近日，网易有道发布Q3季财报，公司连续七个季度稳健增长，营收实现上市以来最快增速。学习服务和产品同比增长239%。K12规模增速创上市以来新高，有道精品课是专注K12大班直播双师业务的在线教育品牌，同比增长309%。作为专注为用户打造高品质的名师直播课程！包括小学辅导、初中辅导、高中辅导、少儿编程、实用英语、考研考级等课程。清北名师、10000+小时线上辅导经验的名师手把手亲授，课后1对1答疑。优质师资和智能AI教学为用户带来优质的学习体验！
睿道传媒是网易有道长期稳定的广告代理商，长久的合作彼此之间建立了良好的伙伴关系，睿道也始终通过自己的专业能力和周到服务，为客户发展提供有力支持。在7月，睿道传媒服务的有道精品课项目消耗量实现爆发增长，相比6月消耗上涨562%，在客户消耗占比中占据较大份额。此次传播又是如何捕捉核心点，实现大声量曝光的呢？
精准洞悉用户需求变化，针对性进行内容制作
今年突如其来的疫情，使得大家对线上办公、线上教学变成刚需，用户改变了对线上学习的态度，众多线上教育平台开启对用户的激烈争夺。在疫情趋向平稳，进入常态化时期，教育平台又该如何引发用户关注，实现用户留存以及新用户的发掘，是每一个相关从业者面临的重要问题。
长期的在家线上学习，对于学生的学习能力、自觉性以及学习效果都是考验，如何保证学习质量、快速提升学习成绩成为关键。有道精品课精准发现用户需求变化，在此次投放中，选择最核心的语文和数学作为主要宣传课程，抓住了学生学习最困难、最关注的领域。
核心问题最先露出，产品优势突出明显
在视频制作逻辑上，开篇即直接提出用户最关注的问题，引发用户兴趣，形成思考，吸引用户继续观看视频。在有道精品课教学优势部分，比如名师授课、独家课程技巧等方面，通过花字放大、剪辑叙述节奏紧密等方式，让用户在看、听都能快速理解到，在短时间内就让用户形成了品牌特点记忆。
多种表现形式矩阵投放，形成曝光声量
在表现形式上，采用多种样式、多种风格进行制作，整个片子的制作都从背景音乐、字体、颜色、花字比重、镜头时长等综合方面进行考量设计，在保证传播诉求点统一的同时，形成矩阵式投放效应，既获得大量曝光，也能满足不同用户的观看需求和喜好。通过剪辑手法，创作出不同效应的宣传角度，也可给用户提供观看的新鲜感，既保证了传播深入的效果，也不会因为“广告轰炸”引发用户反感，形成了良好的用户观看体验。
通过对内容的精心策划、后期画面设计与剪辑节奏的设定，突出产品核心优势，同时，贴合在疫情过后用户更加关注提分效果的的心理需求，使得此次投放收到了很好的效果。在抖音平台，有多条视频破十万点赞，收获了很好的投放效果和用户口碑。