综合起来看互联网广告的大趋势有以下几点
1. 互联网广告的未来在移动互联网广告
2. 移动互联网广告的未来在效果广告
3. 移动广告最佳的采买方式：RTB
4. 移动广告最好的载体是：基于内容的原生
5. 数据是一切
一.互联网广告的未来在移动广告
互联网未来在移动，因此互联网广告未来在移动广告毋庸赘言，同时因为移动场景的高频，使得广告的潜力被大大爆发，单一用户一天可以产出的impression比PC高出一个量级
以数据佐证：2017年我国互联网广告市场规模一直处于高速增长的态势，预计2018年整体规模有望突破4000亿元；
移动互联网广告的增速则远远高于整个互联网广告的增幅，预计到2018年，中国移动互联网广告市场规模将突破3000亿元，在整个网络广告市场的渗透率将近80%。
二.移动广告未来在效果广告
效果广告的优势有以下几点
对广告主而言
· 广告带来的效果可实时监控，每个环节可把控，最终效果可衡量，而不再是虚头巴脑的品牌曝光
· 从原本买广告位变为买用户，相当于剔除掉了对非目标潜在用户无效的曝光，节约了成本
· 基于大数据的精准定向，使得广告效果有质的提升
对平台而言
· 基于大数据的精准定向，能让用户看到的广告与切身情景贴合，在广告与用户体验中间取得较好的平衡
· 基于用户而非广告位包段的售卖方式，能够大幅度提升广告位流量的填充率
· 实时RTB竞价机制能最大化流量效益
· 广告效果的提升，使得广告主愿意后续持续投入
对用户而言
· 推荐给我的，是我确实所需，从主动挑选获取信息，变为被动需求信息的获取；
三．互联网广告的最佳采买方式是：RTB
首先我们已经很自然地把非程序化比如广告联盟扫进历史的垃圾堆，他们仍有自己的市场，但不会是时代的主旋律，也不是大势所趋。
目前程序化购买有RTB，PMP，PD，PDB等玩法；
从业务角度来说，对于平台而言，其实一切都是为流量效益最大化（填充率和流量价格）做出的多样性玩法。
除了RTB，实际上PMP，PD和PDB等方式仍脱离不开旧时代的窠臼，仍然是合约，包段，包流的玩法套了程序化的皮，能玩的起的一般是品牌广告主，不差钱，就要曝光量，随程序化购买的潮流千人千面。
而品牌广告主的投放预算一般是casebycase，单量大，但不连续，一次宣发多平台联动，无法支撑起单资源平台持续稳定的盈利；RTB是真正释放资源平台流量最大效益的采买方式。
而以最终ROI转化为目标的效果广告主基本不会玩这几套，因为没有意义，通过RTB可以用不同价格买到不同维度不同质量的用户
与Scarberry的看法不同，RTB虽然名义上为尾量——广告主不单独购买头部量，尾量不就是全量么？
可以实际与各大资源平台或者各DSP平台做业务交流，了解下除RTB外其他这几种程序化采买方式的消耗量，不要听风就是雨
四.互联网广告的最好载体：基于内容的原生
我认为未来的世界是更平的，流量为王与内容为王互相转换，内容即流量；
MCN已经崛起，还在持续崛起
百度的战略重点，Feeds流高于前明星产品百度贴吧，可窥见一斑
而基于内容的原生广告，必然是未来的大势所驱
原生广告有3个好处
1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡
2）对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的
3）由于原生广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级
而与内容相关的载体平台有社交平台，内容资讯平台，视频平台
目前可以看到，社交平台有朋友圈广告，微博广告，内容资讯平台有知乎的广告，今日头条广告。视频作为未来的内容强载体，也萌发了基于内容的原生玩法。
五．数据即一切
前阵子小马哥为摩拜站台，透露出腾讯基于全生态链下的数据布局
互联网发展到现在，已经从用户的争夺，场景的争夺，转化为数据的争夺了
对互联网广告，尤其效果广告+原生广告，数据即一切
如何在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，实现最终的润物细无声的广告即内容，离不开基于大数据的聚合，挖掘，算法逻辑。
程序化广告交易经历了发展积累爆发鱼龙混杂与优胜劣汰，2017目前已经来到了整个行业的后半场，如何积累自己的数据并运用，决定了其在最后的胜出。目前可以看到，各DSP在不同的行业上的擅长开始有区分，除了竞争策略，也因为数据的深度化必然最终导致业务的垂直化。