聊聊蹭热点营销
周大侠KOL
这些天接连有太多关注的热点事件了，先是吴亦凡，而后河南洪涝，再是东京奥运，现在是鸿星尔克，爽妹子发声，南京疫情，国家对教育，房地产行业的规范整治。
早上一个热点，中午一个，到了晚上又一个，这么密集的爆出热点新闻的时刻，真是不多。
但是在热点事件面前，一定得要把握好分寸，不可有违观众的整理意向，否则就弄巧成拙了，得不偿失。
1，河南罕见的千年不遇的一场特大洪涝灾害，已经造成56人遇难，直接经济损失几百亿，数十万民众转移，倒塌的房屋更是数不胜数，当八方来援之际，而当地一家500亿地产龙头企业为了自己的楼盘打广告翻车，海报赫然写着“入住高地，让风雨只是风景”，“暴雨天订房补贴3000元”等言论。
舆论一片哗然，骂声一片，“恶意营销，丢人现眼”，企业随后致歉，四个形容他们这次的营销“非蠢即坏”。
2，自如在去年，因为疫情租客搬家不便，便坐地起价，遭到网友吐槽，吃香难看，360互助也是借机疫情相关知识答题，谋求下载量也是遭到吐槽。
3，今年福特为了蹭春节的热度，海报设计师是不是刚从海外回来，明明是辛丑牛年，非得写上马年，赫然的几个大字发布到各个新媒体平台，也遭到网友的一致吐槽，随后致歉下架该海报。
真不知道他们是故意而为之，还是不小心的，反正为了蹭热点营销，也是够拼的。
4，刚刚结束的欧洲杯，作为本届官方赞助商的可口可乐，一定是花了大价钱拿下，本想在c罗的发布会上进一步曝光，谁曾想c罗挪开了两瓶可口可乐，顺手拿了一瓶没有标签的矿泉水，就这一举动，股价下跌，损失40亿美金。
5，都知道岳云鹏学历不高，本想蹭今年的高考热点，在微博上写上，祝考生门门100分，参加过高考的都知道，没有哪一场考试总分是100分的，语数外150分，综合300分，随后更改过来了。
还有另外一位明星谷嘉诚，写到“考得好，清华北大搞一搞，考不好，回家要被你妈屌”，真是无语了。
6，李诞在个人社交平台发布一条内衣广告“让女性轻松躺赢职场”而翻车，从小喝到大的椰树椰汁翻车，还有就是明星直播带货翻车，吴晓波60万坑位费卖奶粉，成交13单，叶一茜90万人观看卖茶具，成交10单，小沈阳当晚下单20，第二天退货16单，王祖蓝卖护肤品，观看人数超42万，而仅成交66单，求各个品牌方的心理阴影面积。
蹭热点营销是好事，但也得把握尺寸，不过有些品牌方为了博眼球，就是故意的，挑拨观众情绪，只有这样才能达到曝光的效果的，但不要做过了，比如拿灾情，拿人命关天做营销，拿有违社会主义核心价值观做营销。
