履约”的战略升级。未来能持续发展的卖家，必然是那些能够快速响应规则变化、具备高效供应链管理能力的运营者。