来源｜黄大仙人也是局长「ID：daxianer_huang」
问
“知道深圳卫健委吗？”
60后：有点印象！
70后：好像听说过！
80后：打疫苗的那个？
90后：内容做的很有趣的那个微信公众号？
00后：我们一起打疫苗，一起苗苗苗。
问
“知道深圳卫健委吗？”
60后：有点印象！
70后：好像听说过！
80后：打疫苗的那个？
90后：内容做的很有趣的那个微信公众号？
00后：我们一起打疫苗，一起苗苗苗。
“很多号不注重排版，但我们很注重，因为排版能让客户体验更加好、可以更加直观的看到我们的要点。”
很多人可能会问 新媒体写手or新闻稿写手有啥区别
“算了，我们学不了” ——一些政府部门
① 铁板一块：严肃、僵化、公文体； ② 高高在上：不接地气，没有亲和力； ③ 鸡跟鸭讲：无法有效沟通，没有到达率。
“这个公号，真的是人间真实，就冲这背后所折射出来的深圳官方与民间的包容和大度，深圳这个城市前途无量👍👍”
深小卫的定位：活泼的90后
懂人心： 提供老百姓、医护群体需要的东西
政策解读、医学科普、舆情回应
说人话： 用老百姓听得懂的语言
网络语、大妈话、神配图
做潮人： 尝试最新玩法
短视频、条漫、文创产品、无人机灯光秀、脱口秀
管理思维 vs 用户思维
管理思维： 我为中心；我委、我院做了什么
用户思维： 你为中心；你能得到什么
“只要你不尴尬，尴尬的就是别人”
管理思维实质是“自嗨”的一种，自我感动、自我陶醉，谁写谁看，写谁谁看。
常识是什么？
没人爱看你的报告、成绩、自嗨；大家只关心我需要的东西；只看我看得懂的东西。
举例
《深圳市家庭病床管理办法》（试行）如何写？
【一般官媒】
《重磅！深圳发布家庭病床管理办法！》
【深小卫】
头图：我什么场面没见过 这场面我真没见过，
标题：《新年“红包”！深圳13类人都可以申请在家“住院”》
“做传播，跟诈骗一样，都是要抓住人性”
任何题材都要找到一个“你”感兴趣的点盲点、笑点、沮点、痛点、怒点…
有价值： 对我有用 有共鸣： 情绪宣泄
① 受众是谁？ ② 关心什么话题？ ③ 喜欢什么风格？ ④ 有什么痛点？ ⑤ 需要哪些帮助？
表面上 2C：2300多万深圳市民 2B：12万医务工作者 2A：上级领导
实际上 所有吃瓜群众
怎么写爆款？
差异化选题，“奇奇怪怪的知识又增加了”
冷知识 《吃了一百次猪生肠，今天才知道它是输卵管》
反转 《我是C杯罩，但我真的很自卑》
沙雕 《就，别在家里割包皮了，好吗？》
“民心，是最大的政治。”
——习总书记 第十八届中纪委第六次全体会议
用户思维，走心，是深小卫的“流量密码”
“领导，往往是‘流量杀手’”
《在领导的关怀下，公众号阅读量从1W+变成了1K+》
原因是，领导是60后，读者是90后、00后，所以30-40年的代差，领导喜欢的东西，年轻读者不喜欢很正常。
①不做标题党、UC震惊部 ②不碰政治、道德红线 ③ 不冒犯患者和家属 ④不Low，不低俗 ⑤不让领导尴尬、医护难堪 ⑥不让公众反感
套用金句句式：易上口又洗脑
谐音梗yyds：而且还不会扣钱
制造反转：脑洞大开出其不意
偷换概念：打破读者思维定势
高情商表情包vs低情商表情包
低情商的表情包只是
可有可无、索然无味
粗糙且没有记忆点的咆哮和呻吟
宜：
可爱、内涵、得体、清新、小机智
忌：
张扬、直白、冒犯、低俗、咆哮体
领导让你写“渣稿”怎么办？
没有到达率的都是“渣稿”
①公文体：八股文、假大空
②病例体：枯燥、专业术语看不懂
③流水账：没有重点的会议、活动、报道
④赤裸裸的广告：科室特色宣传
举例
《深圳大学中英美大健康研究院项目暨英国皇家外科学院整形外科学会深圳大学临床技能培训基地启动仪式成功举行》
名字好长、开会流水账、领导好多、内容好虚…
【拯救思路】
找到目标受众：爱美的小姐姐
找到痛点： 整容意外很闹心
举例说明： 整容失败案例
引出焦虑： 小姐姐渴望靠谱的医美机构
接入广告： 让深大总院来帮你
《外面小作坊整容“车祸”太闹心，深圳公立医院请来应该最牛“外貌协会”》
以上就是交流心得，医学术语很多，看似是很难科普的行业，深小卫可以走出，相信其他行业也可以。
文章为被转载公众号作者本人观点，不代表馒头商学院立场。
-End-
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