荣耀找到自己的“iPhone时刻”了吗？

            

作者 | 吕楚菲

编辑 | 趣解商业编辑部

这次，荣耀继续在折叠屏上做文章。

荣耀Magic V2，号称将折叠屏带入“毫米时代”。但，把手机做得“更薄”，真是足以逆天改命的创新吗？

01.

摸着石头过河，

摸到路了？

7月12日晚，荣耀举办新品发布会，发布了第三款折叠屏手机，Magic V2，重量仅231克，闭合状态薄至9.90毫米。相比之下，华为Mate X3 ，厚度为11.08毫米，最轻的素皮版也有约239克。

图片来源：荣耀官网截图

但是，荣耀这款折叠屏的野心可不止是超越华为，而是“剑指”苹果。荣耀的掌舵者赵明，强调Magic V2比iPhone14 Pro Max更轻，自研芯片在弱网环境也比苹果更好。

把“轻薄”作为宣传卖点，荣耀自有道理，当年乔布斯推出iPhone4的时候也曾靠“轻薄”出圈——9.3毫米的iPhone，是彼时全世界最薄的手机。

因此，有些声音说，荣耀找到了自己的“iPhone时刻”。然而，真的找到了吗？

iPhone4能够造就“iPhone时刻”，靠的可不止是“轻薄”，还有卓越的创新。

图片来源：罐头图库

iPhone4上市的2010年，全球最火的手机是诺基亚N97，N97的厚度是14.3毫米，是iPhone4的1.5倍；材质上，N97和大部分手机一样，背面都是塑料材质。

相比之下，iPhone4的金属+双玻璃机身也独树一帜，手感拉满；最主要的是，iPhone4首先采用Retina显示屏，让其分辨率直接达到了960*640，而N97的分辨率只有360*640。

更不用说苹果经典的机型设计直接奠定了未来iPhone的家族设计基础，加上丝滑的“Home”键设计、IOS系统等，苹果才造就了所谓的“iPhone时刻”。

图片来源：小红书

相比之下，荣耀做到了吗？

Magic V2确实很薄，但仅限于在折叠屏中比较，比起iPhone14 Pro Max 的7.85毫米厚度，还是厚了一些。

Magic V2确实很轻，但也仅限于和iPhone14 Pro Max比较，不用比其他系列，就iPhone14机身的172克也比Magic V轻。而iPhone14 Pro Max的机身确实很重，由于采用了更耐腐的不锈钢中框，重量高达255克，也被调侃成“果半斤”。

Magic V2在电池、屏幕等方面的表现，也并没有让人眼前一亮。虽然搭载了密度更高的5000mAh青海湖电池，但有线充电功率仍为66W，快充能力有限；Magic V2外屏支持120Hz LTPO，内屏仅支持最高90hz的刷新率，而此前OPPO Find N2的内外屏均实现了120hz的刷新率。

图片来源：罐头图库

荣耀找没找到“iPhone时刻”不好说，但“iPhone价格”确实是找到了。Magic V2起售价就是8999元，和iPhone14 Pro Max起售价一致，而至臻版提供16GB+1TB存储容量，售价达到11999元。

02.

“超越苹果”，

道阻且长

赵明曾表示，荣耀要打造超越苹果的产品，并非遥不可及。

但从Magic V2，多少能窥探出荣耀创新的囧境，“并非遥不可及”有点自夸了。

从华为独立出来已经两年半的时间，荣耀的创新之路波澜不惊。

独立后，荣耀采用“机海战术”，发布了Magic系列、数字系列、V系列与X系列四大产品体系，将近30款手机，覆盖2000-10000元价位段，但缺乏真正像iPhone或者华为MATE那样的旗舰爆款，甚至还在华为的“阴影”下亦步亦趋。

轻薄、抗摔、相机、帧数、护眼... ...围绕这些点所作的创新，也许可以做到“量变”，但很难做到“质变”，而且其卖点也难以对当下的消费者激发更大的兴趣。

图片来源：罐头图库

营销乏术背后，其实是创新乏力。2021年，调查公司Fomalhaut Technology Solutions拆解荣耀X30发现，其中的国产零部件只占了10%。

就拿折叠屏说，当年的Magic V的折叠屏铰链技术，是在安费诺公版方案基础上改进，而华为则有自己的“水滴铰链”。

所以在传统手机竞争下，荣耀缺乏华为那种技术带来的惊喜感和可用性、可玩性。

传统形态下难以破局，这也许是荣耀在折叠屏上下功夫的原因，至少这个形态还是创新的。

手机现在已经从单纯的通信工具变成了结合娱乐、游戏、购物、支付、通信等多样功能一身的设备。多样性场景的需求，让手机大屏化变成了一种趋势。乔布斯时代iPhone手机屏幕仅3.5英寸，如今低配版的iPhone SE的屏幕尺寸已近5英寸，主流手机屏幕都已在6英寸以上。

图片来源：罐头图库

而折叠屏正迎合了这种趋势。

另一方面，折叠屏市场还没有出现一个“苹果”。

三星、华为、摩托罗拉、小米、OPPO、vivo等国内外大厂这几年纷纷推出折叠屏，但至今没有一家独大。这也是因为折叠屏还有很多问题没有解决，比如折痕明显、比起全直屏更大、更重，在便捷性上做的不够好，而很多折叠屏的续航能力也比较弱。

与此同时，2023年第一季度，国内智能手机市场同比下降了8%，但是折叠屏手机市场仍在保持11%的同比增速，销量达到108万部。

在这个增长的市场中，还没有出现颠覆性产品，谁能不动心？

但竞争性降价随之而来，在大部分的折叠屏还在万元的领域摸索的时候，去年12月，OPPO就发布了起售价7999元的折叠屏手机Find N2；今年6月，摩托罗拉发布的moto razr 40系列小折叠产品起售价格更是降到了3999元。

图片来源：京东APP截图

在创新还没有做好的时候先卷价格，这对荣耀这种想打高端折叠屏的玩家来说并不是好消息——因为无法获取超额收益，赚不到更多的钱。

03.

出货量“虚高”？

高增长背后存隐忧

创新之外，荣耀超高的出货量也是备受关注的话题。

据Canalys数据，荣耀在2022年实现了30%的出货量增长，和vivo出货量并列达到5220万部，比苹果、小米、OPPO都要高。

图片来源：Canalys

但是，从2022年起，质疑荣耀手机销量“有水分”的短视频就开始大量出现。有数码博主发现，Quest Mobile和艾瑞咨询发布的智能终端各个品牌活跃设备数量，2022年6月荣耀仅占比2.7%，较大幅度地落后于排名靠前的华为、苹果、OPPO、vivo和小米，而这个指标和荣耀的高销量难以匹配。

图片来源：哔哩哔哩视频截图

有业内人士表示，上述数据口径可能包括智能家电等终端，另外荣耀从华为独立出来后，从销量反映到市场数据监测第三方仍有滞后性。

图片来源：Quest Mobile

不过据《南方日报》援引业内人士分析，荣耀的出货量，很多仅仅是从供应链转移到了经销商体系，并没有转化为实际销量。“荣耀的很多经销商就是荣耀的股东，为了冲量，会在前期大量进货，造成荣耀在短期内出现出货量‘虚高’的情况。”

但是对高库存，荣耀却矢口否认。在荣耀Magic5发布会上，赵明又一次表示荣耀库存压力是最小的。但荣耀的经销商们的情况如何呢？

对此，从荣耀的经销商天音控股、爱施德的财报中，我们可窥见一二。

天音控股2022年期末存货为53.31亿元，较2021年同比增加了33.5%。这其中库存商品从期初的22.46亿元增加到了期末的38.82亿元。

图片来源：天音控股财报

同时，其预付账款从期初的27.1亿元增加84%至期末的49.78亿元。对于存货的大幅增加，天音控股给出的解释是为今年春节后的开门红做存货准备。不过，从其今年第一季度的财报中可以看出，存货跌价导致的资产减值损失计提增加了39.91%。

图片来源：天音控股财报

而爱施德，是荣耀品牌唯一的全渠道零售服务商，其母公司2022年存货较上一年底同比增加了146%，预付账款从2021年的305万元涨至5.34亿元。

这两家经销商同时出现了存货、预付账款双升，且面临存货滞销、减值的风险，虽然不能直接归因为荣耀，但与荣耀也不无关系。

图片来源：罐头图库

但经销商不可能永远吃亏，从2023年三季度开始，荣耀手机出货量不断下跌。据IDC数据显示，2022年Q3、2022年Q4、2023年Q1荣耀手机出货量分别同比下跌9.1%、12%、22.8%。

大经销商还能扛得住，但小经销商已经在用脚投票。有媒体报道，2022年10月时，荣耀有3300多家店，但一个月之后缩至3100多家。一些三四线城市，甚至有多家门店关闭；据DoNews报道，安徽省蚌埠市，就有多家荣耀门店闭店。

对于当下的智能手机市场而言，“好产品会自己说话”，软硬综合实力领先者，才会赢得更多市场销量和竞争。

如果想做到这点，荣耀除了“最薄”折叠屏，还得拿出点新花样才行。

参考资料：

1、《荣耀Magic V2正式发布，赵明称折叠屏手机的未来增量可达十倍》，人民日报

2、《中国第四季度智能手机市场萎缩14%，全年出货跌至10年新低》，Canalys

3、《挤压问题或如堰塞湖？荣耀的高库存争议与隐患》，正经社

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