全球网红经济成长史，出海企业不可不知的KOL经济时代已经来临。

自2005年起，YouTube的创立提供给了世界各地的人们分享生活中的有趣影片，平台上也有许多歌手艺人的音乐影片，直到2020年YouTube平均每个月有20亿活跃用户，成为全球成长最迅速的影片网络平台。

而初期的使用者，大多都是YouTube来观看自己喜欢的偶像歌手的音乐影片，偶尔也有素人上传自己的翻唱影片或是自创歌曲。在网络的迅速传播下，YouTube成了不少明星歌手成名的摇篮，例如Justin Bieber就是在2008年上传了翻唱歌曲影片后被星探发掘，并与唱片公司签约发行专辑而后风靡全世界。

2008年网红现象逐渐在YouTube平台成长，2010年以精致排版的图片受到年轻人喜爱的Instagram问世，越来越多人在这些平台上用精致的照片或有趣的影音来纪录分享自己的生活点滴等等，这也造成了不仅仅是有网红汇集人气拍摄好看的事物，意见领袖(KOL, Key Opinion Leader)也逐步增多，在各大媒体上分享自己对于生活、体验、产品的专业见解，直接加速了网红世界的多元性与增长性。

YouTuber的频道风格也愈趋多样化，以搞笑语录系列影片获得粉丝喜爱的这群人、快嘴诙谐解说电影的GoodAmo，妆容教学与穿搭分享的Kelly Yang，各种类型的频道在YouTube上百花齐放，就连宠物猫咪或兔子也能成为YouTuber，每周都会有粉丝留言敲碗期待关注他们的生活细节，也代表了网红经济不仅仅是知识分享、美丽事物输出，而产出了更多元的内容、频道、主题专栏、专业文章等内容，成为真正的影响力者，进而引导受众与听众进行转化。

2016年开始“网红营销（Influencer Marketing）”搜寻热度开始攀升，全球各大机构也纷纷推出数据来支持网红经济有足够影响力吸引消费者下单购买，而网红经济的成功也驱动企业拨出更多预算采取网红营销策略。

• 49％表示会根据网红的推荐选择产品。(Twitter and Annalect, 2016)
• 40％的消费者表示在Instagram、Twitter或YouTube等社群平台看到KOL介绍产品后决定购买产品。(Twitter and Annalect, 2016)
• 70％网红认为和品牌合作最有效率的方式就是透过网红自动化配对平台。(TapInfluence & Altimeter, June 2016)
• 2022年网红营销产业的价值将达到150亿美元。(Business Insider Intelligence,2019)
• 17％的企业将一半以上的营销费用花在网红营销上。(Influencer Marketing Hub,2020)

2019年起，以李子柒为首的中国广告主出海经济开始发力。

李子柒的海外账号成长迅速， 2018年3月，李子柒的海外帐号仅仅10万订阅者；截至今日，人数已经达到惊人的1344万人。

人民日报发文《文化走出去，期待更多“李子柒”》：文化创新手段多，输出不妨多开花，肯定了网红李子柒在传播中国文化上的积极作用。法媒体L'AND撰文称，李子柒的作品完美符合最近网络上流行的ASMR（自主性感官经络反应）和Eye Candy（视觉兴奋）的风潮，她的视频画质完美，视频剪辑恰到好处，彷佛看纪录片，法媒称她的视频是“中国软实力传播的优秀案例”。

百万订阅的网红合作就需要花费较多的预算，并且效果逐步下滑；而网红营销的目标就是为了能有效拉近品牌与消费者的距离，因此近年来愈来愈多企业品牌选择与中小型网红合作，虽然这类中小网红的粉丝人数不多，介于10,000～1,000,000之间，但是定位明确能锁定精准客群，且微网红与粉丝之间没有距离感，互动更频繁连结也更强烈，因此粉丝有较强的黏度与忠实度，相较于头部网红能带来更高的转换率。

KOL Master就拥有超过5万笔的网红资料并且陆续扩增中，平台也提供网红精准搜寻服务，简单设定几个指标项目，系统就能透过AI大数据帮广告主过滤筛选出适合的网红。目前平台已经开通港澳台东南亚，可以藉由SaaS模式快速搜索相对应网红，并且针对网红数据进行发案操作。