小红书上线自有品牌有光 REDelight
近日，跨境电商平台小红书正式上线了其自有品牌——有光 REDelight。根据App内测记录，该品牌自2018年1月起已开始内部测试。
主打卧室、厨房及出行场景用品
目前，有光 REDelight 主要推出与卧室、厨房以及出行场景相关的商品，SKU约100个，所有商品归类于“有光”的全球选旗舰店。消费者可通过两种方式选购：一是通过公号推送的网页链接；二是在App内的商城页轮播图和搜索框中找到相关提示。
小红书的差异化优势
小红书采用严选模式整合优质生产制造商资源，以获取更大利润空间。相比网易严选、米家有品、淘宝心选等竞争对手，小红书具有以下优势：
- 流量倾斜：作为国内领先的电商平台之一，小红书可为新品牌提供显著流量支持。
- 女性用户群体：极光大数据显示，国内精品电商App用户以男性为主（占比62.2%），而小红书80%的用户为女性，这一特性有助于精准定位生活方式消费市场。
- 产品设计差异化：有光 REDelight 的产品设计更注重女性化风格，且价格略高。
拓展国际供应链
凭借海淘基因，小红书未来或成为国际版“严选”。目前，有光 REDelight 的供应商多为小红书基于全球采买经验筛选的国内外优质厂家，部分商品甚至采用了大品牌的独家供应商。
提升用户认知的线下活动
为了让更多用户了解有光 REDelight，小红书在上海法租界开设了为期一个月的“有光生活美术馆”展览，仅向小红书用户定向邀请参观。
发展自有品牌的利润潜力
传统零售行业巨头如Costco、7-Eleven等均已证明，推出优质自有品牌能够显著增加用户忠诚度和销售毛利。在当前阶段，小红书需要考虑利润率问题以为日后上市做准备。类似聚美优品，自有品牌可能是小红书打开利润空间的重要途径。
随着业务拓展，小红书逐步成长为综合型电商平台，国内品牌入驻与自有品牌发展将成为重点方向，跨境电商的占比预计将进一步降低。
