作为一场能让全国快递都陷入瘫痪状况的购物狂欢节，“双十一”每年筹备的晚会也是大咖频出。
据悉，今年的“双十一”晚会邀请超级碗、奥斯卡颁奖礼和《美国偶像》幕后主创大卫·希尔担任总导演，更有水果姐、One Republic、科比等一众国际巨星加盟。此外，作为本届“双十一”晚会天猫的特约合作伙伴微鲸，将邀请众多明星大咖在晚会现场为其站台。
双11晚会即将到来之即，乐视和小米之间的互怼大战却吸引了无数人的眼球。一直鼓吹自己完整“生态”的乐视因为步子迈得太大，被曝供应链资金出了问题。在这个时候，乐视小编却手撕小米，不仅没能博得同情，反而让不少网友都觉得乐视是想借此混淆视听。
在乐视和小米互相伤害不停歇，乐视CEO贾跃亭还在忙着声称自己是史上最穷CEO时，微鲸已经默默地乘着双十一的东风，打了一场漂亮的营销战。
单从站台明星的选择方面，就知道微鲸的营销技巧有多强大。放眼本次“双十一”晚会的明星阵容，众多大咖为微鲸站台，微鲸电视代言人陈伟霆在网友的千呼万唤下，指不定也会到双11晚会现场走一遭。互联网企业选择代言人或站台明星，不是腕儿大就OK，更重要的是，选出来的明星要符合自己的品牌调性。
早前，小米就邀请刘诗诗、吴秀波和刘浩然三位演员代言红米手机。打着“国民手机”这样接地气的旗号，小米所选的三位代言人显然有些“不接地气”，而且，这三位八竿子打不到一块去的代言人跟红米手机的调性也不太搭调，所以这组广告一出来就有不少人觉得有点“莫名其妙”。
反观此次微鲸选择陈伟霆代言，就比较契合微鲸整体的品牌调性。不同于红米手机的三位“无关联代言人”，陈伟霆年轻青春的形象与微鲸“为年轻一代”的品牌调性相符。而陈伟霆丰富的演艺作品也与微鲸丰富的内容平台相得益彰。也正因如此，在陈伟霆代言后，微鲸也打出了“看看看不完”的宣言。
当下互联网时代，互联网电视最注重的早已不是单一的硬件打磨，而是集中在内容运营上，以内容为核心。相比乐视“伪生态”，小米内容运营是短肋，微鲸打造了“鸡尾酒”式内容平台。不仅与腾讯、芒果TV等大型内容平台合作，还携手灿星、正午阳光、东方梦工厂等，推出现象级优质综艺IP。此外，微鲸更是拥有TVB、BBC、好莱坞及多种现象级体育核心赛事资源，并还不断发力内容制作领域，以“微鲸出品”，把控未来内容发展趋势，推出了《我在故宫修文物》大电影等多款自制内容，可以称得上是唯一一家拥有内容运营能力的互联网电视。
值得一提的是，陈伟霆的绝大多数作品也都能在微鲸电视上“一网打尽”，可以说，此次邀请陈伟霆担任全新品牌代言人，既贴合微鲸一贯的品牌调性，也借助陈伟霆的超高人气吸引了更多年轻群体的关注，绝对算得上一石二鸟。
今年“双十一”晚会的口号是“科技改变娱乐”。作为今年“双十一”晚会特约合作伙伴的微鲸自然是要利用自己掌握的最前沿的技术，助力天猫打造一场科技感十足的娱乐盛宴。
据悉，在今年的“双十一”晚会将围绕“科技改变娱乐”这一主题，对艺人邀约、创意互动、舞美科技等多领域进行全面升级，晚会上也将开启极具创意的“大屏联动”模式，打造一台集齐“最火明星”、“最牛创意”和“最强互动”于一体的直播晚会。
通过大屏联动、VR演出等多种“科技改变娱乐”的全新形式，能够为观众带来优质的观看体验。借助这场科技感十足的晚会，提供技术支持的微鲸能够强有力地向观众展示自己的科技实力。比起打嘴炮、撕逼的营销手段，这种扎实的技术露出更具说服力，而且，能被天猫选为“双十一”晚会特约合作商，本身就是一个强有力的背书。
此外，由于晚会中出现的很多形式都属于较为新颖的模式，所以能给观众留下非常深刻的印象，让观众对于微鲸的技术优势有一个深刻的认知。而“双十一”自带的超高话题性也能吸引数以亿记的观众数量。无论从曝光范围、曝光力度还是曝光效果来看都处于绝对优势的地位。
除了通过“双十一”晚会展示自己的技术优势外，微鲸还紧抓“双十一”的时间节点，进行了一系列的营销造势。
早前，天猫发布此次“双十一”合作商家的猫头式宣传广告，并将这些，猫头广告投放至地铁站、公交站台等人流密集的广告位上，颇为吸睛。其中就包含微鲸的猫头广告。
历年来，天猫在“双十一”期间的种种营销手段都饱受各路媒体、网友的关注，加上天猫大手笔、大面积地投放，这一系列猫头广告关注度极高。因此，借助这个猫头广告，微鲸在“双十一”之前就已经有了一定的品牌露出。
此外，与陈伟霆的携手也让微鲸在近来乐视小米的撕逼大战走出一条“曲线救国”的道路，借助近来佳作频出的陈伟霆的超高的人气，微鲸也获得了不错的关注度。早前，微鲸联合陈伟霆在其微博账号上投放一支60秒的“让你看看看不完”微鲸电视全新品牌TVC，视频上线一分钟播放量就突破了3万次，30分钟突破了100万次，火爆程度可见一斑。
在陈伟霆代言微鲸后，希望看到陈伟霆亲临“双十一”晚会现场的呼声也水涨船高。更有知名博主表示“感觉陈伟霆亲自去现场才够劲”。
虽然目前尚不知晓陈伟霆本人是否将莅临晚会现场为微鲸站台，但单从传播效果来看，有微博大号自发进行二次传播，进一步引爆话题，此外，将陈伟霆代言和微鲸助力“双十一”晚会两个关注度极高的话题进行捆绑传播，也实现了“1+1>2”的强劲效果。
这边微鲸已经借着“双十一”的契机一飞冲天，那边乐视还在召开投资者交流会。因为过分急于追求打造全方位生态链而导致资金严重短缺的乐视似乎并没有真正意识到自己的问题，贾跃亭仍旧在会上表示乐视将增加open eco，与视频、电视、云一起形成四大业务。已经火烧眉毛的时候，贾跃亭并不想着如何收场，却继续走着高调玩蛇的路线。
作为互联网电视行业的后起之秀，年轻的微鲸已经快速完成了早期的积累，并已经达到了行业顶尖的水准。而乐视这个互联网电视领域的先行者却因为过分拓展所谓的“生态”而出现了资金短缺的情况。
同样都涉及互联网电视领域，乐视显得有些“贪心不足蛇吞象”。而微鲸却一直坚守自己的本真，从系列电视到VR，投影仪，自身的核心系统高度复用，各种产品互相协同，坚守专注发力家庭娱乐领域。
疯狂发力人工智能、无人驾驶汽车、手机等众多领域的乐视，却连最基本的内容平台都没有运营好，单纯依靠过去的内容储备已经远远比不上不断修炼内功，整合集结多家资源，自主运营内容，持续发展高质量内容的微鲸。
不仅如此，乐视在分销渠道也十分单一，单一的分销渠道也注定它未来的发展不及多平台联动，开放式渠道分发的微鲸，所以资金回笼速度不够，面临如今经济危机的尴尬境地。
反观一直深耕家庭娱乐领域的微鲸，凭借扎实的技术实力和成立至今脚踏实地的研发，目前的微鲸已经取得了不错的成绩。这也许就是应了那句话“长江后浪推前浪，前浪被拍死在沙滩上”。
