《数字市场法》（DMA）对“守门人”企业提出严格义务，旨在推动数字市场公平竞争[k]。这一变革虽带来挑战，但也为广告主创造了探索多元化投放策略、提升合规性与用户信任的新机遇[k]。

本文将聚焦主要科技平台的合规举措，并为广告主提供切实可行的应对方向[k]。

守门人平台的合规动作

Google

Google率先响应，新增两项用户同意字段，要求广告主在向Google Ads上传欧盟用户数据时，必须共享用户的同意状态，确保数据处理透明合规[k]。

亚马逊

亚马逊提升广告竞价透明度，引入独立验证机制评估广告效果，并允许用户自主控制个人数据的使用方式[k]。

Meta

Meta在欧盟、欧洲经济区和瑞士地区为用户提供更多账户选择权，例如可选择Facebook与Instagram账户联合管理或独立运行，以控制跨平台数据共享[k]。

微软

微软对Windows系统进行多项更新，增强系统组件的可识别性，提升用户对应用程序的安装与卸载控制能力，并优化Microsoft账户的数据同步与管理功能[k]。

苹果

苹果将其iOS、Safari及App Store认定为“核心平台服务”，开放第三方应用分发框架和替代支付选项，并允许用户设置非Safari浏览器为默认。同时，苹果强调将通过安全机制降低开放生态带来的潜在风险[k]。

字节跳动

尽管曾试图上诉以推迟“守门人”认定，但请求已被欧盟法院驳回[k]。目前，TikTok已宣布将执行与苹果、Meta等平台一致的用户数据控制与个性化广告同意机制，以满足DMA合规要求[k]。

广告主应对策略建议

升级内部管理机制

优化用户界面设计，提供清晰易懂的隐私政策与同意选项，确保用户充分知情并能有效控制其数据使用[k]。

例如，在首次访问时通过弹窗明确提示：“点击同意，表示您接受我们的隐私政策，包括使用Cookies进行个性化广告”[k]。

同时，及时更新服务条款与隐私政策，明确说明数据收集、处理及共享方式，并告知用户权利行使路径[k]。

调整外部营销策略

全面审查现有广告活动，确保所有数据处理均获得用户明确同意，符合DMA对透明度与隐私保护的要求[k]。

鉴于大型平台影响力可能受限，广告主应拓展多元化渠道，如社交媒体营销、搜索引擎营销（SEM）和内容分发等[k]。

加强技术合作与数据透明

与技术供应商协作，采用符合DMA要求的广告技术方案，如隐私沙盒等隐私保护技术，保障合规运营[k]。

建立透明的数据管理流程，使用户、广告主、平台及相关方清楚了解数据流向，提升用户信任并规避合规风险[k]。

结语

DMA的实施标志着数字市场规则的重大变革，既带来挑战，也孕育新机[k]。广告主应积极调整策略，强化合规能力，把握公平竞争环境下的增长机会[k]。