今年，是双11十周年。从2009年的第一次双11到今天，11月11日，逐渐成为全民的一场狂欢party。
如果平时你有在淘宝天猫购物的习惯，19日当天或许你已经收到过无数来自品牌旗舰店的短信推送：通知你双 11 预售即将开始，是时候加购物车了。
双十一大战开启
今年的双十一预售比以往来更早一些，不知道是不是巧合，阿里巴巴和京东都选择在10 月 20 日这一天开启这场战役，这一天的零点，天猫双 11 开始预售，京东则直接开始长达 28 天的“全球好物节”。
相比去年复杂到让人晕眩的规则，今年的玩法更加简单。天猫发放的购物津贴统一采用“每满 400 元立减 50 元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。
同时天猫全品类超50万款商品开启预售，支付定金即可获得立减优惠。同时，在手机淘宝、手机天猫进入双11主会场，就能领取购物津贴，提前抢大额优惠券。
与以往不同的是，今年的双11，阿里巴巴全家族将首次集体亮相。阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场……你能够想到的阿里旗下或投资的业务，都全面参与。
商业界的奥林匹克
从第2009年5200万，到第九年的1682亿，双11成交额的指数级增长让人意识到人民和互联网创造历史的能力总是超乎想象。
而对于今年成交额，阿里巴巴CEO张勇的期待是“新的高度”——意思是，今年依然将打破记录。
2016年开始，阿里开始在国际上推广双11购物节，今年，天猫出海依然是重点。2018双11，天猫出海涉及到200多个国家和地区、3亿海外用户，且全球包邮。下沉市场也是今年阿里的重点，今年双11将辐射到三四线地区的29个省、800个县、20万店面。
“天猫双11早已不是一家公司的事情，也不是互联网的事情，而是一个社会现象。”张勇早在几年前就如此总结。阿里从2009年开始把双11打造成一个购物节，当时只有27家商户参与，但现在全球18万家品牌都将参与这一节日。
狂欢也不只阿里一家，京东、苏宁、国美等大大小小的电商平台都会参与其中。
张勇在2007年加入阿里，今年是他在阿里工作的第11年。大家争相“剁手”的“双十一”是张勇造的，新零售概念也是他的点子。某种意义上，双11的成绩单是对张勇作为阿里巴巴掌舵人的最直接考验。
当然，考验不只是张勇一个人的。8万多阿里巴巴员工在岗位上备战双十一，全中国80%的网民将参与到这一场真人游戏。对于阿里巴巴而言，双11的考验可不是红包怎么玩，而是它的数据、支付、云计算等基础设施和庞大系统协同的能力。
阿里巴巴呈现出了一场流动的盛宴，但是对于它的考验都在盛宴的背面。
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