三创聚力 向新而行丨食力助农：七年深耕链动兴农路

“27°农”消费帮扶项目是招商局集团慈善基金会发起的公益助农品牌，用于提升帮扶地区农业产业、技术、渠道。以此品牌为核心，招商海通下属招商食品“27°农”项目团队以品牌化、市场化为双轮驱动，走出了一条独具特色的助农之路。项目团队用七年时间深入帮扶地区，走访了解现场情况，以实干书写担当。

2018年，招商局集团充分发挥自身商业优势，整合公益力量，创新提出“创品牌、建平台、促产业”的消费帮扶思路，助力帮扶地区打通产业链的生产端、流通端和消费端，探索形成“27°农”公益助农品牌。招商海通下属招商食品组建专职团队，秉持“双轮驱动”理念，构建起覆盖全产业链的服务体系。

从0到1的品牌塑造，团队深入定点帮扶县，开展摸底排查，走访帮扶农户、合作社、种植基地、加工厂等，了解当地农产品的生产、加工及销售情况，通过帮扶县挂职干部收集当地农产品清单，详细了解当地农产品的特色及优势。成功打造了“威宁高原冷凉蔬菜”“阳光城石榴”“罗婺老树核桃”等区域品牌和上百款标准化产品。

完善对接机制，激活造血功能。建立“订单驱动+自营”的市场化模式，即与帮扶县生产基地或合作社合作，针对市场需求，引导当地帮扶农户根据订单标准种植、采收，加工企业根据订单要求加工，最后达到“27°农”品控标准后出品，不仅实现了供应链、生产端和消费端灵活无缝对接，也帮助当地建立起优质农产品的生产标准。在贵州威宁县，招商局派驻树舍社区驻村第一书记，协同“27°农”团队投身于山区乡间，深入田间地头，从种植规模、管理技术到群众增收，进行全方位调研规划，为龙场树社油桃产业发展贡献力量。如今，近4000亩桃园带动了当地308户农民属地就业。类似的故事也在云南楚雄发生，团队结合武定县、永仁县传承的非物质文化遗产——传统彝绣，打造了当地民族特色与国潮元素相结合的文创周边产品，带动1500名绣娘实现“家门口”就业。

推动数字化建设，招商食品依托行业供应链资源优势与“27°农”助农集采服务模式经验，于2022年开始探索数字化转型，打造并上线了“福有招”企业福利数字化平台，并在平台开设“27°农”产品线上购买专区，同时借助“招商随行”内容号和“福有招”公众号进行广泛宣传，进一步拓宽帮扶农产品产销对接渠道，形成线上、线下相互补充、协同的良好格局。

深度整合集团内部资源，项目团队积极拓展“27°农”助农产品销售渠道，已与招商蛇口“招商荟”、招商银行“招采云”“掌上生活”及招商积余“到家汇”等多家内部平台展开深度合作，促进跨平台的资源整合，有效丰富了助农产品的销售场景。

拓展线下场景多元化，为持续扩大“27°农”品牌影响力，通过联动集团多家二级单位承办乡村振兴“丰收节”系列活动，让消费者直观感受产品的优质与背后的乡村故事；同时积极响应国资委央企消费帮扶聚力行动，联合华润集团、三峡集团等央企，在深圳海上世界、三峡大坝区等地区组织展销活动，将产品推向更广泛的大众市场，进一步强化“27°农”的公益形象与市场认知。

民生改善见真章，自“27°”农品牌创立以来，平台采购范围从招商局集团定点4个扶贫县扩大到全国近30个帮扶县，并加入了两州三区（西藏）、革命老苏区（吉安）等地区；成功开发160余款助农产品，支持购买及帮助销售农产品上累计超2.8亿元，以及带动当地人员就近就业，用市场化手段促进当地农户实现稳定增收。

七年耕耘，项目团队交出亮眼成绩单，更沉淀出独特的助农智慧。项目获评国务院国资委“全国消费扶贫优秀典型案例”、招商局集团“脱贫攻坚先进集体”及“优秀志愿团队”等荣誉，成为凝聚招商智慧的消费帮扶“招商方案”。