5月22日，电商大鳄京东商城如期上市。对于一向擅长事件营销的京东来说，如此重大利好消息必然会大加利用，随之而来的6.18京东11周年店庆日，便成为借上市声势打造品牌的重要节点。对于上市后的第一仗，京东对这次店庆是下了血本的，并且与以往历次6.18一样，充满了向电商群雄挑战的意味。
6.18电商群殴狂欢，京东上市遭更强围剿
但凡谁有好事，其他人必定来砸场子，这几乎成了中国电商行业的“潜规则”。
每年的6.18本来是京东店庆日，怎奈“树大招风”，高调张扬的品牌个性引来众电商高度“关注”和积极“参与”。2012年、2013年，连续两年的6.18都演变成电商大混战，硬是把京东自家的生日堂会打造成了电商群殴狂欢节。
对于京东来说，6.18是苦乐参半。借店庆展开事件营销既可巩固品牌，又能带来销量，可谓一箭双雕。可是，一众竞争对手却不这么看，“独乐乐不如众乐乐”，京东自己玩太寂寞，不如大家一起来玩。于是，天猫、国美在线、当当、唯品会等一拥而上，你未唱罢我就登场，各种促销活动此伏彼起，优惠政策一家比一家“震撼”。表面上看，京东催生了6.18电商大战，并且“战绩”颇丰，但实际上，京东却已经从其愿望中的“主角”沦为了被众电商围殴的“玩伴”。
此次京东成功上市，自然不会放过这一大好的事件营销良机，借势造势，给资本市场交上一份好看的“初试”成绩单。而众电商们，更是要加强围剿力度，借力打力，继续以6.18电商大战的概念替换京东店庆的概念，压制京东的声量，竭力冲淡并消解京东上市的影响力。同时，借“传统”6.18电商大战的契机，扬己之名，获己之利。
从这个角度来看，马年的6.18大战将比以往更为惨烈，京东所遭受的围剿也将比过去更加凶狠。
大家电仍是主战场，国美在线或成“主攻手”
根据过去两年6.18大战的经过可以推测，今年6.18电商围剿京东的战法仍是“以己之长，击彼之短”。对于京东这样一个自称“全品类”的电商，“电商联军”的战略思想简单而有效：分别以自身最强的优势，发起短促有力的攻击，占据局部优势。可以预想，6.18来临之际，国美在线的家电、当当的图书、唯品会的服装……都会踊跃“参战”，而从总体来看，各个电商在局部的优势最终将组成全局的胜利。
正如围攻战中一定有主攻方向一样，电商竞争也有中心战场。尽管目前电商拓展迅速，涉及到金融、电信、汽车等领域，但大家电仍是各家电商巨头的必争之地，甚至在电商界一度有“得大家电者得天下”的说法，足见这一品类对于电商的重要性。
如此一来，在大家电领域占据着绝对优势的国美在线，将成为此次围剿京东的“主攻手”，事实上，在过去两年的6.18大战中，国美在线也确实在扮演这个角色。
应该说，到目前为止，家电行业的品牌、产品都已经相当成熟，在这方面各家电商都是势均力敌，不相上下。在这种形势下，价格就成为最有效的“杀手锏”。
可是，这个“杀手锏”却不是谁都能玩得自如。每逢电商大战，各种低价让消费者眼花缭乱，可有的电商有价无货，有的电商先涨后降……如此花招不一而足。究其原因，都是因为这些电商在资源和供应链上存在缺陷，运营成本上不占优势。所以，对他们来说，低价的“杀手锏”抡个一招半势、玩个噱头还能勉强支撑，若是完整地一路使下来，内力就明显不足了。
那么，国美在线凭什么拥有“主攻手”的实力呢？
专注成就专业，深厚资源打造“主攻”实力
在电商的大家电领域，国美在线的雄厚实力无人小觑，其专注深耕家电领域所产生的居高临下的势能，使其得以在市场中掀起一轮又一轮价格狂潮。而二十多年来家电领域的打拼所积累的供应商资源和精心打造的完整而又顺畅的供应链，给了国美在线玩转低价“杀手锏”的充沛内力。
2014年伊始，国美在线即与海尔签下30亿巨单，整个电商业界为之震动。随后，格力电器与国美在线重新携手，达成深度战略合作，并且是在所有家电零售巨头中，惟一采用直供方式合作，再一次显示了国美在线在家电领域强大的影响力。除此之外，国美在线还得到了索尼、夏普、西门子、三星、创维、海信、TCL等数百家国内外知名供应商的明确支持，一季度还未结束，签下的合作计划涉及金额就已超过千亿。
目前国美在线与上述厂家有OEM、ODM、一步到位价、包销买断、反向定制等多种采销模式，已经形成了业内领先的供应链模式，这种优势都将转化为商品的价格优势，从而最大让利给消费者，这也正是国美在线的价格“屠刀”所向披靡的根本原因之一。
刚刚结束不久的五一电商活动中，国美在线发起的网络全民家电比价活动令人记忆犹新。网友们在这次比价中得出结论：国美在线70%以上的家电型号价格低于其他电商，使其“物美价廉”的形象得以进一步巩固。
就在此文将撰写结束时，笔者得到最新的消息：国美在线提前发动的“决战32天”战役，投入的现金券总额高达32亿元，围剿京东的“弹药”比之前更为充足。
6.18战火已经燃起，从目前的态势来看，今年的6.18有可能从以往的电商乱战，演变成国美在线与京东商城的实力对决，其攻守之势，未测之局，将引起电商业界和广大消费者的极大关注。
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