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品牌要善于做减法
精简就是竞争力
从三个方面精简你的品牌：产品、传播、卖点。
精简产品
对于进入瓶颈期的部分品牌而言，其问题往往在于产品/服务做得太全面，看似啥都有(虚)，就是没有品牌特色(实)。当我们砍掉“虚”而做到“实”，不仅能够建立品牌差异化认知降低营销成本，还更有利于在消费者心中树立“专业”的形象。
比如：西贝放弃包房、精简菜品，将"闭着眼睛点，道道都好吃"做实，突出产品本身味道。棒约翰砍掉干酪、牛排、三明治、汉堡等品类，只专注于披萨这一品类将“更好的披萨”做实。
提炼卖点
卖点需要提炼而不是罗列
对于新品牌、新产品来说，比起罗列出所有优势更重要的是提炼出具有差异化、最有竞争力的卖点。卖点过多就会没有重点，在宣传上就会事倍功半。
从以下三个方面提炼你的产品卖点：
01聚焦一个核心卖点，集中打动消费者。
02体现强独特性，人无我有，人有我优。
03明确产品主张，可为用户带来什么利益。
简化传播信息
你传播的信息要简明意赅
不仅产品的核心卖点需要提炼!从品牌图形、品牌标志色，到主推哪一款产品、设计怎样的广告语都需要减掉多余、复杂的元素让消费者一眼识别、一听记住，然后复述出来。
比如：加多宝的核心solgan“怕上火，就喝加多宝”讲述凉茶的功效，使消费者看到这一句话就能知道产品的品类和功能。
比如：海信的绿色，海尔的蓝色，奥美的红色这些企业色，都对消费者产生很深的印象。
做品牌要懂得
做加减和取舍
总结以下三点
01放弃虚而做到实
02卖点需要提炼而不是罗列
03传播的信息要简明意骇
