iOS 14.5从4月26号执行到现在快4周了，大家在iOS端的数据还好吗？
观察到几个变化，和大家聊一聊。为了不厚此薄彼，不提具体的名字，因为具体产品在不同渠道表现不一样，需要大家自己测试；大家各自对自己的产品数据负责，下面的内容仅从原理出发，写一写自己的思路。
1.自然量占比变高了
因为归因策略变了，自然量归因变了，导致自然量变高了；这就导致cpi和之前相比变高了。
如果把自然量算进来，平均cpi不一定变高。目前美国平均cpi5月和4月相比，cpi降低了。
2.ecpm的变化
ecpm iOS 14.5刚执行时，ecpm确实有下滑的趋势
在前面2篇文章中，聊一聊 iOS 14.5对变现的影响，聊一聊 iOS 14.5对变现的影响2；聊到了这个影响
这段时间，观察到还是有一些渠道有可以调整的空间，大概有10%～15%的涨幅。
大家可能关心怎么做的？其实从原理出发，有些规律可循。
1）各家渠道在有无idfa时的表现情况，具体就是填充率，展示率，这些基本数据的变化规律是怎么样的。
我们自己的产品，某些渠道只有一半，某些渠道翻倍了。
某些渠道针对无idfa的流量，当作新设备，进行匹配；这样的渠道可以尝试多给流量，通过ab测试决定好还是不好。
2）iOS 14.5对各iOS各个版本ATT授权的影响
建议大家分析一下，iOS 13，iOS 14.0，iOS 14.1，iOS 14.2，... iOS 14.5，iOS 14.6各个版本 ATT授权的情况，分析计算一下，以4月26号为节点，之前2周和到现在为止的数据，进行对比。
可以发现各个版本ATT授权的比例不一样。
ATT弹窗，针对iOS 14及以上弹，还是iOS 14.5及以上弹，会有区别。
本来iOS 14.0～iOS 14.4 有部分用户不知道如何关闭IDFA，这么一提醒，用户关了，影响了数据不划算。
建议iOS 14.5及以上弹，比较合适。
3）Facebook bidding的区别对待
Facebook bidding针对没有idfa的用户，不参与竞价，有idfa的用户会参与竞价；有没有一刀切把可以参与竞价的用户给关了，需要注意。
3.ltv模型的变化
现在从源头上归因没有给用户级别的数据，所以ltv想计算到compaign层级，太难了，除非只用一个渠道投。（若有针对iOS 14 可以计算到compaign层级的方法，欢迎交流）
部分数据只能通过平均值算法计算。有历史数据，模型的产品，影响还好。新产品，得慢慢摸索。
4.量级的变化
目前在美国，量级涨了。具体数字，说出来，没有意义。也不能对外说。
5.ab测试
从理论出发，对于可能增长的点，建议大家做ab测试。
大家看看，这是某一次ab测试的结果对比；一顿操作猛如虎，一看数据涨1.5%；一点点的优化，调整，整体累计下来，提升很可观。
iOS 14是一个新的政策，如何尽快的适应它，找到适合自己产品的方法论，增长点；很重要。
短期看（一个月）：买量成本，变现ecpm都会有较大的变化
中期看（半年）：会有适应的好的渠道，研发在放大；适应不好的，ROI打不正的研发会退出
长期看（一年或更长）：形成新的局面，渠道的份额会发生变化
具体可以看看这篇，之前和AppLovin一起做的线上分享，有视频回顾；衣服穿的颜色和背景融合了，请忽略头像。第一次线上分享很呆板，注意听内容，希望大家有收获，哈哈。
以上，仅仅是从自己能看到的数据出发，观察到的想象，不一定都对，欢迎讨论原理，具体数据请不要打听了，没有意义，也不能说，请见谅。