想必最近大家都被“故宫淘宝”脑洞大开的花式卖萌刷屏了，画风彪悍的例子太多，为节约大伙手机流量，我们只稍举二三。
譬如最火的当属“爱是一道光”，biu：
御扇，“朕寒心之极”，夏天拿出来会不会更凉快？
还有淘宝爆款“奉旨旅行”、"回避"、“如朕亲临”的行李牌，谁还敢摔我的箱子？！（据说很多箱子回来了，但是很多牌子回不来了）
不过，感觉后宫要被玩坏了有没有？
人气急剧高涨的背后，故宫将衍生品经济做得风生水起，据最新公开的报道，仅今年上半年故宫文创产品销售额就已突破7亿元，超过去年全年销售总和。
有网友叹服：没想到故宫做起年轻人生意来也是棒棒哒！
追溯起故宫的文创生意经，还要从2010年说起，
当年是故宫博物院建院85周年、紫禁城肇建590周年，“为了让大众更便捷地接近故宫，使故宫文化走进千家万户，使开发的产品成为流动的故宫、可带走的故宫。”故宫淘宝网的开通，就是在这方面的尝试。
当年故宫的创意产品大概有200余款，而今已经超过2000款了，皇室家业就是雄厚！
尤其在10月份文案爆红后，“故宫淘宝”的百度指数开始突飞猛进：
目前故宫淘宝的微博已拥有超过35万粉丝，故宫淘宝的官方微信公众号，更是常常俘获10万+阅读量。
故宫淘宝如此火爆，到底有哪些诀窍？博物馆的文创之路又有哪些经典作品？欢迎收看本期走近科学，哦不，走进博物馆：
衍生品：给你最个性化的标签
除了上述“朕就是这样的汉子”折扇、“奉旨旅行”行李牌等爆款，故宫手机壳、朝珠耳机、陶俑雨伞等品种，都受到年轻人追捧。其他小商品，包括皇帝大婚胶带、龙凤香囊钥匙扣、皇帝狩猎盆栽、康熙赐福笔筒等等，平时不经意拿出来也是分分钟引起朋友圈骚动的。
嬷嬷针线盒
每一款商品都有着浓浓的故宫特色，价格也很亲民，重要的是满满的都是创意。90后、00后这一代要什么？要的是个性化标签——“我和别人不一样”要的是参与、个性和表达。而故宫出品的创意商品恰恰能满足与众不同的心理诉求。
微博：圈进庞大的死忠粉
一般的热门微博下面有黑的，有路转粉的，有粉转黑转路人的，唯独关注故宫淘宝的评论一副满满的和谐感，感觉快要漫出来了。
有媒体评论总结到，没关注故宫的人真的要来感受下评论区的画风，后宫粉丝团没有撕X、没有勾心斗角，每一条微博都用心评价，最重要，满满的宠溺啊！
和微博端的傲娇相比，微信端简直就是一个丧心病狂的卖萌平台！其实在开设公号之初，它也是走严肃路线的：正儿八经的卖卖手串，科普下历史文化知识什么的。
然而中二化以后，画风就变得软糯起来，真心觉得故宫公号人格分裂了。关注后就挑逗你，从内容到标题完全是互联网语言。
10月30日，故宫淘宝官方微博发布《够了！朕想静静》的文章，以极具幽默调侃的语气介绍了 “一个悲伤逆流成河的运气不太好的皇帝的故事”。
故事的主人公是明朝最后一位皇帝朱由检，一开始，原本在画像正襟危坐的崇祯皇帝就画风突变，以手托额头，摆手做发愁状。然后，他变成了手拿机关枪、眼神有点小邪恶的的“被害幻想症”患者，搭配台词“总有刁民想害朕”。
再然后，你竟然能看到朱由检的身份证，住址一栏任性地写着“北京紫禁城想住哪就住哪”。
接下来是一道证明题，求证的结果是“朱由检的心理阴影面积”。
调皮的文风搭配各种搞笑表情图，故宫淘宝把崇祯帝从登基到自缢的人生故事终于调侃完了，但如果你认为这只是一个简单的“皇帝生平故事集”，就大错特错了！原来崇祯帝的故事只是个铺垫，故宫淘宝真正的目的是推销“新年转运必买的2016故宫福筒”！完全是一个高手段的广告！
在热门文章《雍正：感觉自己萌萌哒》中，为了增强文章感染力，故宫淘宝放出一波强悍的gif，释放出“主观能动性”的雍正让人捧腹不已：
看看这样运营之下的成绩，篇篇都是10万+，令多少公号运营者艳羡的成绩……
媒体是这么评论“故宫体”的：这几乎成了有独特风格的范本。从一个有意思的故宫文化知识点出发，用互联网语言层层递进设置悬念讲一个故事，最后环环相扣的逻辑引出一款产品。没有一丝丝防备就这样中了毒，掏出钱包！
博物馆的文创卖萌之路
“故宫淘宝”俨然已成为博物馆界的网红，而其他博物馆也不甘示弱。
以四川各大博物馆为例，杜甫草堂博物馆推出了“Q版杜甫很忙系列产品”，包括名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫等。据《华西都市报》报道，该产品已经实现了每年几十万的营业额，大约占文创产品总收入的三分之一。
杜甫头像的ipad平板电脑保护壳
三星堆博物馆去年研发了青铜面具形状的饼干，黄、绿、橙、黑四色分别对应黄油、抹茶、草莓、巧克力四种口味。还申请了国家外观专利。
金沙青铜面具饼干
据《江南时报》消息，去年，苏州博物馆推出的以馆藏文物为原型的创意曲奇饼干走红。最先走红的是秘色瓷莲花碗曲奇饼，外盒采用苏博标志性的窗花造型；饼干表面的莲花造型，与“镇馆之宝”五代秘色瓷莲花碗颇具神似；选用绿色的抹茶口味。
这样一盒25元的“国宝”，上线一个月销售量接近500盒。（吃起来心里面会不会有种过期几百年的感觉呢？……）
以镇馆之宝“越窑秘色瓷莲花碗”为原型制作的曲奇饼干
据《西安晚报》报道，陕西历史博物馆有“唐妞”“唐美丽”“汉英俊”和“摩登仰韶”等系列文创产品，跟故宫一样，也在网上商城售卖。“唐妞”是唐代粉彩俑中精选出来的形象，已被做成了行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品。
怎么样，胖胖哒唐美丽你喜欢么？
当然，说到文创产品，不能不提台北故宫。“朕知道了”皇帝硃批纸胶带，推出8个月，就为台北故宫赚进新台币2660万元，成为游客必买文创小礼品。
话说回来，买的卖的都这么热火，各方到底怎么看这事，我们撷取了三种代表性的观点：
游客怎么看？
“原本“可远观不可亵玩”的珍藏文物，一下变成了自己手中精致小巧的物件，那感觉，真是不好形容。更何况，独此一家，别无分出，这样的小礼品带回去送朋友，也挺有特色的。”
博物馆怎么看？
“这种亲民的文创产品非常接地气，既受大家欢迎，为博物馆带来经济效益，更重要的是让博物馆和藏品真正走进大家的生活。”
媒体怎么看？
“故宫从文化入手，着眼小鲜肉，发力社交媒体，最后落脚点在电商，一条清晰的新媒体营销线路图。故宫把这条“简单粗暴”的商业逻辑玩出特色、口碑和收益，更收获挡不住的“自来水”，互联网时代人生赢家，不过如此。”
来源：文汇报、全媒派、北京晚报、华西都市报、陕西日报、苏州日报等
