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元宇宙，虚拟社交的下一站？

馒头商学

2021-11-21

导读：在现实与虚幻之间，找到一个平衡点。

作者｜桑明强

来源｜新眸「ID：xinmouls」

“在平行世界以外，再造一个新宇宙。”这正在成为各个企业的下一个目标。

所谓元宇宙，最早在1992年美国科幻作家斯蒂文森的小说《雪崩》中被提到，在他的描述中，当人类戴上耳机和目镜，连接终端，就能以虚拟分身的形式进入由计算机模拟的一个与真实世界平行的虚拟空间。

如果用更为通俗的语言来解释，也就是说，未来很可能会实现，人类可以以替身的形式在数字世界中实现相互交流。

在移动互联网端近乎饱和的状态下，寻找另一个可待掘金的新环境已经成为了行业共识。

于是，有了扎克伯格宣布取元宇宙Metaverse的前缀，将Facebook集团名字换成“Meta”。

而这种变革也出现在了国内市场，诸如华为、百度、网易等互联网巨头也宣布将通过各项业务去探索“元宇宙”。

一个新概念的实现首先面临的挑战在于，企业需要快速找到业务落地的突破口，基于元宇宙理念选择一个能够切实落地的途径极为重要。

以社交为例，今年10月份，A股上市公司天下秀推出了国内首个基于区块链技术的3D虚拟社交平台——“Honnverse虹宇宙”，并开启了灰度测试阶段。

在市场处于混沌时，新眸看到天下秀已经进入了对“元宇宙”概念的落地期，对于整个市场而言，将带来怎样的推动？基于此，本文新眸将着重分析以下三个问题：

社交4.0时代，元宇宙的本质是什么？
在社交领域探索中，元宇宙的形态要如何构建？天下秀的“虹宇宙”又在如何实现落地？
“元宇宙”进入风口期，作为企业，其需要修炼的核心能力有哪些？

社交4.0时代来了

在元宇宙进入大众视野之前，社交方式已经借由科技、技术的推动持续发生着迭代。

在早先的2G技术之下，社交以文字为介质，为用户提供了社交的桥梁。

而后，随着网络通讯技术的发展，在3G时代，图片作为一种更为直观、醒目的方式为大众所接受，逐渐成为主流社交介质之一。

剧烈变动的社交环境起始于4G时代的到来，在大数据和云计算推动下，我们最终进入了社交3.0的短视频时代，这个时代，诸如抖音、快手等短视频平台迅速崛起。

而伴随着短视频这一类型的内容表现形式得到大多数受众的喜爱，在这背后，一条又一条极具时代特色的产业链开始被催生，比如，互联网用户对于拥有粉丝数为衡量标准的社交资产成为主流共识，这也就导致相关内容创作者的商业模式开始由广告营销主导到兼容了直播分销。

技术的发展是推动社交变革的重要一环。新旧技术交替的当下，社交环境正在经历着一场新的变动。

天下秀董事长李檬对此表示：“现今，随之而来的5G普及，以及区块链技术的加速应用，我认为，我们正在跑步迈入社交4.0时代，即沉浸式虚拟社交时代。”

如果从当下社会认知来看，沉浸式虚拟社交时代将对现有的社交场景产生颠覆性的变革。

当用户置身于社交4.0时代，在由技术构建的“社交元宇宙”中，他们可以凭借虚拟化身和个人兴趣图谱体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的场景体验中找到志同道合的伙伴、从而建立一定的社交连接。

也就是说脱离线下社交关系的羁绊，当兴趣爱好成为交友的唯一考量因素，原本依托于现实时间的社交方式必将经历一场从上而下的迭代。

如果从更为产业的角度去衡量，天下秀方面认为，全新的社交场景将成就更多样化的内容创作者，也即将带来商业形态、营销模式、版权保护方式、个人资产认知等各个领域的全新变化。

于是，在这其中，对于企业而言，如何通过技术手段净化社交环境，并保证用户体验成为了其在社交4.0时代首先需要解决的难题。

连接，依旧是社交的本质

元宇宙概念火热，但是概念的落地向来不会如想象般顺利。

在当下各方企业探索中，我们也可以窥到一些端倪。正如网易CEO丁磊在三季度财报会所言：“元宇宙是一个很火的概念,但目前谁也没有接触到元宇宙。”

概念落地的第一步，是将未来放置于现实世界，寻找到一个可以突破的落脚点。

诸如扎克伯格将Metaverse定义为移动互联网之后的下一代平台，或者是具象化的互联网。

李檬也重新梳理了天下秀对于元宇宙的定义，在他看来，无论概念多么火热，在社交中，连接依旧是本质。

天下秀成立于2010年，2020年8月登陆A股主板市场。

作为专注于内容创作者价值变现，的发明者和引领者，天下秀一直在社交场景中深耕，致力于推动国内红人营销模式的变革。

在近十一年的探索中，天下秀一步步深刻感知到了创作者经济的最大痛点——

创作者内容方面的知识产权是否能够获得保护？创作者的内容如何突破二维空间更具商业价值？以及创作者和用户的互动方式能否更加没有距离感？

为解决上述问题，以连接为底层能力，天下秀自成立以来，便坚持致力于通过大数据、区块链、AI等应用型前沿技术帮助每一个红人（内容创业者）实现商业变现，帮助企业提高经营效益。

具体来看，在底层技术能力中，天下秀持续在技术领域进行投入，已经积累了10年的红人商业大数据，并且提前完成了区块链技术的布局。

根据最新财报数据显示，2021年前三季度，天下秀研发投入达到了1.19亿元，比去年同期增长82.55%。

李檬曾在公开场合表示，红人新经济是技术的经济，对于前沿创新技术在红人新经济乃至数字经济领域的探索，天下秀必须始终加大努力和投入。

同时，在做强底层技术以外，资源链接中，天下秀在经历多年沉淀目前已经与超过1万家MCN机构建立合作，连接180万的红人资源；与500强客户及16万中小企业建立信任与合作。

技术与资源的深厚沉淀，推动了天下秀进入了高速发展期，与元宇宙的结合也变得顺理成章起来。

近日，天下秀推出了一款基于区块链技术的3D虚拟社交产品——虹宇宙（Honnverse）。这也是在此前对三季报的点评中，李檬重点提及的一款产品。

在即将到来的社交4.0时代，依旧坚持“连接”本质，天下秀又将为用户提供一个切实可用的“元宇宙”产品？这是一个值得探讨的问题。

从元宇宙到“虹宇宙”

在天下秀对 “虹宇宙”的建构中，这首先是一款3D版虚拟社交产品。

以Z时代的3D虚拟星球为背景，可以为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟道具、虚拟社交，并能够联合全球社交红人为用户打造一个沉浸式的泛娱乐虚拟生活社区。

从具体的实现路径上来看，新眸认为这首先来自于天下秀在社交领域的积淀。

早在2011年，天下秀便开发并上线了一款虚拟社交产品——火星微社区。

据公开资料显示，在这款产品中，用户可以在火星微社区建立一个虚拟形象，并通过社区、旅行以及游戏等进行交友等社交活动。可以说，在一定程度上，这也是虹宇宙的雏型。

而另一方面，2018年，天下秀成立了区块链价值实验室，专注于区块链技术探索，目前已研发基于以太坊技术的可信安全网络技术构架，推出了以区块链研发的操作系统 Hashii Box，并切实在2020年与北京当代艺术合作上线了Hashii Art，实现了区块链技术在艺术领域的成功应用。

社交基因和完备的技术能力，让天下秀在探索“虹宇宙如何实现？”的路径中具备了先发制人的优势。

不过在李檬看来，这远远不够。

如果说虹宇宙是创作者经济步入社交4.0时代的必然产物，那随着虚拟世界建构逐步趋向完善不断丰富，虹宇宙作为通往下一代互联网的门票，会使得社交企业不断接近终极梦想。

为此，结合天下秀的主营业务，李檬尝试构建出一种全新的连接用户、创作者和品牌的内容创作新生态。

在虹宇宙搭建的社交场景中，用户能够实现从二维到三维的社交体验，并构建数字化的社交关系。

而内容创作者将会在更为开放的内容体系中进行创作，进一步完善创作者的内容制作、工具应用和收入体验。

基于用户和创作者生态的迭代，品牌商家则能够推出各种平行现实甚至超越现实的营销场景。

试想一下，进入虹宇宙中，你可以更加身临其境地与朋友聚会，开展各种工作，娱乐、购物、学习，而创作者的作品将变成一种数字资产，流通便捷且顺畅。当创作者和受众能够形成相互激励的循环时，原有的痛点将迎刃而解。

新眸了解到，虽然虹宇宙目前还处于灰度测试的状态，但已有超过13万的预约用户，其中虚拟红人IP“鱼太闲”率先落户虹宇宙，其“鱼式出租屋”新场景也已上线。

11月18日，天下秀宣布正式将集团品牌名称由“IMS(天下秀)新媒体商业集团”改为“天下秀数字科技集团。

李檬在当日的公开信中表示：“我们通过11年的努力让红人新经济走向主流，并逐渐成为全球领先的红人新经济公司。相信不远的未来，虹宇宙将对新消费、新营销、新生活带来不同寻常的深刻影响，将会减少你我的碳足迹，优化整个社会的交易成本和交互效率。“

在李檬带领团队步步实践的过程中，下一个社交4.0时代也在真正脱离于概念，成为一个可以触摸的未来。

-End-

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作者：桑明强

版式：无比想要一只浣熊

文章为作者本人观点，不代表馒头商学院立场

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