泰国期借KOL“带货”能力提升本土商品在华受欢迎程度

如今，必须承认关键意见领袖或KOL（在某一领域拥有知识和专业知识的有影响力的人） ，影响着某一群体消费者的思想和行为，如今KOL被用作一种非常强大的营销策略，尤其是在中国市场，他们通过社交媒体上的 KOL 推广产品或服务，它对在中国市场开展业务非常重要，因为它是一个特定的渠道，有效地刺激了目标群体。

商业部贸易政策战略办公室主任普蓬提供了中国广告协会（CAA）、维博易公司、全球数字营销峰会的信息，据报道，2023年中国电商直播市场规模将高达4.92万亿元人民币（约合6850亿美元），较上年有所增长，达到40.9%。

2022年，中国各社交媒体平台的商业KOL数量大幅增加，KOL数量最多的平台是抖音（或Tiktok），拥有44.6183万名商业KOL，较2021年增长32%。抖音是商业运营快速增长的在线社交平台。

商业KOL数量增长最多的平台是快手，2022年KOL增长139%，为28.3262万人；其他平台KOL如下：小红书商业KOL增长116%，为30.5546万人。微博是一个从一开始就拥有商业KOL的平台，KOL增幅相对较小，2022年商业KOL增长26%，为10.3409万人，哔哩哔哩的KOL增长52%，为2.7601万人。

2022年的统计发现，抖音和小红书是广告投放、创建认识、进入消费者的重要选择。它们涵盖化妆品、母婴用品、食品饮料、汽车及相关设备等4大商品。其中化妆品以及母婴产品在小红书投放广告的比例高于抖音。食品饮料类以及汽车及相关设备在抖音投放广告的比例高于小红书（信息截至2021年1月1日-2022年11月30日）。

此外，各类KOL在各平台的受欢迎程度也不同，在抖音中发现，普通生活方式类KOL的粉丝增幅排名第一，2022年的粉丝数量比2021年增加了149.2%。时尚品类粉丝增幅52.3%，动漫游戏小说品类粉丝增幅51.7%，美食品类粉丝增幅48.2%。电视剧、电视剧等类型的粉丝数量大幅增长排名第一，增加了493.4%；情感类的粉丝数量增加了433.6%；教育类别粉丝数量增长375.4%，母婴品类粉丝增长187.4%，家具家居品类粉丝增长163.0%。

从以上信息来看，突显了讲解产品的 KOL在中国市场的成功。通过KOL创造兴趣，吸引消费者访问网站并订购产品。商业部认识到KOL在渗透中国市场方面的重要性。因此，我们与影响者和KOL合作，在海外宣传和推广泰国商品和服务，例如与泰国影响者和KOL合作创建公共关系内容、创建认识、为Thai Select标志设计形象，并与中国知名KOL和泰国影响者合作，宣传和推广泰国商品形象。通过快手、抖音等重要平台为茉莉香米、榴莲等泰国商品制作宣传内容。

“想要在中国营销的泰国企业家应该通过KOL来进行产品的推广。同时通过中国的重要平台销售产品。从长远来看，这将是增加更多泰国商品和服务进入中国市场的机会。”