01 海外短剧不好干
海外短剧能赚钱的说法流传已久，但实际成功案例极少，更多是亏损、纠纷与退场故事。
广西某公司ROI仅0.3，两个月后才察觉财务错账；杭州某企业高调启动全球短剧计划，最终全部搁浅；头部平台ReelShort虽声量大，却深陷抄袭争议。
相较之下，国内短剧虽竞争激烈，但仍有黑马频出：如投资150万元的《盛夏芬得拉》，凭借越级视听语言实现1600万元回报；红果每月分账海报持续释放正向信号。
而海外短剧圈中，常见动态却是“停更组训”“转发动态求援”“讨薪艰难”——从业者鲜有代表作、成就感与职业认同感。
某头部国内短剧制作方A今年上半年翻拍多部爆款短剧，单部投入超百万元，连扑七八部，累计亏损逾千万美元；此前靠翻译出海曾短暂成功，但海外市场快速验证了其模式不可持续，现已回归国内主线。
02 头部平台缺乏爆款，从业者多赚承制费
当前海外短剧前三平台（如点众、麦芽）月收入超5000万美元，核心依赖自有国内短剧版权库，门槛极高；新入局者因无版权、无经验、无资金，几乎无法突围[2]。
ReelShort属特例：依托中文在线持续输血，方能起步。中文在线自2015年上市以来，密集卡位元宇宙、数字藏品、短剧、AIGC等热点，被称“妖股”，在海外短剧赛道投入尤为坚决[2]。
AppGrowing国际版数据显示，ReelShort自2023年7月起大规模买量，日均双端投放超400组，10月后升至单日超1000组；其素材策略以“前3秒强冲突+结尾悬念”为核心，主打复仇、豪门、狼人等欧美偏好题材，短期获客高效[2]。
但用户留存难：相比好莱坞影视及Netflix优质长内容，短剧吸引力集中于新鲜感，难以形成长期黏性。2023年底，ReelShort全球下载超300万，日活45万+，月流水超500万美元，一度登顶美国iOS总榜，风光一时[2]。
市场曾普遍乐观：“日入过亿”“超越Netflix”“暴利红利”等说法盛行；红果免费短剧挤压付费平台，出海成为内容出口新选择，兼具文化正当性与资本叙事逻辑[2]。
现实却是：海外短剧缺乏可持续爆火基础，对个体创业者而言并非优选路径[2]。
03 平台有增长，不赚钱
国内短剧发展成熟的三大基础——庞大且高频的用户基数、统一的大流量池（如抖音12亿月活）、宽松的内容创作空间——在海外基本缺失[3]。
其一，智能手机渗透率不足：部分欠发达地区低于50%；美加澳等高收入人群线下活动丰富，手机使用强度远低于国内[3]。
其二，市场高度碎片化：无统一语言与文化载体，流量分散于TikTok、Facebook、Netflix及Line、Snapchat等本地平台；投流需适配多语言、多支付、多审核规则，成本陡增；单一区域用户规模有限（如某东南亚国家不足亿级），欧美虽基数大但付费意愿分散，单剧收入上限普遍百万美元级，远低于国内三千万级天花板[3]。
其三，海外内容监管较宽松，可选影视娱乐形式丰富，短剧稀缺性与不可替代性弱[3]。
因此，当前海外短剧仍是平台主导的生意，且尚未形成成熟变现闭环——缺乏类似字节免费流量反哺创作者的生态，整体处于“增量不增收”阶段[3]。
2025年Q1，ReelShort与DramaBox分别以1.3亿、1.2亿美元收入位列行业前两位，合计占市场超70%份额；但ReelShort上半年营收3.84亿美元，净亏损达4651.15万美元[3]。
中文在线旗下四款短剧平台（ReelShort、Sereal+、UniReel、FlareFlow）拖累财报：2025年Q3营收4.55亿元，归母净亏损2.94亿元；昆仑万维前三季度归母净亏损6.65亿元，扣非净亏损6.74亿元，旗下DramaWave亦未盈利[3]。
平台尚难盈利，制作方收益进一步受限——目前从业者主要收入为10%左右承制费用，靠出海短剧实现财务跃迁可能性极低[3]。
热潮退去，更需理性审视“出海”逻辑：并非所有国内已验证的成功模型，都能自然复制到海外市场[3]。