腾讯这次做电商，不能输，也不允许输
周大侠KOL
最近想必大家都被腾讯的一个电商小程序“小鹅拼拼”刷屏了吧，上线的群小店功能赋能群主产生收益，更是吸引不少人的目光。
腾讯做电商的野心一直都存在，前面的10多年，腾讯一直在折腾电商，都没有很好的起色，均以失败告终，从最初的“拍拍商城”，到后来的“QQ网购”，到现在的“小鹅拼拼”和“QQ惠购”。
但这次我相信腾讯是可以把电商做成的，原因有以下几点：
第一点，小程序的普及，为腾讯提供了最底层的工具基础和流量基础，开辟新一轮的腾讯电商体系。
微信的电商之前都是民间在进行，也就是我们所熟悉的“微商”，虽然“微商”在微信体系每年的流水将近一万亿，但跟腾讯并没有半毛钱关系。
除了影响朋友圈的用户体验，滋生一大批的黑灰产，微信支付的流水过大之外，并没有直接的收益。
随着2017年小程序工具的上线，不少的“微商”人终于可以借助这样工具进行营销了，那么问题又来了，想用好小程序做“微商”并不是对个人的，个人也很难用好，一没有营业执照，二也没有一定的专业技能，至少需要懂点美工吧，三是对软件的操作也有一定的门槛的。
小程序电商更多的是给专业的团队来做的，这期间诞生了一大批独角兽的小程序电商企业，比如“甩甩宝宝”，“校品会”等，两年的时间，日均GMV都快过亿了，拥有8000万用户，拼多多也借助小程序吸引上亿的新用户等等。
做朋友圈“微商”的这群人可以转战推广小程序卖货了，简单方便，而且可以获取不菲的收入，终于可以为“微商”正言了。
腾讯有小程序的工具支撑，也有庞大的流量支撑，目前只差供应链了，和如何整合在微信里做“微商”的这群人。
之前腾讯可能有点顾虑，如果自己干，也想走那种自购省钱，分享赚钱的模式，不正是多年前的“微商”吗？
那么现在时机成熟了，不叫微商，而是叫社交电商，本质还是干微商的活。
“小鹅拼拼”“麦宝”这类的腾讯系社交电商小程序已经出发了，现在在私底下紧锣密鼓的进行着，众多的团队在为这两个电商小程序寻找供应链和推广人员。
推广人员分为三拨：一是微信群主，二是微商KOL，三是直播带货主播。
很多的公司通过小程序的工具赋能，玩法的升级，从0开始都可以把电商做的不错，那么腾讯自己做，没有理由做不成。
第二点，视频号的横空出世，必将是有直播功能的。也需要做直播电商，这波流量我相信腾讯应该不会拱手让人，如果腾讯自己不做电商，不整合供应链，那么玩视频号的这群人一定会走新的淘宝客，京东客，拼多多客，那么为什么就不能走微信客呢。
直播带货俨然成为接下来3到5年的电商重头戏，这是电商的新赛道，一切从0开始，如果腾讯再不抓住这波新的电商机会，从战略上来讲一定会输给字节跳动。
字节今年扶持直播电商，自己也在整合供应链，独立出电商版块，不想做淘宝的嫁衣，连字节都开始行动了，腾讯能不捉急吗？
腾讯作为最大的流量主，目前除了广告，游戏的收入，电商版块的收入几乎为0，而且电商又是重中之重，社交电商化势不可挡。
视频号的生态一旦起来，除了广告收入，就是电商收入，而且借助现在的新电商赛道，直播电商，我相信腾讯能做好，而且时代已经不允许腾讯做不成了。
第三点，公众号上线的微信小商店，这是给公众号创作者的另外一块收入，虽然现在的公众号可以插入产品，但都是京东系的产品。
如果腾讯可以整合上游产品供应链，公众号创作者就可以选择腾讯的产品进行分销，毕竟没有货的公众号创作者很多，急需新的一块收入来激励公众号创作者。
公众号这块的流量肯定是要觊觎的，之前是没有办法用好这些流量，都是公众号创作者的私域流量，腾讯不好插手，现在时机到了，可以直接在后台免费开通微信小商店的小程序，基本是人手一个专属的小程序店铺。
对于个人公众号创作者来说，是天大的好事，傻瓜式操作，只需要在后台选择商品就可以开卖了，公众号的粉丝对自己有一定的信任基础，可以很好的进行流量变现，腾讯分一点，公众号创作者分一点。
这又整合第四类推广人员，公众号创作者，这些只有电商才可以做到，除此之外别无选择。
综上三点，这次的腾讯做电商成功势在必得，顺势而为，社交电商，直播电商如火如荼的进行着，工具层面小程序，微信支付也已经完善。
推广人员也全部到位，从个人推广者，到微信群主，公众号创作者，视频号的主播等等都需要卖货。
这些人是已经存在的卖货赚钱需求，不卖腾讯的货，就要卖淘宝，京东，拼多多的货，腾讯应该没有那么傻，必定要做电商。
加上字节布局电商，步步紧逼，拼多多短短几年时间市值就突破了1000亿美金，直播电商又来势汹汹，腾讯这下着急了，不做电商这些机会跟腾讯没有半毛钱关系。
短视频和电商，从长远利益来讲，腾讯不能输，也不允许输。
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