Alexa Home Screen Ads：抢占家庭场景营销新高地

亚马逊DSP最新推出的Alexa Home Screen Ads（AHS Ads），依托Echo Show设备实现全屏、语音交互式广告展示，为品牌提供触达家庭用户的新路径[k]。

AHS Ads将语音助手技术与广告深度融合，借助家庭高频互动场景，助力快消、家电、家居等品类实现高效曝光与转化[k]。

三大核心优势，重塑家庭广告体验

1. 覆盖家庭核心场景，触达多重决策者
Echo Show设备广泛分布于客厅、厨房、卧室、餐厅等家庭核心区域，广告可实现“全家共享”式曝光。妈妈做饭时看到厨具推荐，爸爸休闲时获取产品信息，一次性触达多个家庭成员，提升决策效率[k]。

2. 语音优先交互，用户参与度提升3倍
用户无需动手，只需说出“Alexa，看看更多”或“Alexa，播放视频”即可触发广告互动。结合全屏视频展示与语音引导，大幅降低参与门槛，显著提升用户互动意愿[k]。

3. 拓展增量受众，填补广告覆盖空白
数据表明，AHS Ads能为现有广告组合带来显著增量：
- 相比流媒体电视（STV）广告，触达人数增加133%，其中96%为STV未覆盖人群；
- 相比Fire TV广告，触达人数增加55%，87%为Fire TV未覆盖人群[k]。

五种广告形式，满足全漏斗营销需求

商品详情页（PDP）跳转
支持展示单个可购买ASIN，包含图片库、文字描述及三个购物CTA按钮，用户可通过语音指令一键购买。适用于消费品、硬线、软线及零售商类本地品牌[k]。

视频播放
支持最长3分钟的视频或预告片播放，用户可通过“Watch Trailer”“Play Video”等语音指令触发。适合汽车、影视娱乐、旅游等需深度内容传递的品类[k]。

Prime Video频道订阅
可推广单个剧集或整个频道，非Prime用户将收到注册引导。仅限Prime Video频道广告主使用，不支持TVOD、AVOD等非PV频道类型[k]。

Silk浏览器跳转
直接跳转至品牌官网或亚马逊店铺，无中间页面。站内品牌可用于强化店铺流量，站外品牌可导流至外部网站，适用于所有品牌类型[k]。

品牌化Alexa体验（BEA）
支持自定义多轮交互技能，如添加购物车、发送信息、设置提醒等，增强用户粘性。适用于本地品牌（消费品、硬线、软线、零售商）[k]。

投放策略建议：模式选择与全漏斗打法

1. 灵活选择投放模式
- 轮播模式：日常投放首选，基于亚马逊第一方受众数据（如“近期有家电购买意向”“热爱健身”）进行精准定向；
- 24小时独占模式：适用于新品发布或大促节点，全天独占广告位，集中曝光提升声量[k]。

2. 全漏斗覆盖，加速转化路径
- 认知阶段：采用视频播放形式，讲述品牌故事，建立用户认知；
- 考虑阶段：通过自定义互动功能，帮助用户深入了解产品细节；
- 转化阶段：直接跳转商品页或官网，用户说出“Alexa，买它”即可完成下单，缩短决策链路[k]。

Alexa生态持续扩张，广告流量基础稳固

截至最新数据：
- 全球接入Alexa的设备接近10亿台（含Alexa内置设备及智能家电）；
- Echo系列中，Echo Show增速最快，两年内增长近150%；
- 用户每小时与Alexa互动达数千万次；
- 去年Alexa整体使用量增长35%，其中购物相关交互增长40%，信息查询增长50%[k]。

家庭场景的流量红利正加速释放，AHS Ads为品牌提供了深入家庭日常生活的新入口。建议广告主尽早布局，抢占智能语音生态下的营销先机[k]。