1950年的美国正值二战结束后，各类商品层出不穷，其中一家公司发明一款新产品“方便面包粉”/“Betty Crocker Cake Mixes” ，只需加水放入烤箱就可以烘焙出新鲜的面包。但市场最后的销量却不如人意。
于是通用磨坊请来了心理学家欧内斯特·迪希特“动机研究之父”解决这个难题。他建议通用磨坊取消原配方中的蛋黄，让消费者自己加入2颗鸡蛋。没想到经过一番调整后，蛋糕粉的销售额就得到改善了。
“加鸡蛋”背后的逻辑，其实就是增加消费者的劳动时间。如果烘焙蛋糕太简单，表面上是节省了蛋糕制作的时间，但其实也丢失自己动手的乐趣。
“人们对自己制造或参与制造的物品会抱有更多好感”，这也是为什么宜家坚持用户自己组装家具是一个道理。
一个现象级的营销成果绝不是偶然事件，营销是一场潜意识的游戏，那些应接不暇的刷屏、借势，不过都只是冰山一角。真正影响消费者的，是冰山之下，我们看不到的东西。
但由于很多营销人都并非科班出身，营销思路以及方法上都是依葫芦画瓢，参考别家感觉上效果好的方式。
或者是去买一些经典的书籍自己研究，但是大部分都是深度的理论，案例也都比较老，没有一定的基础完全消化不了，更加不懂得如何转化，用于自己的实际工作。
市面上也有一些教你如何营销的课程，但是大多数是一些套路的总结，你用一次可能会有效果，但是第二次第三次呢？用户比你想得要“花心”得多，留住他们远不是那么简单的。
当不专业、不系统、不体系的“野路子”学多了，你有没有想过，你的营销思路从一开始其实就是错的？
当很多传统的营销手段开始失效时，我们应该如何做出调整呢？
为此，馒头商学院联合前奥美咨询董事总经理、前奥美行销研习中心经营合伙人Jason老师给大家带来这堂《“颠覆认知”的营销底层策略12讲》让你真正掌握驱动营销的科学原理，在营销工作中有的放矢。
23 年奥美实战营销大咖亲授
1 套营销的科学原理
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Jason老师作为前奥美咨询董事总经理、前奥美行销研习中心经营合伙人。
在奥美集团服务长达23年，他是奥美中国区几乎所有Director和Counsel以上级别员工的导师。
无论是自身的“段位修炼”，还是从业经历的积累，都是一般的营销大咖所不能比拟的。
并且他对待营销科学十分严谨，在业内都被称为营销科学家。跟这样的老师学营销，显然更专业！
Jason老师在台湾、香港和上海，两岸三地的奥美办公室都曾工作过，亲自服务过包括肯德基、必胜客、雪碧、强生、葛兰素史克（GSK）、蒙牛、美的、TCL、淘宝、中粮、华为等国内、国际化巨头企业，具有宝贵的国际营销视野和高度。
在这堂《“颠覆认知”的营销底层策略12讲》中Jason老师以《the advertising effect》这本书为框架，结合了不止10本营销著作的结晶，以及自身23年奥美从业、咨询等工作经历，以及国内外大量营销实验与大师案例，编织起来的一整套有科学理论支撑的内容。
《“颠覆认知”营销底层策略12讲》
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Jason老师结合行为经济学的理论和自身丰富的营销实战经验，发现营销其实是关于用户行为与心理的行为经济学。
行为经济学可以很好地指导营销，搞清楚用户购买行为背后的心理如何变化、为什么变化。
我们可以先刺激用户做出购买行动、然后培养他的认知和思维——在互联网时代，这是快速刺激消费者的最优营销方式，这就是行为经济学在互联网营销的科学运用。
从”行为经济学“这一”诺贝尔奖级“的科学理论出发，亲自教你10大行动刺针，让诺贝尔级的理论，变成指导你的营销工具。
课程中，你将能学到，90%的营销人不会的10种具体的营销底层策略+1套科学的营销原理，比如重塑效应、情感效应、集体主义效应等。
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每节课后，Jason老师还会结合你工作中可能遇到的，实实在在的问题，针对性的给出作业练习，让你真正做到”即学即用“。
比如学完”重塑效应“后的作业，很多同学完成的特别好，思路清晰，真正用课堂中学过的知识解决了工作中的难题。
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