再见，球星科比！
你好，商人科比！
期待你从一个篮球场上的巨星变身为商界巨星。
来源：一财网综合
北京时间4月14日上午10点半，2015-2016年NBA常规赛最后一天，NBA洛杉矶湖人主场迎战犹他爵士，从两队的战绩来看，都并非赛季的主角，但这场比赛的最高票价已经炒到3万美元，因为有着万千粉丝的科比·布莱恩要在这里上演他20年NBA生涯的最后一战。
图为赛前 科比告别仪式
最终，湖人队凭借湖人当家球星科比-布莱恩特的60分，主场以101-96击败了爵士。
球票及周边价值千金
今天是科比的最后一战，球迷的观赛热情毋庸置疑的。
在比赛票价层面，斯台普斯中心的最高规格票价已经超过3万美元，最低票价也超过800美元。美国票务网站称，这场比赛门票的平均价格为971美元，远远超出了勇士潜在记录夜的436美元。
今天科比退役之战现场，最高票价炒到3万美元
而在球场之外，斯台普斯中心球场的运营方也早已经把握住商机，推出了和科比有关的告别战纪念商品。
据悉，一顶镶嵌18克拉钻石的24号蛇皮球帽价格高达38000美元，推出的科比限量版球衣则超过800美元，而带有科比标识的小羊皮外套则高达5800美元。即便会有一批价格便宜的纪念品在网上出售，但至少也要70多美元。
对于商人来说，科比的最后一场比赛，每一刻都价值千金!
当然，收益最大的还是电视转播商，众多媒体也为这场告别战做足了充分准备，赴现场报道的媒体人数超过了NBA总决赛的标准。
在美国、欧洲、日本等地，体育比赛是付费观看。
科比告别战，全世界观看NBA的人数会剧增。除了直接电视付费，广告等收入也会随之增加。
NBA商业秀高潮迭起
科比这个超级巨星，NBA算是把他的商业价值开发得了淋漓尽致。
2015年11月30日，科比在他投资的网站《球员论坛》上撰文，宣布本赛季后正式退役。随后，科比剩下的所有比赛都被设计成了摇滚巨星式的“告别巡演”。
40多场“告别巡演”，科比所到之处，媒体造势、主队欢迎、球迷送别……不管湖人表现如何不堪，其关注度都是数一数二。
在科比职业生涯最后一战之前，商业开发更是做到了极致。
早在一个月前，赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动，包括21张Instagram照片、27条相关微博、3支广告、14款纪念球鞋，并把4月14日定为Mamba Day(科比在 NBA 的外号：黑曼巴)，这一天，耐克旗下200多名明星运动员都会穿着黑金配色的鞋向科比致敬。
耐克的科比11系列被卖断货
上周日，苹果公司也就着热点发布了科比主演的 Apple TV 广告，消费退役这个话题。
最终战前夕，洛杉矶地铁还把距离斯台普斯中心最近的一站地铁改名为“科比站”，活动将持续 24 小时。
科比的商业生涯刚开始 就创收超6亿美元
在体坛，比赛成绩就意味着声望，并且和商业价值划等号。
除了3亿多美元的薪金，科比职业生涯还赚了3亿多美元的广告代言费，精明的他两年前就开始筹划退役后的生意。
注册成立“科比公司”，公司除了为科比谋划商业活动之外，还进行投资。
他第一笔投资项目是新兴运动饮料BodyArmor，预算估计在400万至600万美元。
据悉，科比加入该公司董事会，拥有超过10%的股权，成为第三大股东。
580万美元买下了加州纽波特海滩附近的一处地产
计划将此作为科比公司的总部大楼。
进军中国市场，和阿里、新浪达成三方合作
不仅发布科比纪录片《Muse》，还要成立科比中国子公司，开发中国市场。
科比式的成功，NBA的成功
在科比面前有个现成的模板——迈克尔·乔丹，在退役13年后他仍然是世界上收入最高的运动员之一，仅次于拳击手帕奎奥和梅威瑟。乔丹的绝大部分收入来自 Jordan 品牌，然后是作为 NBA 夏洛特黄蜂队老板的收入。
如今38岁的科比20个赛季下来，已成为继乔丹之后NBA历史上最成功也是最有商业价值的巨星。且种种迹象表明科比退役后，会从一个篮球场上的巨星变身为商界巨星。
本身就是大写的IP，加上超高的人气，无疑夯实了商业地基。
1996年科比以18岁高中生身份踏入 NBA 时，他和阿迪达斯签的6年合约总价4800万美元，19年后科比单一年就赚了6200万美元，位居福布斯名人榜15位。
据《福布斯》估算，科比整个生涯球场外的收入超过 3.5 亿美元。
2014 年，科比系列球鞋在美国的销售额也突破1亿美元。
同时，科比还是球队和赞助商的摇钱树。
2014-2015 赛季，尽管球队成绩惨不忍睹，湖人队平均票价仍可达到102.5美元，是全NBA平均票价的近两倍——在科比加入湖人队之后，湖人队的市值基本上都保持在全联盟的前三名。
正如他在采访时透露出的商业雄心，表示要做一些普通人认为体育人无法做成的那些事，“乔治·阿玛尼40岁才创立了阿玛尼品牌，40岁，人生还很长呢。”
今天这一战是征战NBA20年的传奇巨星——科比职业生涯的告别战。但退役对于科比来说,是体育生涯的终结，也是商业生涯的开始。
再见，球星科比！
你好，商人科比！
NBA（美国职业篮球联赛)是被公认世界最大、职业化开发最好的篮球联赛。开发出一系列具有高度商业价值的篮球明星，科比、姚明、奥尼尔……
单就科比个人而言，其职业生涯薪金和代言费就超过6亿美金，并给NBA带来大量商业价值。这得益于NBA职业化开发的成功。
而CBA联赛的发展状况，目前并不十分乐观，表现为俱乐部造血机制不足，经营困难，版权、商务权没有得到充分开发，场上场下纠纷频出等。
为了改变现状，今年年初，在姚明的倡导下，18家CBA俱乐部的投资人共同创立了中职联公司。作为“带头大哥”，姚明既是董事长又是总经理，但日子并不好过，因为没有商业运营权，没有赛事管理权，业内人士十分担忧这个公司的命运。
我国篮球职业化如何改？
随着联赛的兴起，我国篮球联赛也在寻求职业化发展道路，CBA就是中国篮球职业化道路探索的产物，目前CBA的职业化和市场有了初步结构，但问题同样较多：
首先，是CBA联赛运作产权归属问题；
其次，CBA联赛发展方向应遵循市场原则还是金牌战略原则的问题。
可以说，我国篮球职业联赛运营模式还停留在计划经济时代，改革步伐进展缓慢，不过近期姚明中职联公司的成立以及国家体育总局对篮球“管办分离”的方案批复让我们看到希望。
实际上，早在2005年，足球领域内就成立了中超公司，但中国篮协在这十余年间一直没有动作。
于是姚明决定牵头成立中职联公司，该公司投资人认为，联合公司的成立，有利于俱乐部与篮协形成真正意义上的利益共同体，唯有如此，才能确保联赛的核心利益。
投资人均表示，通过联合，把联赛的“蛋糕”做大，一方面能从根本上改善俱乐部的经营困境，另一方面篮协也能增加收入，用于增加对于青少年和女篮的投入。更重要的是，利益共同体形成之后，俱乐部自我约束，自我管理，才能从根本上遏制联赛乱像，进而解决例如运动员保障、裁判员待遇、赞助商服务、媒体服务等一系列问题。
在姚明牵头成立中职联公司后，篮协也随后表态已拿到“管办分离”批复，要成立CBA公司。篮管中心主任信兰成公布了国家体育总局对“管办分离”方案的批复。总局的同意函是：“管办分离”两步走，第一步先成立“CBA联赛公司”，下放市场推广权，第二步下放竞赛管理权。
两大事件让我们看到了中国篮球职业化改革加速推进的希望。姚明在接受采访时也透露，公司的短期目标就是拿下CBA联赛的商务权。CBA联赛的商业开发一直未能达到投资人们的预期，中职联公司希望能够在商务开发方面首先发力。
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