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民调：脸书是泰国人民最青睐的直播带货平台

泰国星暹

2023-02-12

导读：东南亚龙头物流服务公司Ninja Van Thailand公布了2022年东南亚线上直播销售趋势调查情况，结果发现，泰国电商更喜欢使用脸书作为直播带货渠道，占比37%，其中56%的泰国电商每周使用1-

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编者按

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东南亚龙头物流服务公司Ninja Van Thailand公布了2022年东南亚线上直播销售趋势调查情况，结果发现，泰国电商更喜欢使用脸书作为直播带货渠道，占比37%，其中56%的泰国电商每周使用1-2个小时的时间直播，时尚产品排名第一且销量最高。

在一切都在飞速发展的数字时代，社交媒体也发挥了巨大的作用，因此当今贸易就需要时刻保持警惕，而网络直播带货则是另一种热门的电子商务趋势，在对6个国家（新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国和越南）的1000家网络销售店铺关于网络直播带货的看法的调查中发现，东南亚地区最受欢迎的前3个直播带货平台为：虾皮占比27%，脸书占比25.5%，Tik Tok占比22.5%，每周最长直播时间为6小时，其中时尚产品最受欢迎，其次依次为美容和个人用品、食品和饮品，而手表、包包、配饰最不受欢迎。

在对泰国网购群体的调查中发现，脸书是在泰国最受欢迎的直播平台，占比37.9%，其次为Tik Tok，占比26.9%，虾皮占比19.8%。直播销售中最受欢迎且销售额最高的产品为时尚产品，占比33%，美容和个人用品占比28%，家居用品占比22%，婴儿用品及玩具占比22%，而电子设备是最不受欢迎的，占比12%。

Ninja Van集团首席营销官Winston表示，直播带货已经成为了网络销售店铺的主流，因为这是一种市场营销和销售策略，投入成本低但回报高。从调查结果中可以看到，大多数电商都认为直播带货能够帮助他们创造更多新客户，增加客户粘度，此外还有助于提升热度及业务意识。其中37%的受访者认为在镜头前的羞涩是电商业务的挑战与阻碍，且泰国的在线买家数量占比47%，排名第一。相信直播带货仍将是2023年的主要营销趋势，并为未来电子商务的增长提供机会。