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2022年，关于微信生态的22个预测

馒头商学

2021-12-31

导读：小龙哥YYDS

作者｜煎饼编辑｜静静

来源｜巨头财经「ID：jutoucaijing」

每天，有一亿人教小龙哥如何做产品。

每天，有一亿人吐槽微信的各种槽点。

微信，堪称中国互联网史，甚至世界互联网史，最伟大产品TOP10必有其中一席，已经成为十几亿人生活的基础设施，更是数以万计企业和组织的交流主场，很难想象没有微信的日子，会有多难过。

经常聊起，鹅厂常年5000亿+美元的市值，微信至少价值半壁。

一方面，小龙哥确实低调封神，每年的微信公开课都是金句王子，字字如金；另一方面，微信团队的臃肿平庸化，在每次莫名其妙的小功能上，也能间接感知得到。

本文以最大的真诚，聊一聊笔者浅薄的感知预测，如贻笑大方，请贻笑大方，骂即骂，随意骂，小龙哥YYDS，小龙哥YYDS，小龙哥YYDS。

2022年，在线演唱会将成为常态

先跟个风，预测个确定性的。

在用户的空余时间被各个社交平台分走的当下，各平台间呈现出用户分层、割裂严重的现状，但视频号却真正有可能成为一个全民的平台，其直播功能也肩负着这样的“使命”。

上周五，出道23年的西城男孩（Westlife），将他们的人生第一场线上演唱会直播放在了微信视频号上，在中国共有超过2000万观众收看了此次直播。

仅一年时间，视频号直播就已经完成了从百万到两千万量级的跨越。

未来，类似上述模式的直播，或将成为视频号的常态。目前包括各大音乐平台、各大音乐版权公司、各大演唱会经济公司，都在摩拳擦掌，希望成为下一个现象级案例。

出现1-2位五星级Super带货主播

年初，视频号全面开放付费推广功能，企业主可通过小程序“视频号推广”申请付费推广。

到8月份，视频号增加了推广场景和人群定向维度，使品牌广告主的投放步骤简化，也提升了本身的推广效率。

微信视频号在今年的“双十一”“双十二”都紧跟电商平台的步伐，分别推出直播好物节和双12直播暖冬好物节，有业内人士认为这是第四次电商机会。

毕竟视频号背靠的是微信海量的用户，在流量增长上占据优势地位，而其今年频频发力直播，也进一步验证了私域流量未来的极大潜力。

数据显示，在刚过去的11月，视频号TOP30直播间场观累计达3.2亿，累计带货GMV1.57亿元。在这样的趋势下，视频号距出现月带货量超10亿的主播并不会太久。

ALLIN视频号的直播带货，培养一个超级明星（合法纳税的那种），是目前500强消费品牌，或者眼馋薇娅李佳琦罗永浩等王牌的MCN，高举高打的最优解。

事实上，视频号团队对于直播带货，也有矛盾心理的存在，非常保守。如果有这样ALLIN的势能体，得到官方的流量和品牌协同，完全有可能。

当然，一旦出现，最开心的还是腾讯广告团队，又一座实打实的变现金矿。

入局MCN突破3000家

此前，微信视频号推出了创作者的激励计划，想要帮助有价值的账号获得内容推荐、涨粉，快速成为行业达人。

有MCN公司今年也从抖音转向视频号，想要在视频号平台孵化1000+达人，打通从养成、签约到商业化的全链路。

这对内容创作者而言，是一个鲜明的信号和巨大的机会。视频号的私域流量属性，可以将内容价值最大化，且更具有社交属性。

自从视频号开放机构入驻消息公布之后，视频号圈内都跃跃欲试。

从其他短视频或者音频平台的发展经验来看，MCN机构是其生态的重要组成部分，下至几千粉丝的小达人、上至千万量级的大网红，都经历过被邀约的经历。

事实上，邀请更多的优质创作者加入，并且帮助其更快商业化这门生意，已经在其他短视频平台过去的经验中得到了验证。

目前视频号工会MCN机构的数量正在不断增加，大家都想趁着门槛没那么高的时候赶快进去站稳脚跟。预测下，2022年视频号MCN有望突破3000家。

视频号独立成为Table的可能性只有1%

虽然我们刚才说到视频号在微信整个版图的比重越来越大，但是独立成为一个Table的可能性还是比较低。

目前整个视频号以信息流的形式呈现，沉浸式体验感不强。

各大功能也需要不断完善，比如是否能精准捕捉到用户的兴趣；比如是否能满足用户沉浸式视频体验需求，以及创作者和用户互动是否流畅；最重要的是内容质量是否能满足用户需求。

就目前来说，视频号还远远没到承担一个Table的能力。

之所以增加这一条，是想告诉大家，不是小龙哥拿你们没办法，也不是小龙哥不想干，是时机还不成熟。

只要视频号独立Table，其流量价值会十倍指数级增长，再顺势推出独立短视频App（或许整合微视），一切的竞争局面都会重新洗牌。

当然，克制，真香。

增加单项删除好友检测

此前，腾讯公开过一项新专利——单项好友检测。

简单来说，就是提供一个检测功能，可以让我们知道被谁删除了，不仅可以看到谁将你删除了，还可以管理把你删除了的联系人。

这个功能被不少人期待上线，之前有些人为了检测自己是否已被一些好友单删，使用检测僵尸粉的软件，但这一操作会干扰到微信好友，甚至导致发完检测消息后，就让好友把你删了。

希望2022年官方可以上线单项删除好友检测功能。

营销类的朋友圈将会出现折叠和限流

朋友圈发出去的信息被折叠了？

不少人发现一些相同的话术的朋友圈文案或者相同的视频等，会被微信折叠。

系统会将部分内容折叠成一行，后续不再重复显示。其实也就是限流，这对在微信做营销的人影响最大。

随着大家的微信好友越来越多，针对强营销内容的折叠功能需求也会越来越大。没有人会希望重复的营销内容一直占据自己的朋友圈。

希望将来这个功能可以更加完善，比如直接不显示发重复内容的用户当下的该条朋友圈。

微信群折叠功能，那叫一个拍手叫好。

付费微信群将会出现

知识付费的概念大家再熟悉不过了。

在互联网时代，内容为王，不过除了内容，粉丝经济也不可忽视，很多时候，不少创作者内容优质但是苦于没有流量无法实现商业变现。

此前，大众总是将眼光投入在公众号之上，忽视了微信其实能带给我们的引流和变现价值。

在此之前，付费的QQ群已经作为先驱先行试验过，群主设置进群需付费，那么群员就需要支付对应的价格，这能筛选出一批固定有粘性的粉丝。

同理，微信的付费群也有可能会出现。

不过这个功能，更大概率会出现在企业微信群上。

2022是企业微信的爆发元年

快速进入企业微信的品牌都包括几个特点：

1、独立部门运作；2、私域运营占销售团队人员一半以上；3、私域销售额占公司销售额一半以上等。将来，企业微信将会涌现一批出现头部私域玩家

企业微信新迭代的功能，也是其对私域生态的加码的印证，比如消息自由群发升级，企微支持商家每月最多可发送30次客户群发消息等；比如连接视频号持续升级，企微支持显示和查看视频号直播消息，成员也可群发给用户或转发到朋友圈。

企业微信一系列的发力，对品牌方来说，将利用企微将用户沉淀到私域的任务变得更加高效便捷，同时也再次证明企微未来将是私域的重要阵地。

2022年也将是企微的爆发元年。

小程序的GMV将超5万亿

据《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》数据统计，2021年上半年全网小程序数量超过700万，其中微信小程序DAU超4.1亿，数量超过430万，生活服务、视频、网络购物成为主要场景。预计全年交易GMV近3万亿。

未来三年，小程序和视频号的战略将促进微信电商GMV飞速提升，整体有望突破5万亿。其实数字多少不重要啦，知道体量宏观就行了。

多补一句，通过小程序和微信支付，对税收的监管、征收，真是一个复杂课题。

小程序在多场景的唤醒调用，如短信等

目前，微信暂时不支持开放小程序唤醒调用功能，不管是多场景唤醒小程序，亦或是小程序唤醒其他场景。

但笔者认为，小程序在多场景的唤醒调用是微信可以尝试的方向之一。例如小程序可以跳转到短信，由此可以实现更为开放的生态。

举个很简单实用的场景：呼叫120时，可以用短信唤醒地理位置功能。

政务小程序的爆发

很多政务App有面临获取用户难、建设和维护成本高、功能复杂不易用等痛点，而政务小程序可以很好地解决上述痛点。

由此，多个省份、多个政府部门开通政务服务小程序。

根据微信与中国人民大学信息学院联合发布的《2020微信县域乡村数字经济报告》，截至2020年10月，2020年微信政务小程序总量已超过6万个；政务小程序累计服务人次近360亿次，较2019年同期增长超过5倍。

打造数字政府、培育数字经济、构建数字社会。在打造“数字政府”的浪潮下，政务小程序有望在2022年实现进一步爆发。

群主开启群禁言功能

微信作为强社交工具，本意是为了促进人们进行更有效的沟通。

但随着微信群人数越来越多，不可避免地会出现广告以及一些不合适言论。大量的垃圾微信群信息限制了用户对重要信息的接收，影响到了使用体验。

将来，微信群如果也可以增加禁言功能，那就可以避免让重要信息湮没在众多的垃圾信息中，广告的问题或许也可以迎刃而解。

最关键的，复杂情况下，有助于群主的自我风险管理，挺实用的。

置顶聊天可以排序

最近微信进行了更新，上线了多个新功能，比如电脑端在新版本中加入了折叠的群聊和置顶折叠功能。

这样的功能满足了很多人对微信聊天界面干净清爽的需求，但折叠后，也可能会导致找不到重要的群聊，那么，一些重要的置顶聊天是否可以根据用户需求进行排序呢？

这或许也是微信将来可以考虑的。

本条，渴求，有强迫症的微信产品经理，能够重视。

公众号恢复到时间流状态

被打乱的公众号时间轴，被称为是新媒体人今年最大的挑战，不按时间线推送的机制，导致5个小时前甚至昨天发布的消息出现在更靠前的页面中。

这不仅仅是对新媒体人的挑战，对用户的阅读习惯也同样是一种挑战，当常读和星标的公众号被推荐的频率会更高时候，一些不常被打开但是同样有价值的公众号，就会逐渐被忘记，用户也无法获知到到最新的讯息。

还是希望可以尽量恢复到时间流状态。

九宫格中增加公益模块，

包括腾讯公益、乡村振兴等

公益一直是大厂们体现其人文关怀的大项，腾讯今年提出“可持续社会价值”战略之后，截至目前为止，已经投入近千亿资金。

今年的99公益日也得到了更为广泛的支持，期间共有6亿元资金被用于平台项目的支持，教育、养老以及乡村振兴等发展领域的项目得到了重点扶持。

事实上，如果在九宫格上增加公益模块，包括腾讯公益、乡村振兴等等，也是在潜移默化中提醒大家多做公益，多帮助别人。

右上角加号 + 出现个人二维码

现在查找个人二维码的路径还是稍显复杂，面对面加微信总是会遇到一时间找不到，或者打开付款码的尴尬，如果放在微信主页面的加号上，也将会更方便用户使用。

右划浮窗功能和下拉橱窗功能对调

当前，微信的右划浮窗功能，可以让用户对公众号文章、小程序、文件等进行浮窗，方便稍后查看。

当前，微信的下拉橱窗功能，是大半屏的小程序功能。

分别由之前的数个版本迭代完善。

从目前的功能定位以及未来可拓展性来看，二者功能区可以考虑调换。即右划出现一整屏的小程序，强化扩展能力；下拉是待完成任务，进行延迟处理。

或许短期改变部分用户体验，但之前的对话颜色区分，已经有过测试，值得调整，最终可以接受。

即时状态会同步听的歌、看的视频号直播

自从微信上线“即时状态”功能后，就频频迭代出一些小玩法，微信也一直在该功能上做改动，但是结果差强人意。

后续迭代上，如果可以更新自己同步听的歌、读的文章、玩的游戏、正在看的视频号直播等等，就更有趣啦！

头像状态社交，是一种隐性的社交心理，值得尝试体验。

服务号合并到订阅号

“服务号和订阅号如何区分？”在知乎，有网友发出这样的疑问。

获赞量最高的评论总结了二者的三大区别：

差别一：推送频率上，服务号每月可推4条推送，订阅号每月可推1条推送；

差别二：提供功能上，服务号开放更多高级功能（包括更多的菜单功能），订阅号功能相对有限（包括菜单功能也有限制）；

差别三：消息接收上，服务号显示在微信对话框，订阅号显示在文件夹中。

可以看出，服务号和订阅号并无本质的差别。如果将服务号合并到订阅号，反而可以让页面更加简洁。

朋友圈广告出现更多有趣互动玩法

2015年1月21日，微信官方正式开始做朋友圈广告业务——以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。

多样的推广内容（如品牌活动、门店、商品、应用、派发优惠券等）+丰富的展现形式（如标签式卡片广告、行动式卡片广告等）+整合亿级用户流量，让微信成为国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

未来，朋友圈广告可以从深互动、短视频直播、线上线下联动等方向入手，延展出更多新颖有趣的互动玩法。

大胆一点，

游戏和电商的二级入口取消

众所周知，腾讯游戏是腾讯的现金牛。

据腾讯2021年Q3财报，本土市场游戏收入为人民币336亿元，同比和环比均增长5%；国际市场游戏收入为人民币113亿元，同比增长20%（以固定汇率计算则为28%），环比增长4%。

微信为腾讯游戏的宣发起到了助推作用。

具体体现在，当腾讯自研和代理的游戏需要宣发时，可以获得微信的“红点”流量——游戏玩家可以在微信二级入口看到红点。

可以说，红点流量可以为腾讯系的游戏进行大规模导流，放大游戏流量。

不过，腾讯游戏虽然一年比一年赚钱，但也一年比一年有压力。

比如，社会价值被质疑，诸如“游戏有罪论“等言论增多；腾讯游戏实在赚的太多了，被口诛笔伐是难免的......随着外部风险越来越多，微信中或许会取消。

是不是听起来有点天方夜谭，谁知道呢。

一个更开放共生的微信生态

2021年，是中国反垄断大年。反垄断影响下，互联网巨头之间逐步开放是大势所趋。当然，除了反垄断，开放共生本就是腾讯的理念之一。

期待，2022年，一个更开放共生的微信生态。

P.s. 以上预测，都可能是错的，可以一笑而过。

文章为被转载公众号作者本人观点，不代表馒头商学院立场。

-End-

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作者｜煎饼 编辑｜静静 来源｜巨头财经「ID：jutoucaijing」

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