在一群里看到一篇文章，说自己参加了“周百见大实话”的商业ip训练营，收获很大，就围绕了这个话题在群里做了些深度的讨论。
首先问一个很扎心的问题，学习完ip的打造真的就可以做成吗，人家做的不错的，就真的可以模仿复制吗？
答案肯定是不能的。
现在靠短视频来做个人ip，也跟朋友讲到的那一点，“没有一定的演员天分，还真的不容易做起来，那些做的不错的，基本都有演绎成分，这样才能有趣，一本正经的分享，基本没人看了。”
（周百见）
即便学习完周百见的所有核心精华内容和各种演绎套路，也很难模仿复制她的，她的表演能力太强，自带天赋，也不好复制她的表现形式，做视频，真的要把自己当演员来对待。
做视频来做个人ip，没有一定的表演天赋，很难成，一本正经的讲，效果肯定不好。
去看了很多不同的个人ip的账号，同样的一个文案，为啥有的账号就可以起来，有的无论怎么努力都很难起来。
这里面涉及的方面太多了。
有个账号，从刚开始做，就关注了，叫“thurman猫一杯”，隐形的视频号大v账号，她可比周百见做的好很多。
（千万大v）
早在2018年，她在法国留学的时候，就开始做抖音了，属于第一批战队，很快的抖音也俘获了1700万粉丝。
（千万大v）
仔细看她的文案，没有什么特别之处，但是用她独有的方式演绎一番，就俘获了1700万粉丝。
你说是文案作用，还是演绎重要呢，还是说不需要演绎，直接照搬爆款文案也可以火，针对这个问题，在群里讨论了一番。
其中一位朋友说“猫一杯跟周百见没有什么可比性，不在一个赛道，一本正经讲，程前朋友圈就够一本正经了，该火还得火，关键还是在内容价值，什么形式一点都不重要，财经线很多大号都一本正经，只能说做IP这事，纯纯是幸存者偏差，照着模版刻舟求剑全都没戏，怎么说是表演，再好的表演也没办法帮你解决说什么，内容是登天梯，能爬上去的本来就很少，绝大部分人做IP也就是得个做字，跟IP没半毛钱关系”。
对这个问题，提出了不一样的理解和观点，认为是内容更重要，跟表现形式没有太大关系。
我说“程前朋友圈可不是一本正经的分享，是很自然的分享，也有演绎的成分，比如刘润分享，听起来就是很舒服，一个人的莎士比亚也是听起来很舒服，这些文案我们完全可以照搬，如果按照我们的分享方式，看看有没有人看就知道了，还是要有一定的演讲天分和才华”。
这位朋友说的有一个观点再理，就是纯属靠表演，是演不出IP，演绎成分越多死的越快，还是需要真实的，这点我很认可，只是有的人天生就不适合做短视频，有的人天生就适合，都是在万千博主中筛选出来的，所以找人做博主，就跟找演员拍摄电影是一样的，都是需要挑选的，真的不是每个人都可以做成这件事的。
所以我说“90%的人是不适合做什么短视频ip的，所以才有10%的人适合做的，去收割90%的人不适合做的培训费，适合做的也不需要学习这些”。
但是这90%的人学习完了，也照样跑不出来，做不成，就像每年数万表演系的学生毕业，能够出名的，也就那么几个。
不需要一窝蜂的都做短视频ip，90%的是做不起来的，这真的不是努力的问题，不认命不行呀。
就跟写公众号一样的，有的人写了几千篇文章，依然做不起来是一个道理，得认命，都是靠筛选出来的。
不过针对这个观点，这位朋友又有不一样的观点，IP是个结果，不是个过程，任何人都有产出内容的能力，所以可以去“做内容”，不能去“做IP”。
但我想说的是，看产出啥样的内容了，有很多朋友也天天产出，就是屁都不响一个。
我的观点依然是内容，文案啥，固然重要，但不是最重要的，随便用一个人写的文案，就猫一杯拿这个人写的文案分享，信不信照样10万+点赞。
有时，不是文案的力量，而是表现方式的力量，如果不信，在网上摘抄一个爆款文案，用自己的方式分享下，我敢说，屁都不会响一个，啥牛逼文案，也是做不起来，但是这个文案，猫一杯来分享呢，就是千万播放量了，这就是系统选择她的结果，不是说自己有多么努力和勤奋，做短视频本质上就是在传递情绪价值。
短视频的组成，无非是文案+讲的方式，我认为讲的方式占据90%作用。
做好短视频最重要的是传递情绪价值，不管是一本正经的分享，还是演绎的分享，都是在传递情绪价值，有的人天生就没有这个能力，有的人天生就讨人喜欢是一样的，传递不了情绪，啥文案，形式也没有用。
如果没有先天条件，就靠学习来弥补，弥补的不是技巧，而是内在的技能，内在的情感传递，懂得取悦自己，就一定懂得取悦他人，说到底，做内容，本质上就是迎合人性。
关于短视频ip的这个话题，欢迎加微信继续探讨交流。
（加周大侠个人微信）