【行业】618年中大战在即 今年呈现以下六大趋势

“618”大促已进入第七个年头，从最初京东的年中促销，逐渐演变为整个电商行业的年度盛事。今年，在新零售概念提出后的首个“618”，阿里强势加入并积极布局市场，同时包括唯品会、网易考拉、洋码头在内的跨境电商也纷纷发力：唯品会将品牌升级为“全球精选正品特卖”，网易考拉推出“618海淘盛典”，洋码头则开启“洋物运动”。

六大特点与新趋势

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，今年“618”电商年中大促呈现以下六大特点与新趋势：

• 服务转型：从单纯的商品销售向满足消费者内在需求转变。例如，天猫的品牌口号从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，国美则通过VR影院落地推动新零售。
• 目标群体升级：从“屌丝经济”向“精英经济”转变。电商平台逐步转向满足中高端白领和精英阶层的需求。
• 全渠道联动：从以电商为主的游戏转变为线上线下联动的大促。苏宁易购联动线下4000家门店共同参与“618”活动。
• 全球化发展：从国内战场延伸至国外。网易考拉、蜜芽等跨境进口电商参与其中，平台和品牌更趋全球化。
• 数据驱动：从单一的由上而下转变为双向推动。平台利用大数据对销售计划、品类、库存备货进行反向指导。
• 影响力增强：发展势头逼近双十一，有望成为中国第二大购物节。众多跨境电商及境外厂家加入“618战场”，扩大了参与范围。