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重磅！微信内测「视频号推广」，对内容创作者来说意味着什么？

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重磅！微信内测「视频号推广」，对内容创作者来说意味着什么？

重磅！微信内测「视频号推广」，对内容创作者来说意味着什么？

馒头商学

2020-09-21

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导读：变现未至，推广先行？

作者｜Bella

来源｜微果酱「ID：wjam123456」

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对于视频号在微信的地位，在座各位都不能不服。视频号还没全量开放，就迎来了重磅赋能工具「视频号推广」（微信其他小朋友都馋哭了

）。

视频号推广要怎么操作，对视频号又有什么影响？一起来看看吧。

视频号推广是啥？

9月18日，视频号推广以小程序形式开启内测，其并不是一个独立的网址，内测期间只支持扫码进入。

进入视频号推广后会有两个按钮，“立即推广动态”以及“进入推广管理”。因为功能还没有开放，点击两个按钮都提示登录失败：“当前账号还未开通广告主”，目前如何才能参与内测官方暂未透露太多信息。

从界面可以看到“可用金额”、“视频号动态”以及“推广动态”，开通了广告主的账号可以查看到相关数据。

1、支持自定义推广设置

根据目前的所知信息，运营者进入“立即推广动态”后，便可以选择要推广的动态，并对推广动态进行基础设置。

后台会根据运营者选择的“期待获得曝光量”得出推广报价，运营者还可以自定义推广内容的推广人群、曝光时间、提升目标以及朋友圈文案。

其中，“推广人群”中支持选择“智能匹配人群”或“自定义定向人群”，目前自定义定向人群支持选择年龄、性别以及地域维度。

2、额外增加“关注按钮”

目前视频号推广只能应用在朋友圈中，而被推广视频动态和平常的视频号分享朋友圈样式并没有区别，点击视频封面同样也是进入视频播放页，但页面中会排除其他账号的内容，只会推荐该账号的其他内容，并且在页面右上方会额外提供关注按钮。而点击推广视频的头像/昵称，便会直接跳转到号主的视频号主页。

视频号推广有什么用？

视频号推广的模式跟抖音的DOU+玩法有点相似，但视频号推广主打的功能是“联动微信生态”、“增加视频号曝光”和“低门槛推广”，这是掐准了目前视频号主和广告主的要害啊。

1、提高账号曝光与粉丝

“涨粉难”一直是很多视频号主在抱怨的老大难问题，现在视频号推广联动了微信最大的流量池——朋友圈，一键开启涨粉“外挂”。

无论是页面顶部凸显的“关注”按钮，还是点击头像便跳转视频号主页的动作，都在尽力缩短用户的关注路径，帮助视频主涨粉。而账号的曝光和粉丝多了，也增加了账号变现的可能。

2、增加广告曝光量

视频号背后是推荐机制，被推荐视频的数据一般都会比未推荐视频的数据高，导致同账号的数据时常有波动。

现在可以通过推广投放视频，有计划地增加投放视频的曝光量，达到稳定投放数据的目的，实现运营者和广告主的双赢。而对于企业账号来说，通过推广投放，视频号也能变成了一个较稳定的广告渠道。

3、提高带货转化率

视频号推广还有一个亮点，便是可以定向投放人群。虽然目前显示只支持年龄、性别以及地域维度的定向设置，但更精细的人群划分是可以期待的。

推广的目的之一，便是提高视频中带货或广告的转化率。而精准定位推广用户，会一定程度上提高转化率。无论是对种草账号或接广告的账号来说，都能提高变现。

之前也报道过，微信小商店未来将会与视频号打通，还将引入服务商、提供更多的经营工具、广告工具。微信的电商梦，又迈进了一步。

不过，对于大部分创作者来说，如何把手中的视频号流量变现仍是亟待解决的难题。市场对视频号的接受程度渐渐增加，视频号的商业化道路正加速前进。

-End-

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作者：Bella

版式：俊杰

文章为作者本人观点，不代表馒头商学院立场

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