当许多平台忙着线上营销的时候，一些平台已经将触角伸向线下布局，线下网点覆盖省级城市以及二三四线城市。
目前本土的P2P平台有4-5家，其余还有4-5家都是其他平台的线上网点”，一位二线城市P2P行业人士感叹。当许多P2P平台忙着线上营销的时候，一些平台已经将触角伸向线下，其线下网点覆盖省级城市以及二、三、四线城市，新一轮跑马圈地运动已拉开序幕。但在市场看来，P2P平台的优势就是以线上为载体，那么，这种线上+线下相结合的模式能走多远？
对于许多P2P平台而言，现阶段线下门店的布局，除了借款业务增长的需求，线下投资人的引流（理财端的拓展）是更重要的目的。
此前市场对于究竟是否应该进行线下营销引起了讨论，不少P2P行业人士认为，P2P平台属于中介机构，优势就是纯线上平台，如果以线下的模式进行铺点，不仅成本会摊高，风险也会增加。
不过也有业内人士认为，当前P2P行业的生存环境已发生了变化。一方面，随着行业竞争加剧以及线上推广成本攀升且转化率不高，平台获客成本不断增加。相对来说，平台发展线下模式，成本开支反而会小一些，且线下渠道更加直观、精准；另一方面，内地地区包括广大的二三线城市以及农村市场，投资人群体更大，线下只是一种引流方式。
当然线下公司存在很多问题，不少P2P平台都是先有线下门店然后再进行线上布局，而线下网点的前身可能就是财富管理公司、私募基金等，但是之前这类公司忽悠投资者的案例频频发生，那么线下的模式是否合理合规？线下模式往往信息不透明，如何规避风险？
一位业内人士指出，线下P2P平台往往直接吸收投资人资金，更像改头换面的线下投资担保公司，而且并无有效和严格的监管人去监控资金流向，同时，平台对投资人透露的信息也相当有限甚至没有，这样很容易引发道德风险。此外，往往线下的平台资金量更大，风险不容易估量。
多数P2P平台成立时间都不长，人才培养和储备跟不上，快速扩张易造成管理上的难题。做金融，讲究稳。盲目的扩张，并不是好事。
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