作为畅销校园IP衍生出的一部青春偶像电视剧，《微微一笑很倾城》目前于优酷的总播放量已经达到159亿，相关微博话题阅读量超过300亿，微信微博文章总阅读数超过3500万。即使完结已有一段时日，但在各社交媒体上的热论还在延绵持续中。如此高的成绩，放在2016岁末回顾，《微微一笑很倾城》是本年度当之无愧的剧皇！
这一切，只是因为这是一部爱情青春剧吗？只是因为源自顾漫三部曲的黄金IP吗？只是因为有了郑爽、杨洋当红花旦+鲜肉的明星组合吗？
对此，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群的高级副总裁杨振做了透彻的阐述：
“首先，我们的内容版权团队确实很有眼光。《微微一笑很倾城》出现的时间点很有意思。在此之前，中国的大部分的青春剧，其实都是略微‘狗血’一点的。一些不那么愉悦的桥段，都会出现。但我们发现，观众其实很希望看到一些正能量、甜甜的、给人一种很好体验的、唯美的青春爱情剧。所以该剧在这个时间点出来，是发现了市场的一个契机，抓得很准。我们是在挑内容，但内容背后是在判断社会的趋势、在挑用户的洞察。所以，内容竞争本质上是一个洞察竞争。”
据杨振介绍，最初决定签下这部剧作为网络平台的独家运营，也是团队决定的结果。“我们会有一个‘内容委员会’，包括内容团队、市场团队、财务团队等。我们会从方方面面来评估，包括内容的评估、业务的评估等等，然后大家一起来做这样一个集体的决策。”
担任过VML IM2.0中国资深副总裁、百事（中国）市场总监的杨振，对于“如何市场推广”一直有着自己独特的见解。
“市场根本就不应该只是‘推’，不应该把用户放在对面，而应该和用户玩在一起。举个例子，这部剧播放的第一天，晚上零点，我和两个同事在一起加班值守——我们要跟第一批用户看第一时间的弹幕。通过看弹幕，我们知道用户看这个剧的第一反馈是什么，以及他们对我们后期市场推广的启示。所以，我觉得，市场团队就应该把自己当成‘用户服务团队’。我们应该是最贴近用户、了解用户、倾听用户的一个团队。同时，在不同的场景里，在弹幕、贴吧、微信朋友圈、微博，在不同的语境，我们要跟小伙伴们用不同的方式聊天，也用不同的方式吸收营养，从而真正做到了解用户、尊重用户。”杨振分析道。
“阿里有个词叫‘小二’，是专门来服务各个行业的；放在文娱行业，我希望整个大优酷、大文娱的市场团队，就是做内容宣推行业的‘小二’。让大家一起来玩，是我最为乐见的工作状态。”杨振说。
除去针对此剧本身的推广，优酷此次还进行了不少跨界、跨领域的合作。譬如墨迹天气、天气通以及苏宁易购。“为什么当时想到墨迹天气、天气通，实际上我们的出发点都是从用户和内容来的。”杨振说，“在电视剧里面有一句话：‘你一来，天气都变好了。’这是一个非常重要的一个桥段，大家听到这句话都酥掉了。于是我们就想，把这句话的情绪放大，那么就找天气的APP合作吧。于是我们找到了墨迹天气和天气通，他们都很支持。墨迹帮我们做了有郑爽和杨洋动漫人物的天气提醒：天气变凉，注意加衣服哦。我在优酷有《微微一笑很倾城》，请你有空的时候一起来看哦。觉得好贴心。我觉得，目前的市场，我们已经过了一个只往外推、打广告的时代了，重要的是我们用心为用户营造一个体验，营造一种情绪。忘记内容、忽视用户，单纯自己去推是没用的，孤掌难鸣，大家也只会抛弃你了。”
目前，很多视频网站包括优酷在内，都会尝试一些自制剧。杨振觉得这样也挺好。但本质上，他觉得优酷还是一个视频网站，还是希望更多的内容方跟他们一起来玩。“自制当然我们也会做，但我们希望有更多好的精品内容，不要为了数量而制。用户越来越成熟，市场越来越成熟，大家都希望看到更好的东西。”
而谈到《微微一笑很倾城》对现代年轻人速食爱情观的矫正影响，杨振更表示：好的内容来源于生活洞察，也会延展成为社会流行文化；相信新优酷，会不断给大家带来更多的欢乐和惊喜。”
注：推广文章