一组数据看Labubu核爆级热度：
小红书一个月内#labubu话题浏览量将近5亿，新增笔记5万篇
泡泡玛特财报显示：Labubu单IP年营收30.4亿元，海外销量仍在增速中
杭州线下店“Labubu主题展”排队人满为患，英国法国线下店铺甚至有人为了抢着买labubu而大打出手！你还在嗤笑“买个玩具能打起来”？那这样一个巴掌大的小玩意儿，究竟有什么样的魔力？为什么能如此爆火？
当你在嘲笑Labubu‘不就是个玩具’时，普通人已在小红书靠它月入10万+！粉丝仅1800+的小账号，一个Labubu盲盒卖499元就能销560件，光流水就破50万——这不是神话，而是小红书上的日常暴利。这巴掌大的小玩意儿，凭什么让粉丝几千的素人轻松碾压白领年薪？背后隐藏的财富密码，本文一一揭秘
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一、为什么能如此爆火
1、矛盾美学设计：丑萌背后的情绪密码
反叛式形象冲击
设计师龙家升以北欧精灵传说为灵感，赋予Labubu“尖牙+圆脸”的冲突设计，既保留邪魅气质又暗藏天真感，打破传统萌系玩具的精致套路 。
用户评价其“可爱又诡异”，这种矛盾感精准戳中年轻人对“反完美主义”的情感需求——无需讨好主流审美，以“不乖”彰显个性。
触感与工艺创新
泡泡玛特首创“搪胶+毛绒”工艺，平衡视觉美感与把玩触感，用户反馈“好摸”成为复购关键 。
产品线覆盖盲盒、挂件、抱枕等全场景，满足收藏、穿搭、陪伴等多维需求。
2、盲盒机制：饥饿营销与赌博心理
稀缺性制造狂热
就在6月10日，永乐2025拍卖会上，一只薄荷色的131cm款Labubu最终成交价格108w元；
Vans联名款溢价达1284%，部分绝版款炒至6~7万元 ，而隐藏款概率仅0.69%，这些Labubu二手市场溢价惊人：
看这张二手平台截图里的“天价狂欢”，就能读懂Labubu爆火的底层逻辑：稀缺性制造信仰——Vans联名款标价6.88万、泰坦款喊到10万+、限量10体的铜雕敢标18万，“限量10体”“设计师联名”标签直接把玩具变成投资品；收藏属性破圈——从潮玩圈到投资圈，Labubu成了“能摆在柜子里的股票”，二手市场溢价率超1000%是常态；社交货币统治力——晒出限量款等于宣告“圈层地位”，如同背爱马仕的社交属性，Labubu用尖牙与高价筑起身份壁垒。直接导致消费者为“抽隐藏款”反复端盒（整盒购买），形成“赌博式消费”循环 。当玩具不再是玩具，而是“稀缺资产+社交勋章”的双重载体，爆火便成必然。
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3、明星带货+全球化破圈：从东南亚到顶流时尚
名人效应引爆大众认知
Blackpink成员Lisa公开称Labubu为“秘密爱好”，奢侈品包包挂Labubu成标志性穿搭，Instagram曝光触达超1亿粉丝。
蕾哈娜、泰国王室集体带货,乌汶叻公主LV包挂Labubu出游，泰国政府甚至授予其“神奇泰国体验官”官方身份 。
在地化设计攻克海外
巴黎卢浮宫联名款冰箱贴被端盒抢购；
新加坡定制“鱼尾狮款”触发本地文化共鸣 。
结果：Labubu海外营收增速5779.8%，欧美市场销售额同比增长8倍，国内外的明星都开始追逐潮流，晒自己的Labubu，明星效应更是让Labubu的热度再上一层楼。
4、情绪价值：Z世代的“分身”与“疗愈”
职场人的精神代言
“加班款Labubu”（黑眼圈+碎键盘）成打工人的无声抗议图腾，用户借其表达“发疯”情绪 。
小红书热门笔记《给Labubu穿战袍，替我在会议室发疯！》获赞超10万，衍生“职场复仇”周边 。
情感投射载体
宝妈圈流行“晒娃养娃”：Gucci童装穿在Labubu身上，亲子照拍摄单价超真童装 ；
学生党供奉“考试神”：学霸Labubu手捧满分试卷造型，考前许愿帖刷屏。
5、社群经济：从玩具到社交货币
二次创富生态
改娃师单只定制收费300-800元，教程材料包佣金率35%；
娃衣市场毛利超200%，128元裙子成本不足30元 。
爆火的本质：时代情绪的容器
“年轻人买的不是塑料，是未被现实驯服的自己。”Labubu的尖牙既是抗议的武器，也是守护纯真的铠甲。它让用户在不完美的世界中，通过一个掌心大小的分身，确认自我价值与存在感。当全球陷入精神内耗，Labubu用毛茸茸的身体接住了这代人的孤独、愤怒与渴望。
二、有人靠它在小红书收入几百w
不是所有人都买得起10w甚至100w的labubu，那如果还有很多款500+、400+或者200+呢？正是这样全价格的存在，致使追捧拉卜卜，喜欢labubu的人群多样且庞大。在这个labubu热度极高的时间段，在小红书做labubu的商家都赚得盆满钵满。
这是一个腰部账号——3.3万粉，却有着很高的销量，靠“Labubu回收寄卖+新品宣发”精准吃定圈层需求。连2799元的高价款能卖192件，329元的款式甚至销量破万，不管是309还是519的款也卖出几千单……这意味着从百元配件到千元限量款，全价格带都有买单者，仅仅这四个品，营收都将近100w！
相比于3.3w粉丝，这个是仅有2000粉的小账号，靠Labubu盲盒打出“全正品+假一赔三”信任牌，232元的坐坐派对盲盒月销176单、251元的马卡龙系列月销81单——光这两款月流水就超7万，更何况店内还有其他产品多达数十个。连中小商家都能靠“正品+细分款”吃到红利。这意味着你不用做顶流，抓准“信任背书+精准选品”两个支点，就能在Labubu赛道里分肉吃——毕竟200+客单价的生意，哪怕月销几十单，利润也能碾压多数低价赛道。
像这样粉丝量不多，账号体量小，但是做labubu的并不是个例。这个仅1809粉的小红书账号，靠“全正品+乐园代购”信任牌，把Labubu生意玩出花——499元盲盒爆卖560件、429元款狂销277单，连599元、899元的高价款也能走60+、129+单，光这几款产品月流水就破50万！只要抓准“正品背书+全价位选品”，千粉账号靠Labubu月入10万+也不在话下，而图里销量早已是这个数的几倍
更关键的是，“博主身份引流→二手流通赚差价→新品带货抽佣金”这三条变现链，普通人抓一条就能喂饱钱包——毕竟连“帮玩家转卖闲置”这种轻资产生意，相较于其他行业，投入低但是收益非常可观，只要运营好小红书都能靠信息差轻松月入过万。
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三、如何在小红书分一杯羹
1.精准内容策略：激发兴趣与建立专业感
爆款种草： 聚焦新品、限量款、隐藏款的震撼开箱视频/图文。标题制造悬念：“全网首拆Labubu神秘新款！”、“欧气爆棚！一次抽中隐藏...”。
专业深度内容： 展示你的商家核心价值。
用户互动与UGC： 发起话题挑战，如 #Labubu的邪典穿搭大赛、#寻找最丧Labubu，鼓励用户晒娃、晒搭配，并精选展示。这能极大提升用户粘性和社区活跃度。
改娃定制： 分享改娃过程揭秘（设计思路、技巧解析）、客户定制案例展示前后对比、改娃材料/工具介绍。
产品知识： Labubu系列科普、正品鉴别要点、稀有款价值解析。
收藏展示： 打造震撼的Labubu收藏墙/场景。
2.多元化赚钱路径：商家变现的核心
供应链服务： 为其他小型卖家或工作室提供可靠的Labubu货源。
专业改娃定制： 这是差异化竞争和提升客单价的关键。明确定制流程、价格体系（根据复杂度定价，如299元基础款到999元高级定制）、交付形式（提供设计图沟通+实物邮寄）。
场景化摄影服务： 为客户的Labubu提供专业场景搭建和精修摄影服务，按套收费。
线上课程： 系统化的“Labubu收藏入门”、“改娃基础教程”等。
官方新品/限量款/隐藏款： 作为授权商家或可靠渠道，第一时间发布并预售/发售。利用“稀缺性”和“时效性”制造抢购氛围（如抽签、定时开售）。
二手/稀有款交易： 如果你有渠道和能力，提供可靠的稀有款鉴定和交易服务。
定制娃衣/配饰： 设计独特风格的服装道具。
微场景道具/盲盒： 如“Labubu办公室”、“Labubu露营”等主题场景配件。
3.关键避坑与增效点：
参与官方活动： 密切关注并积极参与小红书发起的与“潮玩”、“艺术”、“Z世代”、“怪诞美学”（如之前的#怪得有理）相关的话题活动，争取流量扶持。
精准广告投放： 利用企业号后台的广告投放工具（CPC），精准定向推送给“潮玩”、“盲盒”、“手办”、“艺术收藏”等高兴趣标签的用户，推广新品、活动或优质内容。
用好企业号群聊： 创建官方粉丝群、会员群、新品发布群。在群里分享独家内容、福利、活动通知，这是沉淀用户、提高复购的核心阵地。设置入群诱饵（如“入群领Labubu手机壁纸/改娃素材包”）。
避免诱导消费/玄学： 谨慎宣传“抽盒玄学”、“必中秘籍”，易被判定违规。强调理性收藏和产品本身价值。
明确标注定制属性： 改娃作品需清晰标注“非官方产品”、“艺术家改造款”，避免版权纠纷。
正规引流： 优先使用企业号自带功能（店铺、群聊、官网链接）进行转化。如需引导至微信私域，务必谨慎，利用企业号添加联系方式的功能或通过社群间接引导，避免直接导流文案触发风控。
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