

年轻人，正在线上敲「木鱼」

馒头商学

2022-11-12

导读：边躺边卷，没关系。

作者｜辛童

来源｜白鲸出海「ID：baijingapp」

躺不平、卷不赢、摆不烂，才是当代年轻人的常态吧。

一款「木鱼」App 登上了国内 App Store 免费总榜第 2 名，放在过去可能会有点魔幻，但放在 2022 年，似乎就变得很合理。

今年《脱口秀大会 5》的主题赛命题之一是“躺和卷怎么选”，大家从不同角度阐述了自己对“躺”和“卷”的不同态度。

北大颓系脱口秀演员鸟鸟说，“我这个人，躺的时候想卷、卷的时候想躺，永远年轻、永远左右为难，一切都是最不好的安排”；

炒股重度患者哥大高材生呼兰说，“工作嘛，躺有躺的价格，卷有卷的价格，这个事儿主要看公司怎么选”；

交大***庞博说，“尽管机舱门关上的前一刻，空姐还在冲着外面喊，去上海的还有吗？但在那个时刻，我真的听到一个声音说，我要去上海，我仔细听了一下，是 18 岁的我自己”。

敲的是木鱼，念的是世俗

躺和卷，看似是我们自己的主观选择，但其实更是我命由天不由我。

笔者小时候看电影、电视剧时，总会把自己带入光环加身的男主或女主，但现在会不自觉地将更多关注给予在剧情中被命运裹挟的小人物。

这可能也是「木鱼」App 被推上下载高位的原因之一，做不完的项目、加不完的班、写不完的报告、改不完的 PPT，无一不让人头痛。

我们需要麻痹、需要慰藉，也需要释放。

根据点点数据显示，「木鱼」App 目前取得的最好成绩是 App Store 下载总榜第 2 名、音乐下载分榜第 1 名，这也意味着「木鱼」App 一时击败了 QQ 音乐、网易云音乐和酷狗音乐，成为最受用户欢迎的音乐 App...

数据来源：点点数据

凭借“自动敲木鱼，烦恼渐远去”的 Slogan，「木鱼」连续 8 天保持在免费总榜 Top10。

木鱼原本是一种法器，多用于佛教、道教的功课与法会，相传鱼昼夜不合目，故刻木像鱼形，击之以警戒僧众应昼夜思道。

但现代人使用电子木鱼，更多是为了净化心灵和解压，当然也有人单纯觉得好玩。

「木鱼」App 有自动和手敲两种模式。当用户选择自动模式时，平台会按照用户设定好的敲击间隔、间隔偏差和停止模式自动敲击「木鱼」。

最短的敲击间隔是 0.5s，最慢的间隔是 2.5s。

而在手敲模式下，用户需要通过点击屏幕模拟木鱼敲击过程，不少网友也选择 “iPad+iPencil” 的组合更真实的还原敲击木鱼。

在任意一种模式下，用户都可以自己设定木鱼敲击时伴随的文字。

在开始之前，笔者原以为大家敲木鱼时所念多为“平安、健康、喜乐”，可了解后发现“功德+1”都是基础操作，“功德+999999”、“财富+9999999”、“烦恼-999999”才是大家内心真正所求。

所以有用户调侃道，这「木鱼」，越敲越世俗。

另外，由于「木鱼」App 需要 6 元订阅才能解锁所有「木鱼」音色，也被网友们打趣为佛只渡有 yuan 人。

但实际上，「木鱼」并不是其开发者研发的唯一一款赛博功德 App。

在「木鱼」开始被关注后，「木鱼」开发者 nier wong 还在 2022 年 9 月 15 日推出了“手机烧香”应用，Slogan 为赛博电子烟，绿色又无烟。

用户在下载「手机烧香」App 后，可以手动点燃蜡烛和香，无需实物即可完成供奉或祭奠仪式。

也有用户尝试将「木鱼」、手机烧香与佛经和珠串结合在一起使用，以凸显诚心。

有人批评「木鱼」与手机烧香的开发者以及用户纯属胡闹，也有些人认为就是解压的方法不必太认真，也有人认为这种低碳环保的方式应该被推广。

但不管怎么说，获得关注的不仅有「木鱼」与烧香 App，还有其背后的公司、相关竞品以及依托「木鱼」热度营销的其他互联网公司。

A.「木鱼」开发者。

大家都在好奇到底是怎么样的开发者才能研发出如此神奇的 App，而笔者寻着「木鱼」的发行商账户，发现截至目前「木鱼」发行商账户 niner wong 账户旗下除了「木鱼」和手机烧香，还有 20 款神奇解压小应用。

最早的上线于 2018 年 11 月，最晚的上线于 2022 年 9 月。

旗下应用大多集中在工具、娱乐或教育分类下，产品大多免费使用、可以通过订阅升级、产品简单、UI 简单、具备一定趣味性和创新性，整体上有些像一位独立开发者的审美坚持。

B. 同类竞品。

除了「木鱼」App，其实小木鱼、手抄佛经等产品也因为「木鱼」的热度而获得一定关注，也有用户在进行多款比较后，最终选择将具备佛经诵读功能的小木鱼最后留在手机中，陪伴自己净化心灵。

C. 热度营销。

除了用户间互通有无，抖音和讯飞两家公司也早已借助此次热度开始了新一轮的营销。

目前，#木鱼在抖音上共产生了 1.1 亿次播放，#电子木鱼有 6726 万次播放。

在特效区也可以看见电子木鱼的踪影，目前抖音共有 30 个电子木鱼相关特效，其中功德+1 的电子木鱼特效获得了 19.1 万人使用。

而讯飞则趁机推出了电子木鱼键盘主题，用户每次使用讯飞电子木鱼主题键盘打字，键盘都会出现“功德+1 ”的特效。

从笔者的个人视角来看，虽然覆盖范围算不上很广，但也是一次有趣的营销，比如在这之前笔者对讯飞输入法的了解主要集中在语音侧，对其个性化设定知之甚少。

讯飞「木鱼」主题键盘演示视频

但除了眼前的现象，更值得思考的是，年轻人为什么在线上敲「木鱼」？为什么敲「木鱼」？为什么线上敲？为什么线上敲「木鱼」会火？

我也不想敲「木鱼」

为什么要在手机/iPad 敲「木鱼」？

为什么不走进树林席地而坐，或者安静地坐在卧室的瑜伽垫上进行一次深度的冥想呢？

恐怕不是不想，而是不能。

早上 8 点是多数大学生的早课时间，早上 9 点是大多数打工人的上班时间，此后的一整天直到下课/下班都很难再有大块时间，甚至对于很多人而言，没有下课/没有下班，尽管这部分人群的比例可能不会很大。

但客观事实就是，我们很难拿出一整块时间来疏解自己突然遇到的不快。

因而，从某种程度上，「木鱼」和「羊了个羊」其实是同一种心态下的产物。

时至今日，不知道还有多少人在玩「羊了个羊」，但笔者对其短时间内实现千万级别 DAU 记忆犹新，也曾对游戏模式和人性“绑架”进行详细分析。

从表面来看，两款产品完全不同，很难联系到一起，几乎没有一点相似。

但若再往里看，“可以随时开始，可以随时停止”其实也是是两类产品能够快速传播起来的原因之一。

单论游戏体验，100 个「羊了个羊」也比不上「王者荣耀」或「原神」，可这两个门槛太高、太难，站在地铁上打王者不是不行，但多数人不愿意，而上班路上「羊了个羊」一下简单激活一下大脑没有问题，工位上突然想摆烂 5 分钟也没有问题。

图片来源：「羊了个羊」公众号

「木鱼」也是一个道理。

论修身养性、平心静气，「木鱼」App 的完善程度与「Calm」相隔十万八千里，但妙在就妙在开无聊的会议、与客户意见不一致、脑子乱成一团等多种场景下都可以随时开始。

有用户在社交媒体上发表“客户的要求根本实现不了，领导却坚持让我拿下这个 Case，要是不敲「木鱼」，这班一天也上不了了”获得了超过 1000 个用户点赞。

这其中一定有开玩笑的意味，但也确实反应出年轻用户需要这种“轻量化宣泄”。

其实，除了「木鱼」、烧香、拜佛，用户和开发者们还找到了不少有趣的无聊 App。

「按！」

点击屏幕为 1 次，计数随着点击次数逐渐增加，系统会统计用户点击次数所花费的时间。

还专门做了一个排行榜统计全球用户的按屏次数，目前全球累计有 47412 个用户登上排行榜，笔者点击屏幕 104 次排名第 45770。

系统将玩家按的行为称为“浪费时间”，甚至直接将「按！」的副标题改为“全世界最无聊的游戏”，可这仍然不能组织用户使用「按！」的热情，用户评价「按！」为“很无聊但嘎嘎好玩”。

「解忧娃娃」

解忧娃娃还有电子版，确实超出了笔者的预期。

在危地马拉的传说中，一位名叫 Ixmucane 的玛雅公主，从太阳神那里获得一份可以解决人类任何问题的特殊礼物，解忧娃娃。

后来，解忧娃娃被大人送给焦虑、悲伤的孩子，并告诉他们晚上睡觉的时候把麻烦告诉解忧娃娃并把娃娃藏在枕头底下，第二天所有的不开心就会被解忧娃娃带走了。

再后来，不仅是孩子，大人也开始需要自己的解忧娃娃。因为便携、随时随地等原因，解忧娃娃在危地马拉、墨西哥等南美国家大量销售。

今天，忧虑娃娃在危地马拉和墨西哥等拉美国家大量销售。

而「解忧娃娃」App 则直接简化了放在枕头下的流程，用户可以在任何时间、任何地点，不限次数地告诉「解忧娃娃」自己的烦恼，如果用户愿意还可以向解忧娃娃详细阐述自己的苦恼，或者把烦恼已经解决的好消息分享给解忧娃娃。

截至目前，「解忧娃娃」5 次登上应用商店首页，曾位列 26 个国家和地区的 App Store 免费总榜 Top100，甚至曾在今年 1 月位列荷兰免费总榜第 3 名。

成年人的烦恼，剪不断理还乱。

「Pottery」

相较于其他两款产品，「Pottery」的使用要更加复杂、更具创造性。

用户需要通过屈伸收拉的手法制作模样不同的胚体，不管好坏、每一个都是全世界独一无二。另外，用户还需要控制烘干时间并进行烧窑。

陶瓷形状不同、完好程度不同、颜色不同都会拍出不同的价格，拍卖所得可用于购买更多颜色和纹样，整个过程非常治愈、非常有成就感。

制胚——烧窑——彩绘——成品——拍照——拍卖——购买更多纹样——制胚一气呵成，流程完善、过程有趣。

「Pottery」曾一举拿下 23 个国家和地区的免费总榜 Top1、79 个国家和地区的免费总榜 Top10、132 个国家和地区的免费总榜 Top100。

尽管上次更新的时间还是 2018 年 11 月，「Pottery」目前仍位列巴林、不丹等 4 个国家和地区的 App Store 免费总榜 Top100，以及 132 个国家国家和地区的娱乐榜 Top100。

「孤独的鸟儿」

「孤独的鸟儿」，是一款有趣的治愈向可互动应用。用户唯一的使用场景是与一只孤独的鸟儿会话，并一起创作诗歌、音乐、图画。

看似是用户在陪伴和治愈鸟儿，其实更是两个真诚的心的碰撞。

「孤独的鸟儿」整体采用清新的卡通画风，以一只说不清楚话的鹦鹉与自己的偶遇作为故事开端，营造轻松愉快的氛围。

如果用户同意共享地理位置和时间，鸟儿所处环境也将和用户保持同步。

「孤独的鸟儿」会因为有了名字而开心、会因为你开心而开心、会因为你答应和它做朋友而开心。

不过，他也有自己的烦恼，没什么朋友、不常被关注、时常被冷落，一只鸟都有如此多的烦恼，更何况人。

但可贵的是，鸟儿总是在想办法安慰人，它说“都过去了，再也不会有这样糟糕的一天了”，它说“浪漫就永远会有生活”，它问“不知道云彩会不会下雨”，它说“你开心我就开心”。

其实这些产品能够出现在大众视野，更根本的原因是越来越多的人开始关注自己的情绪变化和心理状态。

在我们以往的关于心理健康的选题中，就发现海外市场对于心理健康的关注更早、人群也更广泛，而在 Calm 这类冥想主导的海外心理健康市场，正在向两极化演变：

更深，平台型心理咨询；更浅，情绪变化追踪。

到了国内市场，则更有我们自己的味道。工作时长更长、职场压力更大的我们，轻量化宣泄成为了一个主要诉求。

所以别害怕，年轻人，请尽管放心敲「木鱼」，边卷边躺，不寒碜。

文章为被转载公众号作者本人观点，不代表馒头商学立场。

             -End-
            

馒头商学院联合中国广告协会“社会化营销专业技能培训”认证讲师，南禾传媒创始人何项俊，以及翔翔大作战、跑腿届的彭于晏等6000万粉丝账号幕后操盘手朱芳老师，一同打造了《短视频爆款账号训练营》。

提供一套体系化的短视频账号运营方法，帮助企业培养助力业务增长的人才，帮助个人在短视频领域打造竞争力！

第13期，11月29开班，原价980元，早鸟价仅需930元！仅剩最后15个名额，扫码立即报名👇

            
                     馒头精选

【声明】内容源于网络

馒头商学

培养优秀互联网人才的实战型商学院，汇集众多营销、新媒体、运营、增长、产品导师，为企业和个人提供接地气的实战课程。活跃的互联网学习社群，陪伴每一位用户的成长。

内容 7326

粉丝 0

馒头商学培养优秀互联网人才的实战型商学院，汇集众多营销、新媒体、运营、增长、产品导师，为企业和个人提供接地气的实战课程。活跃的互联网学习社群，陪伴每一位用户的成长。

总阅读697

粉丝0

内容7.3k