所谓视频广告场景，就是游戏嵌入视频广告的点。一般来说，大多数广告都是伤害用户体验的，但激励视频广告却未必如此——只要我们“把握好”广告场景的设计，在合适的时间、合适的位置向用户展示合适的广告，用户甚至可能“爱上看广告”。但这个“把握好”说得轻松，实则很难。别急，目目这就列举了一些常见的广告场景，大家可以根据自己游戏的实际情况对号入座。
广告场景分两大类：一类是会对游戏核心内容有直接影响的“与游戏玩法相结合的广告场景”；另一类是适用于所有游戏的“通用型广告场景”。
与游戏玩法相结合的广告场景
游戏开始前/结算时
◇看广告获得加成效果
下方是闯关类动作游戏《暴击英雄》在每日上线时提示玩家看广告可以获得一定时间段内所有关卡通关奖励加成：看一个广告增加20%，看2个广告增加50%，看3个广告可以获得双倍收益。
在收益加成的诱惑下，玩家会尽量玩满这个时间段——这种方式既能鼓励玩家观看广告，又能有效提升玩家在线时长。
无尽模式探索游戏《成王之路》中也有类似的广告场景，但激励规则不是时间段内收益加成，而是结算时当局游戏分数翻倍。
大多数“结算奖励翻倍”的广告场景一般设计在关卡结算时，而“时间段内奖励加成”一般设计在关卡开始前。放在关卡开始前的好处是，为了加成，大多数玩家都会去观看广告；坏处是，玩家此时更希望赶快进行游戏，并没有太多耐心仔细观看广告内容，也就比较难形成转化。放在关卡结算时的好处是，玩家刚结束游戏，没有急于完成的下一个目标，看广告的时候容易形成转化；坏处是，玩家如果对本次游戏的成绩不满意，可能不会去看这条广告。所以开发者需要结合游戏玩法和数据，对玩家的心理行为做出一个正确的判断，再决定采用哪种方式来嵌入视频广告。
游戏进行时
◇看广告获得游戏资源/道具
因为这类广告会造成体验中断的问题，我们推荐操作较少的放置类游戏，而不推荐强交互游戏采用这类广告场景——在体验比较OK的情况下，用户普遍愿意观看广告以获得一些游戏必需的资源。
放置类游戏《点爆僵尸》掉落“降落伞广告”，观看后获得稀缺资源
◇看广告获得游戏提示
这种广告场景常见于解密类游戏，玩家可以通过观看广告或者付费获得一次游戏提示。这样设计的好处是，不想付费的用户不会因为感觉与氪金玩家受到了不平等对待而放弃游戏，从而实现变现收益与玩家留存率的双重提升。
解谜类游戏《蜗牛转转转》，点“教程”后通过观看广告免费获得提示
◇看广告延长游戏时间/增加步数
这种广告场景常用于限制时间或步数的三消类、益智类游戏，当时间/步数用尽还未通关时，提示玩家以付费或观看广告的方式获得额外的时间/步数。如果非付费玩家不希望整局的努力都付诸东流的话，就乖乖看广告吧。
◇看广告复活
这种广告场景常见于跑酷、冒险等速死类游戏。如果游戏难度随时间提升较慢，单局游戏时间长，可以让玩家多次观看广告复活；如果游戏难度提升较快，单局游戏时间短，建议采用只允许玩家观看广告复活1次的保守方式。
跑酷游戏《疯狂动物园》中的广告复活场景
◇看广告升级
玩家通过观看广告的方式，免费升级角色属性、技能、装备、道具、背包等。
养成类游戏中，数值会呈指数式增长，“看广告给金币”这种定量的形式到后期会变得比较鸡肋，较低的收益使得老玩家看广告的欲望降低。而直接给玩家做出“花金币或看广告升级”可以让数值增长与观看广告有机结合，让其更乐于接受。为避免影响游戏内购和资源积累过剩的问题，我们须对可通过观看广告进行升级的次数作出合理限制。
◇看广告试用游戏资源
玩家通过观看广告获得试用游戏角色、皮肤、技能、装备、道具、VIP等的资格。如同超市里的试吃，这种让玩家尝鲜的试用会对内购起到一定的促进作用。
◇看广告减少冷却时间
玩家通过观看广告，缩短建造、任务刷新、宝箱开启时间。如果玩家不想进入漫长的等待，就要付费或以观看广告的方式来缩短或刷新冷却时间。这种广告场景既能提升开发者的变现收益，又能提升用户的在线时长——毕竟冷却刷新之后，用户的需求得到了满足，又会继续去完成下一个目标。
模拟经营类游戏《苏打世界》中的“看广告减少冷却时间”
跑酷游戏《疯狂动物园》中“看广告获得新任务”
赛车游戏《Hill Clim Racing 2》中类似《皇室战争》宝箱系统的“看广告缩短开箱时间”
◇看广告补充能量
为减轻玩家负担，限制产出，许多休闲游戏会选择加上能量的限制，消耗能量进入关卡/开启宝箱以获得一定的收益。能量不足时，提示玩家付费或观看广告来补充一定的能量。这种广告场景被许多游戏广泛使用。
解谜游戏《追光者2》中的“看广告补充能量”
通用型广告场景
这类广告场景适用于各种游戏，开发者可以将其任选组合加入游戏。
登录奖励是游戏用于提升次日留存的运营方式。现在我们可以在这里加入广告场景，留存与收益两手抓。
◇纯登录奖励
表现形式有很多种，比如：签到式登录奖励，可以在玩家领取奖励后提示“看广告翻倍”；玩家上线送一个礼盒，可以看广告“立即打开”；还有常见的抽奖大转盘式，每日登录可以免费抽一次大转盘，通常第二次抽需要付费，这时可以让玩家“看广告再抽一次”。开发者控制好奖励内容的数值和出现概率即可。通常玩家每日初次登录游戏时游戏欲望最强，他们在此时更迫切地希望获得游戏资源，所以每日登录奖励是绝佳的广告场景。
益智游戏《消诺克》每日登录看广告免费抽奖5次
◇离线收益奖励
离线几小时获得的收益，相信大多数玩家都更希望能翻倍获得，看个广告就可翻倍的话很少有人会拒绝。开发者可以大胆地在这里插入广告场景，只需控制好数值即可。
◇在线奖励
合理设计在线奖励的广告场景，不但可以提升变现收益，还能提高玩家的在线时长和粘性。在线奖励的形式有很多，最常见的是在线宝箱，我们可以让玩家通过观看广告开启宝箱，或翻倍宝箱的奖励。
挂机卡牌《无尽的守护》中可通过观看广告获得钥匙开启宝箱
◇看广告获得游戏资源
商城中设置免费礼包，以消息推送的方式提醒玩家，可每隔一段时间，通过看视频广告免费领取。这种方式不但可以实现非付费玩家的变现，还能促使玩家多次打开商城页面，提高其付费率。开发者不必担心这种设定会影响付费玩家，因为我们可以设定付费VIP不看广告即可直接领取奖励。
《追光者2》看广告获得游戏币
《迷途》观看20次广告获得永久游戏角色
◇视频广告墙
这种广告场景目前比较少见，通常是丰厚的奖励诱使玩家去广告墙观看广告或下载其它游戏，带来高转化率和更高的eCPM。这种广告场景比较适用于中重度游戏——游戏核心资源持续消耗量大，玩家会对其产生持续追求的情况下，这种广告场景会起到比较好的效果。视频广告墙主要用于游戏的交叉推广和IP联动。
《汤姆猫》系列游戏中的视频广告墙
看完本文，是不是对广告场景的设计有了不一样的理解呢？如果你还有什么问题的话，欢迎联系Yomob，我们资深的产品优化团队会为你提供定制化的广告场景设计建议。下期文章中，我们将会为大家讲解“视频广告设计技巧”，敬请关注。
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