英国公司强制身份验证已生效
亚马逊英国企业店合规运营持续加强审核，平台已全面推行强制身份验证政策。该政策旨在满足英国及欧盟法律要求，确保卖家信息真实、合法、可追溯。
( 合法合规 强制身份验证 )
“强制身份验证”与“完全合法合规”已成为亚马逊英国站的核心监管方向。以下为政策详解、对跨境卖家的影响及应对建议。
亚马逊英国“身份验证”政策详解
该政策是亚马逊为符合英国及欧盟法规而实施的系统性合规措施，涵盖多个关键环节：
1. 全链路身份验证
- 验证对象：包括法定代表人、受益所有人（持股25%以上）及主要联系人等所有关联个人。
- 验证内容：需提交带照片的政府签发身份证件（如护照）和近期地址证明（如水电账单）。
- 法律性质：属法律强制要求，未完成验证将导致销售权限受限或账户停用。
2. 企业信息与税务合规深度绑定
- 信息一致性：自2025年1月1日起，亚马逊将核对卖家后台的增值税税号、法定名称及注册地址是否与英国税务机关数据库一致。
- 后果明确：信息不匹配或缺失将直接触发销售限制。
- 持续审查：合规检查非一次性动作，而是平台长期执行的常态化机制。
3. 平台承担海外卖家税务监管责任
- 根据英国税务海关总署要求，电商平台须履行“合理审查义务”，主动核查卖家资质，并在必要时依法代扣代缴增值税。
需特别注意：身份验证并非仅针对法人代表，而是涉及多位关键人员的全流程审查。依赖单一法人管理多店铺的操作模式风险极高，难以通过合规验证。
“完全合法合规”不仅限于身份验证和税务申报，更强调公司注册信息、实际运营地、税务数据与平台记录的真实一致与闭环对应。法人及相关受益所有人的长期配合，是维持账号稳定的基础条件。
政策带来的连锁反应
1. 对卖家的直接影响
- 运营门槛提升：VAT注册、申报及专业顾问服务等合规成本增加，对个人及中小卖家形成更大压力。
- 历史风险暴露：平台将追溯过往税务问题，曾使用第三方税号清关等不合规操作可能被追责。
- 账号稳定性至关重要：因信息变更或验证失败导致封号的风险上升，账号安全成为核心资产。
2. 对跨境电商服务商的冲击
- 代注册/代持模式难持续：需验证多人真实身份，买卖或租用身份开店的风险显著提高。
- 服务模式转型：服务商需从提供渠道转向输出专业合规能力，如税务代理、法律咨询、实体架构搭建等。
- 共担法律责任：若提供虚假材料或不合规税号，服务商也将面临法律追责。
3. 市场环境的长期变化
- 淘汰不合规卖家：依赖信息模糊或逃税经营的卖家将逐步退出市场。
- 竞争趋于良性：市场重心回归产品力、品牌建设与服务质量。
- 推动品牌化与本地化：更多卖家将选择注册本地商标、设立合规海外主体，实现可持续发展。
给卖家的关键行动建议
- 立即自查信息：确认亚马逊后台的公司名称、地址、联系方式与官方注册文件及VAT证书完全一致。
- 全面审核税务状况：确保已在相关国家完成VAT注册并按时申报；存在历史问题者建议主动披露处理。
- 评估业务结构风险：若存在代持、挂靠等情况，应尽快咨询专业律师或税务顾问，制定合规整改方案。
- 审慎选择服务商：优先考虑具备专业资质、信誉良好的服务机构，并明确双方权责边界。
该政策标志着跨境电商“野蛮生长”时代的终结。对于计划长期深耕英国市场的卖家而言，构建真实、透明、专业的合规体系，已从成本项转变为生存与发展的必备基础。
