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10月15日，开泰研究中心表示，中国游客赴泰旅游的增长速度较去年有所加快，并重新成为泰国最大的游客来源国，这得益于泰中两国的免签政策支持。根据泰国旅游与体育部的初步数据，2024年前九个月，中国赴泰游客数量超过530万人，同比增长112%。然而，在2024年剩余的时间里，游客增速可能难以继续提升，因为年底并非中国游客的旅游旺季。在刚刚过去的中国国庆黄金周（10月1日至7日），赴泰的中国游客约为16万人，低于预期。
开泰研究中心下调了对2024年中国游客赴泰旅游人数的预测，预计将达到700万人（低于年初预测的800万人），与2023年相比同比增长100.0%，或占2019年中国游客赴泰总人数的63%。
此次下调预测的原因有三个主要因素：
中国经济复苏低于预期，同时中国人对消费更加谨慎，未来中国经济仍面临挑战，导致中国出境游恢复至疫情前水平的速度慢于预期。中国国家旅游局预计，2024年中国出境游约为1.3亿次（2019年中国出境游约为1.55亿次）。与此相符的是，数据显示中国与其他国家之间的航班平均数量仅恢复到2019年的80%。
在中国出境游客数量尚未恢复至疫情前水平的背景下，各国吸引中国游客的竞争愈加激烈。尽管数据显示，2024年前八个月，泰国仍是中国大陆游客的首选旅游目的地（不包括中国澳门和中国香港），但激烈的旅游竞争可能会影响未来中国游客赴泰旅游的复苏。
近期，多个国家推出了吸引中国游客的措施，特别是实施免签政策，以方便中国游客，包括马来西亚和斯里兰卡的临时签证政策，以及新加坡和泰国的永久签证政策。此外，私人旅游业者与中国在线平台合作推出了市场营销活动，以刺激游客消费，例如为中国游客在旅游期间购买商品和服务提供优惠券。这使得泰国在维持其作为中国游客首选旅游目的地的地位上面临更大挑战。
中国游客的行为发生了显著变化。根据多个中国旅游线上平台的调查显示，中国游客正在寻求新的旅游目的地，以寻找不拥挤的体验，特别关注文化旅游、生态旅游和健康旅游。这种旅游需求的变化影响了游客目的地的选择以及旅游业者在推广旅游目的地时的商业计划。
根据VariFlight的数据显示，在2024年前九个月，中国与其他国家之间的航班数量平均恢复到2019年同期的约80%。但一些国家的航班数量已经恢复并超过了2019年的水平，例如新加坡和阿联酋。而中国与泰国之间的航班数量仅恢复到2019年同期的68.5%。
此外，中国游客市场的环境中还存在其他需要关注的挑战因素，例如汇率对中国游客选择旅游目的地的影响、气候变化，以及中东地区的战争局势。这些因素仍将持续影响2025年中国游客赴泰的趋势，使得中国游客恢复至疫情前超过1100万人的水平可能需要更多时间。
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