今天
2021阅文年度发布会
重磅开启
信息量超大大大大
现在，从4个问题
带你全方位Get这场发布会的重点
01
大阅文是什么？
总有一些故事，触及心灵，让人念念不忘。
这些故事，经过了市场的认可、时间的沉淀，已经成为了IP，甚至成为一种文化符号。
如何让好故事成为优秀IP，让IP释放真正的价值呢？
阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布：阅文将推动战略升级，构建“大阅文”。
阅文集团首席执行官
腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官 程武
大阅文战略
基于腾讯新文创生态
以网络文学为基石，以IP开发为驱动力
开放性地与全行业合作伙伴
共建IP生态业务矩阵
大阅文使命
大阅文愿景
“大阅文”首次将创作者置于愿景之中，通过成就创作者、成就IP，推动阅文成为全球顶尖的文化产业集团。
02
如何构筑“大阅文”？
程武认为：
对于网络文学业务来说，我们会着力夯实内容底盘，不再单一地以「DAU」、「利润率」等指标来衡量发展水平，同时也要看是否长出了更多好内容，满足了更广泛用户的需求，给作家带来了更长期的收入。
对于「大阅文」来说，未来不再盲目，或者随意地进行IP改编，而是把人才、资源、不同内容业态有机结合起来，推动IP生态链进入实践环节。
在下一阶段，阅文会重点从这三个领域发力：
第一，让创作人才越来越多
面对IP行业缺乏相关人才的问题，未来，“大阅文”将加大投入，挖掘、培育和助力更多IP产业中的创作者，包括作家、漫画家、导演、编剧等等。
第二，IP运营能力越来越强
对照曾经业内无序开发带来的乱象，未来，“大阅文”希望为每个IP量身定制，坚持“先规划、再开发”。
第三，视觉化能力越来越突出
让网文IP“破圈”，标志性的视觉特征必不可少。以动漫、影视为突破口，放大IP的影响力，同时，也布局IP商品化和线下消费业态，探索“新蓝海”。
03
“大阅文”的基石是什么？
是网络文学。
在阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠看来，网络文学发展二十年历久弥新，不断刷新高度、焕发活力：
阅读小说、听故事一直是人类的刚需，这也造就了在线阅读成熟且稳定的市场。尽管文娱消费产品空前繁荣，可在讲故事方面，网络文学不可替代。
阅文集团总裁
腾讯平台与内容事业群副总裁 侯晓楠
新鲜血液为网络文学刷出新高度
网络文学这块“沃土”，是培育“好故事”的重要阵地。
我们看到，越来越多的年轻作家开始登上网文舞台，为网络文学生态注入新鲜血液，用新题材、新类型的“好故事”收获读者的喜爱。
用几组数据说话：
90后作家老鹰吃小鸡的作品《万族之劫》，以单月月票超41万的成绩刷新网文月票史纪录。
另一位90后作家卖报小郎君的《大奉打更人》，是起点中文网最快达成10万均订的作品，也成为起点高订纪录创造者。
2020年有超90万名作家新加入阅文，其中，近八成是Z世代，80%以上第一次写书。
新鲜血液不只有作家，还有读者，阅文旗下APP的活跃用户70%在30岁以下。
年轻读者的审美偏好也推动了二次元题材崛起，轻小说类型三年增长370%。
“不吐不快”的年轻读者们，2020年一年贡献的阅文“本章说”近亿，对用户人均阅读时长的提升贡献超32%，对用户付费率的提升，贡献超10%。
新模式为网络文学带来新气象
2020年，新的商业模式上线，免费阅读的创作站点昆仑中文网和新媒体创作站点九天中文网，开启了网络文学的精准孵化和运营。
同时，加快了与QQ浏览器、掌阅等平台的合作，并成立了免费小说联合项目组。
截至去年年底，阅文免费内容的平均日活（DAU）到了1000万。
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“大阅文”背景下，网络文学如何不断刷新高度、保持活力，让好故事生生不息呢？
现场，侯晓楠宣布，坚持好内容，不唯“流量论”，接下来阅文要做好三件事：
第一，把握住网络文学的精神内核
成长、梦想和爱，这是当代人共通的情感，也是故事的动人之处，只有坚持这样的内核才能持续书写出好故事，与读者产生共鸣。
第二，开放与连接
一方面，加强与QQ浏览器、微信读书、腾讯视频、应用宝、百度、小米、掌阅等优秀平台的合作，让读者在更多渠道接触阅文好故事、好IP；
另一方面，加强作家、作品与读者之间的连接，打造一个更具黏性、更社区化的阅读平台。
第三，打造持续的造血机制
在去年，阅文已围绕作家生态建设推出多项举措，包括全新版本合同、升级作家福利政策、改革编辑制度、成立阅文起点创作学堂、推出亿元“青年作家扶持计划”等。
在未来的造血机制打造上，阅文将一如既往加大扶持力度，做好作家扶持与服务。
在阅文集团副总裁、总编辑杨晨看来，最懂读者的是作家，尤其是同龄的作家：
形式、运营策略更多的是基建，而故事的根源永远是作家。扶持作家，尤其是年轻新人，是推动好故事诞生的最好方法。
阅文集团副总裁、总编辑 杨晨
阅文还给自己设立了“三个一倍”目标，以创作激励、作品扶持、改编推荐等举措，实现三年内，30岁以下青年新增签约作家：
未来，阅文还将上线“起点剧场”等栏目，以5-50万字的个性内容创作，满足不同阅读习惯读者的需求。
04
“大阅文”的重点在哪里？
IP的魅力不止于文字，“大阅文”战略的重点发力点将放入到IP生态链的构建上，让好作品不断释放价值。
对此，阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇表示：
我们希望在新文创生态下，通过「大阅文」集合产业力量，打造「IP生态链」，释放好故事的无限可能。这对于各位内容创作者来说，也是最有价值的事。
腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁 邹正宇
围绕IP生态链上有声、出版、动漫、影视、游戏、IP商品和线下消费业态等各个环节，阅文梳理了三级开发体系：
第一级推动力：有声和出版，能够丰富阅读场景，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝。
第二级推动力：动漫、影视和游戏，为IP提供视觉基础，兼具 “放大器”效应。
第三级推动力：IP商品化和线下消费，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，是“大阅文”未来的重要探索方向。
在IP生态链这个话题中，我们也捕捉到了大家最好奇最关心的IP开发进展：
有声领域
阅文与腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台的合作，已经产生了多部爆款。
《大奉打更人》有声作品上线两个月全网播放量突破4000万，评分高达9.6。
《仙门走出的男人》全网播放量达35亿。
《赘婿》有声作品播放量在电视剧热播出期间也形成了非常强的IP联动效应。
阅文后续将会更多地与音频平台合作，进一步联动头部主播资源、探索创新合作形式。
出版领域
阅文和人民文学出版社等伙伴达成合作。
《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批优秀作品已经出版，天下霸唱新作《大耍儿》也将与阅文合作出版。
漫画领域
2020年宣布的“300部网文漫改计划”，预计今年同步开发《牧龙师》《穹顶之上》等100余部作品。
和快看漫画合作的第一批30多个网文IP也正在漫改中。
动画领域
“大阅文”的动画项目IP覆盖传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列。
近期正在开发的已经超50部，包括《大奉打更人》《第一序列》《从红月开始》《鬼吹灯》《全球高武》等等，合作平台将覆盖腾讯视频、B站和爱奇艺等。
游戏领域
《斗罗大陆》《鬼吹灯》《诡秘之主》《凡人修仙传》等IP改编的游戏将陆续上线。
此外，爱读网文的召唤师们的“双厨狂喜”也要来了，阅文将与王者荣耀开启“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动，由王者荣耀官方邀请阅文多位知名作家，基于《王者荣耀》的世界观，创作作家心中的王者英雄故事。
影视领域
过去一年， “三驾马车”更加深入、系统地切入IP影视化改编领域。《庆余年》《赘婿》的影视化改编大获成功。
《1921》《人世间》《心居》“时代旋律三部曲”也在筹备。
阅文集团影视业务创作委员会联席负责人、新丽传媒董事长曹华益认为：
现阶段，影视领域的创新不是要做颠覆式的创造，而是要抓住细分领域的空白，每一部作品中人设的变化、环境的更迭、差异性的表达，都是创新的要素。
阅文集团影视业务创作委员会联席负责人
新丽传媒董事长 曹华益
未来，在“大阅文”战略下，阅文的影视业务将坚持四大发展方向：
精品化、系列化发展战略，保证多元化选题；
深化年轻创作力量的培育，挖掘有潜力的青年导演、编剧、制片人；
注重影、视协同发展，原创内容、改编作品齐头并进；
拥抱创新，探索分账剧、短剧等细分领域新发展。
商品化和线下消费领域
年初，阅文成立“IP增值中心”，将发力消费品供应链、全品类潮玩、线下实景消费三大赛道，加深与产业上下游的合作与联动。
还将与芒果TV、熹多文化、探案笔记、万代等平台展开合作，今后，阅文IP主题剧本杀、盲盒等都会出现在大家的生活中。
“大阅文”的探索，是新文创在下一个十年的新起点。
“大阅文”战略的推出将有效促进IP生态链的完善，真正从方法论和能力上，更系统、更长远地进行IP开发，解决实践中何时开发、谁来开发、怎么开发、人才供给的实际问题，进而提升IP产业的工业化能力。
正如程武所说：
我们希望，通过成就IP、成就创作者、为中国文化产业提供最大价值。
让好故事生生不息！