中国彩妆市场迎来爆发
随着中国消费者化妆意识的增强，中国彩妆市场迎来了快速增长期。据英敏特预测，2017-2022年间市场销售额将以10.2%的年均复合增长率增长，至2022年达到496.62亿元人民币。
国际与本土品牌竞逐彩妆市场
面对快速增长的市场，国际化妆品巨头纷纷布局。雅诗兰黛以4.5亿美元收购Too Faced，欧莱雅则斥资12亿美元收购IT Cosmetics，而海蓝之谜也推出了首个彩妆系列。
与此同时，本土护肤品牌积极加入战局。佰草集推出“典萃轻彩妆”系列，自然堂推出渐变咬唇膏，丸美则宣布与Passional Lover恋火彩妆合作。
俏美人：高性价比助力渠道发展
传统彩妆品牌在服务体验上仍具优势，但护肤品入局无疑带来了冲击。广东俏美人化妆品实业有限公司总经理周绵雄表示，低价位段彩妆是线下渠道的短板。俏美人定位年轻态潮流时尚彩妆，产品价格区间为39-228元，有效填补了这一空缺。
俏美人已进驻多家全国百强连锁店，凭借高性价比成为门店引流利器。
俏美人荣获天猫金妆奖单品类TOP3。
品牌年轻化战略
品牌年轻化是保持竞争力的关键。俏美人签约女星何洁作为代言人，并通过湖南卫视《我是大美人》等节目投放宣传，强化其时尚、经典的市场形象。
彩妆市场正处井喷期，各大品牌争相抢占风口，未来市场格局尚待观察。
